先别说BEENTRILL了，你听过PINTRILL吗？

如题。...

如题。

还记得在2013、14年，一群艺术家和DJ组成的团体BEENTRILL吗？他们使用看来诡异的网路艺术、图像设计和互联网词语，推出服装作品，席卷了青年街头文化，变成一件「大事」。

也同样在2014年，一个别针品牌打着相似的名号，翻玩当时大热的名字—PINTRILL，谁知道在两年之后，他们的成绩与地位已经远远超出「翻玩」的意义，在BEENTRILL乏人问津时，PINTRILL反而变成了「大事」。

鄙人不才，PINTRILL的资讯其实一直不间断的出现在各处，但也只是残留在我的印象中「嗯，有这个别针品牌」的程度，一直到两件事情的发生，让我开始严肃看待，并想了解这个品牌到底是什么来头。

第一件事情是在上月，藤原浩老爷子的新企划「THE PARK・ING GINZA」开幕，在这家备受关注的店铺中，有一项期间限定店中店的项目，首个合作对象邀请到UNITED ARROWS & SONS的总监小木“POGGY”基史，创作名为POGGY’S BOX的店中店。在充满Poggy风格的众多商品中，看到了这一系列PINTRILL的联名产品，用上小木的头像、经典手势与有趣的GIMMICK做成别针，我当时想，「PINTRILL可以啊，连这个联名都做上了。」

后来我很快知道了，这个联名项目只是品牌作品中的一小块里程碑，为什么小？又有多小？之后会讲到。

我们先回到第二件事情上，那是在昨天—PINTRILL竟然在纽约布鲁克林开了一家旗舰店，专卖别针。你要知道，他们卖的是小量销售、平均15块美金一个的别针，却能在高级地段Williamsburg设立大概是全球第一家的别针店—所以，他们绝对有些本事。

「有人问我在纽约还有没有其他别针店，」PINTRILL共同创立人Jordan Roschwalb说，「我说，『没有吧，在世界上任何地方都没有其他别针店。』」

在他的上一份工作，Jordan Roschwalb每天都会戴着别针，身为一位Mercedes-Benz的运营经理，他每天必须在西装外套翻领上，别上一个官方制作的别针，那是个Tiffany的别针，品质优秀、品牌有声望。但很快，对Roschwalb而言那变成了一个人生停滞与限制的表征。「过了一阵子我开始想，『为什么我就不能戴个复古的宾士车别针呢？』」他说，「为什么我要一直困在这里，不断重复做一样的事情呢？」

然后，他毅然决然离开了这个本来预计待个三年的大公司，和他的女朋友Doni与好友Andrew创立了PINTRILL。「我原本只是打算在那家公司待几年，存点钱，开个糖果店。」为什么是糖果店？「糖果永远不会退潮流，就算在经济大萧条的时候，人们还会嚼香口胶然后放在一杯水里保存着，隔天再吃，就算在最差的时候，人们还是会想要糖果。」

「但是很显然的，开店需要一大笔钱，我当时并没有什么钱，这个想法只好搁置。」他说，于是他想到了别针。「我跟朋友讨论时，我们想要做许多不同的东西，但是是不分尺寸的、适合所有人的，能被大众穿着、而不是只针对某些人制作，同时能创造限量的稀缺性—别针就是这样的东西。」

大众却又稀缺？这有可能吗？启发他的想法，源于街头市场。「我看到了一篇介绍40oz NYC的文章，他之所以选择做帽子，因为所有人都能戴帽子，他不必选择尺寸或类似的东西，所以我想，『不管我做什么，都必须像这样。』」他说，另外让他产生灵感的一个品牌，是Stampd。「Stampd LA总是做很酷的别针，他们是最早启发我的其中一人，所以我现在也还一直关注着他们。」

但除此之外，别针还有什么魅力呢？「我从小就收集了很多别针，它是一个能够提升你造型的单品，并且能够以每个人用适合自己的方法提升他们的造型。你懂的，不管是医生别在他们的医师袍上，或是模特把别针加在他们的丹宁外套上—真的都无所谓。」Roschwalb说。

于是PINTRILL诞生了，他们开始试着制作自己的别针。「我们真的是完全从零开始，自己学习，」Roschwalb说，「如果你是新手，尝试开始设计球鞋，至少你还能去敲Nike的门，说『我想学怎么做球鞋』之类的，但别针真的不得其门而入、也没有前迹可循，我大概就是谷歌搜了『别针制作』，找到一间工厂，开始边做边学。」

在2014年4月左右，PINTRILL推出了最初的六个别针单品：两个PINTRILL的LOGO图像、两个文字标语（“BLESSED”和“Good Vibes Only”），还有两个Emoji，「‘100’和火焰的Emoji，我选择这两个表情是因为那是当时我最常用的两个Emoji，」Roschwalb补充。「我最近都在用什么？人们都会发什么给我？那是我想制作的东西。」

这两个Emoji的别针，接收到了相当正面的回应，由于网络语言和现在的互联网环境，这些产品很快和顾客产生连结。「我一直觉得应该做个Emoji的别针，但却没有人做。当然这些不是原创的设计，我永远也不会把功劳归在我身上。」他说，「不过，我猜，聪明的地方就是我们想到把Emoji拿来放在别针上吧。」

很简单，也十分有效，过了不到一个月，PINTRILL就卖出了他们首批的100个别针，于是他们开始尝试扩大制作，虽然Emoji别针造成了广大的回响，但就像离开宾士一样，Roschwalb拒绝「不去改变」。「我们不是一家Emoji别针公司，」他说，「我们是PINTRILL，我们是别针公司，我们制作各种不同样式的别针。」

而其他的产品，也都相当有趣，灵感来自于任何地方—大部份是生活，比如说他们的NYC Pack，就只是单纯的走在纽约路上。「有天晚上我在Soho有个会要开，我提早到了那里随便瞎晃看看，然后就像『噢，那东西可以做成别针、那个又是一个别针。』突然间，我就有了五个设计。」他说。但当然一切没那么简单，他们还把当代流行文化和时事议题巧妙融合在这些复古制作手法的别针上。「我们会坐在一起讨论，什么是『当下』的事情？什么是『现在』中的『现在』最有话题的事情？什么是过了两三周以后，大家还会持续讨论的事情？那就有可能是我们的下一个商品。」

于是你熟悉的食品、饮料甚至当代符号都变成了别针，和讽刺、有趣的标语与图像连结在一起，在现在讲求DIY、特异造型的独立时代，年青族群当然对这些容易负担又能「提升」个人识别性的小物们趋之若鹜。一直以来都关注街头市场的PINTRILL，甚至把现在当红的球鞋都变成了别针，从Raf Simons、Rick Owens与adidas的别注球鞋、Givenchy，甚至visvim的FBT都逃不过他们的「迷你金属化」。

说到这，侃爷和他的Yeezy系列球鞋怎么可能不被玩弄一顿。想当然尔，这些商品也都全部瞬间完卖。

PINTRILL对于产品品质是相当骄傲的，但使用2mm厚的黄铜与瓷釉制作的小别针，为什么能走那么远呢？联名与混合设计灵感的作品是原因之一。他们与加州设计团队Octobers All Alone创作的‘Drake Tears’「哭哭Drake」别针让PINTRILL声名大噪。品牌的合作伙伴一字排开：40oz、DEF JAM、OBEY、FUTURE甚至Roc Nation，音乐人、唱片制作单位、服装品牌，不限种类。「你想做别针吗？你喜欢别针吗？」这是他对合作对象的第一个问题，如果你和Roschwalb一样狂热，就没问题了。

然后一人传一人，透过街头市场发迹的方式，「口碑」与「关系」就这样开始了。和Kinfolk杂志洽谈合作后，那里的人为他们带来了Jordan Brand的合作—为NBA全明星周末制作一系列的别针商品。然后Jordan Brand的人又引荐了Nike，就是那个一旦与他们合作，所有人都会想「发生什么事了？」的Nike，PINTRILL在今年的Air Max Day为Nike制作了一系列的Air Max别注产品。

所以到这里，你知道为什么我会说「THE PARK・ING GINZA」中与Poggy的合作，只是一件小事了吧？

现在，品牌仅仅创立的两年后，在PINTRILL开设的全新旗舰店中，贩售着他们独树一格的别针商品，同时也有许多古旧的别针和小物在店铺中展示着，另外店中还贩售他们称为配饰的帽子和与Levi’s合作的客制丹宁外套...是的，对于PINTRILL而言，帽子和外套是别针的「配饰」。