《小丈夫》引爆口碑 都市剧强势霸屏——20部省级卫视电视剧舆情报告

本周统计的排名前20的电视剧中，有11部为都市剧，占比达55%，依然占据绝对的优势；年代剧4部，较上周比重上升，达20%；其它题材均占比5%。题材种类较上周无明显变化，种类较少，同质化现象依然存在。...





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舆情综述

本周统计的排名前20的电视剧中，有11部为都市剧，占比达55%，依然占据绝对的优势；年代剧4部，较上周比重上升，达20%；其它题材均占比5%。题材种类较上周无明显变化，种类较少，同质化现象依然存在。

都市剧之所以能够霸占荧屏，很大的一个原因就是市场所向，一部剧火了，另一部同类型的电视剧就会出现，观众便进入了一个满屏皆“都市剧”的时代。然而这一局面不会持续太久，单一的种类输出容易使观众产生审美疲劳，进而导致收视率下降，如此循环导致电视剧类型的迭代。

要想打破这一循环，最主要的是培养观众不同的兴趣点，促进不同种类电视剧间的互相竞争，才能真正做到丰富大众的视野，实现整个行业良性发展。从本周收视率上来看，只有三部电视剧破1，且两部重复。而排在后三位的电视剧收视率在0.3%附近徘徊，市场份额较少，几乎没有竞争力。

上
周《武神赵子龙》大结局，多次位居第二的东方卫视《欢乐颂》终于在本周问鼎冠军，收视率高达1.672%，可谓成绩喜人。而该剧另一个播放频道浙江卫视也在本周位居第二，收视率1.304%，表现不俗。《我是杜拉拉》收视率并未出现太大波动，与上周持平。周播剧《山海经之赤影传说》收视率略有下降，湖南卫
视另一部周播剧《奇妙的时光之旅》也表现不尽如人意，收视率下滑至0.443%。

整体来看，除《欢乐颂》本周逆袭第一外，其它电视剧收视率表现均较低迷，不温不火。

凭借《武神赵子龙》，湖南卫视四月份收视情况表现较好，几部电视剧的收视率都相对较高，市场份额较大，可谓四月最大赢家。而进入五月份，伴随着《武神赵子
龙》大结局，东方卫视、浙江卫视凭借《欢乐颂》终于问鼎收视率冠军，湖南卫视接档电视剧《小丈夫》不敌《欢乐颂》、《我是杜拉拉》，位居排行榜第四位。

另外两部周播剧《山海经之赤影传说》、《奇妙的时光之旅》收视率也不如上周，呈现下滑趋势。这说明，其它卫视的崛起，打破了湖南卫视电视剧垄断的情况，市场越来越多元化，但这种多元化似乎是仅限于几个卫视之间。省级卫视之间呈现强者越强，弱者越弱的趋势。

重点电视剧分析

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背景信息

《小丈夫》是由新丽传媒和合一网络联合出品，李潇、于淼编剧，俞飞鸿、杨玏、张萌、许娣、韩童生等主演的当代都市情感话题剧，同时也是《大丈夫》的姐妹篇。该剧讲述了“魔王少年”陆小贝与“女神姐姐”姚澜大谈姐弟恋的同时，几家人之间发生的各种欢乐、纠缠的情感故事。于2016年05月01日在湖南卫视金鹰独
播剧场播出，接档《武神赵子龙》。播出后，收视率不断攀升，根据克顿官方数据显示，5月5日热播电视剧微博热议度排行指数中，《小丈夫》以绝对优势问鼎热播电视剧排行榜冠军首位，口碑指数也以9.4的高分遥遥领先同档期电视剧。

2

舆情分析

凭借《大丈夫》积累的口碑，《小丈夫》在未开播以前就积累了一定的人气。作为《大丈夫》的衍生剧，它不同于做大IP，而是把有观众基础的、内里气质一脉相承的题材做大做强，这也是国内首部衍生剧，根据制片人黄澜介绍，不排斥今后可能有第三季。

电视剧播出后就得到了媒体的较多关注，仅一周，百度新闻搜索就找到9290篇相关报道，多持正面观点。其中“洋芋CP”、“姐弟恋”、“剧情介绍”成为媒体争相报道的焦点。媒体认为《小丈夫》作为都市情感类轻喜剧，除了给观众带来欢乐之外，也感知到社会现状并反映出这一系列的变化趋势，更是通过剧中有关“姐
弟恋”“女强男弱”等一系列情感话题，引导观众们思考。

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舆情风险

根据克顿指数显示，5月5日小丈夫问鼎热播电视剧排行榜冠军首位，口碑指数也以9.4的高分遥遥领先同档期电视剧。但与此同时，《小丈夫》的收视率和网络点击量均不敌《欢乐颂》。

而根据百度指数显示，《小丈夫》一词的搜索指数在5月2日达到峰值221010之后，热度开始回落，呈下降趋势，微指数的波动区域也较大。

这说明该剧舆情存在着较多不确定因素，很可能在某一时段内热一度特别高，之后又逐渐冷却。这就要求电视剧运营方在该剧的播出过程中做好配合宣传，利用社交网站，引流潜在观众，实现收视口碑双丰收。特别是在电视剧后期的播放中，如果电视剧无法持续的吸引观众，容易疲软从而流失部分受众。

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