3C大佬们都来了,这次京东闹大了......

 

在如今电商之战硝烟弥漫之际,京东又将打造一场大型电商界的购物盛宴。

朋友,你听说过 3C 吗?
在如今电商之战硝烟弥漫之际,京东又将打造一场大型电商界的购物盛宴。

3C -- 计算机、通讯和消费电子产品的简称,包括电脑、手机、数码影音产品及其相关产业产品。自中关村起家,3C一直就是京东的王牌类目,在线上线下的独立零售商中排名第一。作为销售龙头,京东将联合各大电商一线品牌,在四月份强势推出。
3C购物节
京东3C战略发布会首个百亿级品牌公布
荣耀签约180亿!
如此大手笔大合作,让人为之震撼。
所以,京东造势3C购物节,搞这么大
到底要干嘛

这次京东动用的资源十分强大,大佬之多、阵势之强、传播力度之大是电商品牌少有的,京东可谓做足了准备。

荣耀总裁赵明、小米科技总裁林斌、华为消费者业务大中华区总裁朱平、乐视移动总裁冯幸、联想集团高级副总裁移动业务集团联席总裁陈旭东、奇虎360科技&360手机董事长周鸿祎、魅族科技营销副总裁李楠、锤子科技CEO罗永浩、努比亚智能手机总经理倪飞、一加创始人兼CEO刘作虎、漫步者董事长张文东、哈曼时尚及车载音响事业部大中华区副总裁兼总经理郭志明等纷纷为京东发声。

通过大佬以“信”为诉求点,和“买3C信京东”的传播主题紧紧相扣。

























从海报可以看出,京东此次3C购物节着力宣扬“买3C信京东”,“信”也是京东3C品类深层次的品牌理念。如何将“信”直观具象地表现出来是传播的重点,其中玩法值得玩味。
“3C”品牌化,先入为主
大众对3C的概念认知模糊,行业中也并未将其作为明确的核心诉求打出来。而3C作为京东的长板,在“买电子产品首选京东”的大众认知基础上,打出“买3C信京东”理念,无疑将“3C”品牌化,率先占领大众心智。
线上整合品牌资源,互利共赢,打透圈层“快准广”
京东大范围联合线上品牌资源,包括小米、联想、荣耀及华为等强势品牌。品牌借助京东平台发力,更加高效地整合资源,互相借力产生传播聚变,也为京东3C购物节提供了强有力的背书。同时,系列海报从商界巨头到当红颜值担当,再到国民小鲜肉,用统一的文案和诉求点准确地撩拨粉丝团,更加容易地产生带动效果,更加有效、深层、快速和广泛地打透各个圈层,引流效果可想而知。
搭建3C生态系统,共享平台福利


单一品类的促销节日如手机节、电脑节,虽然有较强的促销效果,但品类单一很难产生连带效果。3C包含的产品种类众多,手机、电脑的促销节日难以带动其他产品的销售。3C购物节的出现解决了这一问题,联动性能强,能够让全部品类享受到平台福利。

京东3C购物节运用品类联合+品牌联合的战术,搭建了互利共生的生态系统。当一个品类生态圈完善后,以一带十的效果会更加明显,京东的增值服务也会更加容易渗透进去,京东的雄心可见一斑。
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