你知道农产品品牌营销之本吗？

农产品是每个人都必不可少的，因为大家都要吃饭，还要吃得好、吃得健康。







品牌，更多的出现在手机、电器等工业品或衣帽、箱包等生活消费品。比如，飞利浦，耐克等。农产品品牌我们或许了解不多。

农业品牌营销的概念也是近年来才兴起，但农产品是每个人都必不可少的，因为大家都要吃饭，还要吃得好、吃得健康。这些都需要农产品品牌的力量！





品牌对农产品营销有什么价值呢？概括下来大致有以下几个方面：让消费者知道你；提高竞争门槛；获得溢价；争取更多的资源；支撑企业的持续发展。



品牌对农产品营销有这么多的价值，但却不是每个企业都能做好自己的品牌。

我国的农产品品牌营销还存在一些问题，第一个问题就是种植、养殖本身没问题，但销量上不去，价格提不高，靠相互杀价来提高销量，最后大家都做不下去。

第二，注册一堆商标，没有系统的从商标到品牌的营销规划，无知名品牌、无包装特色、无卖点的三无产品比比皆是！

那么该如何做农产品品牌呢？

以养殖类农产品为例：农产品具有很强的地域特点，在打造农产品品牌时需要将地域特点放大。比如，一家卖蜂蜜的合作社，将该地的森林覆盖情况、生态环境等附加到蜂蜜品牌塑造中，这无疑是很好的品牌说服力。

从广告角度讲，农业合作社一般不具有雄厚的经济实力，到电视上做广告并不是明智的选择，那如何来做推广呢，电商大本营还拿这家蜂蜜合作社来举例，他们没有在当地的电视上做广告，而是从包装入手，将包装做的时尚，漂亮。

再说农产品卖给谁的问题，以前买蜂蜜的人都是老头老太太，为了润肠通便。现在不一样了，消费者的层次发生了深刻的变化。

现在买蜂蜜的人，大多是写字楼的白领，特别是女孩子，25岁到35岁的年龄，每天会用蜂蜜拌茶水去喝的。为什么？美容需要！所以蜂蜜的功能已经从润肠通便的需要变成美容的需要了。

这个合作社就是从三个方面去塑造的：第一从包装突破，第二，对象发生了改变，把包装做的时尚、漂亮点，以新颖别致的包装在超市里吸引眼球，获得了一些订单。第三，他找到了突破口——定位城市白领、创新时尚新颖包装：打造竞争能力，才使他的产品进入高端消费渠道。

其实农产品品牌塑造还涉及到品牌创建、品牌形象设计、产品形象设计、品牌终端形象设计、品牌营销渠道等多方面。

具体品牌营销和价值塑造还需要根据各种农产品的特点，合作社经营规模等方面具体设计策划。

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