一篇Get家居界2020大事件！

我们明天的生活会是什么样？...

“2020年，全世界一起经历了一场巨变，每一个人的日常都被影响，也在不同程度上塑造出新的生活形态，餐饮、旅游、交通、文化娱乐等行业在积极调整，同时也带来了不可忽视的机遇与挑战。”

《时尚家居》携手“巨量引擎全国直营公司”，将通过大数据平台全面复盘2020年家居行业，并预测2021年的行业趋势，与大家共同探索更好的生活~商业不再是消费被动的一环，而成为继设计、制造、展示之后最为拥有活力的部分。商业如今更是一种动力，深刻影响着各个环节的发生和轨迹，品牌掌门人如舵手一般称为市场海洋中的领航者，一个成功的商业决策会成为一股潮流的开始，也会变成一次制造的开端。本次我们力邀9位企业总裁，看他们是如何以自己最为积极主动的姿态引导着市场的转型、制造的升级，真正成为推动社会发展的“源源动力”。| 4万亿市场家居零售空间巨大

宏观经济与房地产业的增长，为家居家装行业在2020年第二季度的发展提供前提基础，整个房地产市场增速转正，拉动了相关行业及GDP的增长。而2013~2019年我国城镇居民可支配收入从1.83万元提升到3.07万元，中产阶级群体不断扩容，汽车、房地产等大额耐用消费品普及度提高，居民收入的增长，也为家居零售行业提供了充足基础动力。



此外，城镇化率的提升，使得未来20年将有1.82亿新增城镇人口，这大大带动了房地产市场的平稳发展。

| 二次装修下一个万亿市场风口

80后90后开始独立居住，他们大多选择自有旧宅或购置二手房。年轻群体对设计感的追求，带来了二次装修的大爆发。同时“二胎”政策的全面放开，以及中产阶级的不断扩容，多种类型二次装修需求汇集将推动市场不断扩大，对冲房地产政策收紧带来的冲击，有望成为家居零售市场的下一个风口。

| 专家说

毫无疑问，2020年的疫情让家居行业遭受到巨大冲击，但与此同时在互联网新浪潮的引领下，家居行业面临加速洗牌和整合，困境真的是机遇？我们分别邀请到全国工商联家具装饰业商会会长丁佐宏、慕思集团总裁姚吉庆、尚品宅配总经理李嘉聪和森博营销创始人兼总裁于林义，来听听行业大咖们都是怎么看的吧。

Z世代？小城新青年？精致妈咪？你可能对这些新兴消费群体感到陌生，但一定不会对他们所引起的潮流而陌生。无论是火热的云端生活，还是“存在感”满满的文艺范儿，丰富且个性鲜明的消费群体不断充盈着家居市场，并引领着下一个全球化趋势。他们将用数据告诉你什么才是主流。| 哪些人爱看家居内容？

观点：女性更爱用抖音浏览家居内容，男性则偏好今日头条。他们主要生活在一线城市，集中在31-40年龄段。成品家具和卫浴最受用户关注。

性别：抖音内女性家居关注者高于男性，头条内男性家居关注者高于女性。

年龄：综合来看，对31-49岁影响力最大，尤其31-40岁头条占比39.31%，抖音占比42.55%。

地域：集中在一线、准一线城市，上海、广州、北京、成都占前。

品类：成品家居是他们的首要关注，卫浴其次。| 在哪个时间段他们爱看家居内容？

在午间与晚间这样的休闲时间，家居内容更受欢迎。垂直类家居内容app-住小帮内，一天内出现多次峰值，尤其存在明显高峰期，如：午间12点前后，下午16点前后，以及晚间21~22点。| 家居文章何时最受瞩目？

3-5月、9-11月家居行业节点与装修高峰期，家居类文章阅读量明显提升。| 家居直播火不火？

直播形式在今年疫情影响下迎来风口，后疫期期出现回落，家居直播群体正在形成，用户通过观看直播获取家居内容成为常态。| 哪类家居内容最受关注？

家居类内容的关注度在提升，在家居新品、厨房产品、家居妙招、生活技巧、装修攻略等方面内容数据客观，家居好物、设计装修、建材等话题标签也颇受用户欢迎。

短视频或直播的形式，正满足了家居用户和企业对实体场景化的需求。可以预见，打通线上与线下的短视频链路生态正在涌现。

随着90后、00后逐渐成为家居消费的主力，许多传统家居品牌开始寻求品牌年轻化，以受众群体广泛、能满足精准投放的抖音为载体，通过内容营销、IP营销、借势营销等手段，为品牌造势，改变受众对其的固有印象，最终达成传播目标。拥有23年历史的国货——茶花家居，于2020年与联合抖音开展“茶花品质生活节”，进行品牌年轻化营销，希望由此与新一代消费者产生情感连接。

从2018年开始，直播电商让这种形式破圈而出，成为全民狂欢的全新电商模式。而由于疫情影响，强调线下体验感的家居行业严重受限，各大品牌在今年开始发力直播，试图从中摸索到适合自己的新营销方式。德意电器三tai系列集成灶新品发布在即，为了提升品牌声量与影响力，德意电器在抖音发起“实在太有料”全民任务挑战赛，以短视频与直播相结合的方式，为新品发布会造势。

在互联网时代来临前，家居企业只需守住门店经营，直至电商平台掀起线上销售浪潮，新零售运用大数据、人工智能等先进技术手段，将线上场景、线下体验与物流深度融合，而短视频的兴起对其具有不容忽视的重要作用，成为每个品牌正在参与和探索的新鲜事物。作为传统家居卖场行业的红星美凯龙与短视频平台抖音合作，联手打造城市IP项目，便是线上线下联动的绝佳呈现。

视频形式更加直观、生动，更容易触达、打动与影响用户,从而推动消费决策。传统电商模式不能完全满足家居产品展示与销售需求，家居设计师与KOL的短视频宣传则具有更强的推动作用。在立邦新艺术漆产品推出之际，由立邦、住小帮、未来家联合带来“居住空间探索计划”，将视频、文字、图片形式相结合，通过改造案例、大咖专访、产品种草、评测报告等多种方式展现，以求将产品卖点渗透到目标人群中，占据用户刷艺术漆的第一印象。环境、关系、生活、消费……2020年对于我们每个人来说，最重要的关键词便是“变化”。面对生活方式的改变，“设计”如何解决问题？“设计”如何成为行业的有效推动？“设计”能为我们每个人的生活带来什么？从广州设计之春的“三人行”、深圳家具展的“设计东西”，到第三届上海REd展，国内独立设计师群体与成熟家居制造商共同探讨、尝试、试验，将“中国设计”与“中国制造”完美联动，让“设计”的力量真正作用于生活。

此次与“巨量引擎”的联手合作，希望能将更多企业家对家居新营销的理念进行深入的沟通交流，同时多维度地探寻我们的生活、观念与现下的交流方式、互联趋势、营销和消费方式，与设计、文化、趋势这些方面又是如何彼此影响及被影响的？这一切就是我们的生活原动力所在！// 你可能喜欢 //

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