情人节微信促销大战,谁家的小编最强?
企业微信如何在情人节营(qiang)销(qian)?...
促销之战
2月14日
2月14日
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微信公众号不是万能的,但没有微信号确是万万不能的。一个优质的企业公众号,说可以用来发财也不为过。然而由于移动互联网用户更具备私密性,也更加不易被观察和分析,所以除了传统广告意义上的渠道选择和竞争、内容的策划和编辑,公众号的运营和公关过程变得更加神秘——以往对消费者的画像、行为分析似乎一时间都失了效,除了经验的积累似乎并没有什么特别好的方法。
昨天是情人节,又是各大商家、媒体微信号撕(zhuan)逼(qian)的好日子!我们来看看网编们都是怎么发挥看家本领的。
广东移动10086
标题:200分钟叠加甜蜜,花式语音秀恩爱!
形式:居中排版+吐槽漫画+促销套餐
长度:0.5米
阅读量:100000+
点赞数:703
点评:节假日叠加流量包系列已经做成了品牌,也是应了人民群众的刚需。本次推送中大胆加入了两张吐槽漫画,略有惊喜。
麦当劳
标题:我要桃花!0.1元桃花甜筒两种打开方式
形式:居中排版+促销套餐+H5互动游戏+商业置换
长度:0.5米
阅读量:100000+
点赞数:1648
点评:在樱花味甜筒已经“身先士卒”之后,在产品概念的开发和打磨上显然更下功夫了。除了弱化促销活动以外,还特意开发了个性化H5页面和地理位置应用,表示看到好多钱在飞~但不知道后台互动数据具体如何。在具体操作上,采取了多个链接的方式压缩了篇幅,在表达效率上是十分高的,点个赞,不知道运营者有没有后悔没有大卖1毛钱的概念呢?
大众点评
标题:【为爱狂吃】100元约会基金不限量赠送!人人有份!
形式:促销套餐
长度:0.1米
阅读数:100000+
点赞数:1958
点评:果然是走肾的,图这么丑也不是什么问题了。。。
全家微生活
标题:【限量12000瓶】情人节,一”啤“GO!
形式:居中排版+促销套餐
长度:0.5米
阅读数:85447
点赞数:61
点评:简单粗暴,完美避开情人节的所有点。。。
华尔街英语轻松学
标题:【情人节】让我来预测,哪一秒,你会坠入爱河?
形式:卡片排版
长度:1米
阅读量:22740
点赞数:113
点评:走节操路线,与产品结合得比较妥当。如果在配色上可以不这么粉红,可能会对两性的读者都更加友好一些。
分利宝理财
标题:混江湖 | 没有掰不弯直男的口头禅
形式:居中排版+吐槽漫画+促销套餐
长度:2米
阅读量:10380
点赞数:11
点评:这么少的点赞数,不知情的还以为是刷的呢,但极有可能是排版比较长的原因;吐槽漫画原创此处有赞,显示出抄桥段的时候必不可少的投入;另外,一个理财号竟然敢表现得如此年轻,可见编辑是胸有成竹啊。
江南果度餐饮
标题:【2.14甜蜜秒杀】最后2天,秒杀再加送珠江夜游情侣套票
形式:商业置换+促销套餐+菜品介绍
长度:3米
阅读数:12755
点赞数:8
点评:在没有明确重复格式情况下,编这么长是有风险的,不过幸好标题看起来噱头十足,点击量还算有保证。但是相比以往风格而言,商业置换放前头,用语也更加平庸了一些,亮点不多,可是人家够早啊。(本号属一家广州本地连锁餐厅)
我们也来看看订阅号的表现情况
杜蕾斯
标题:【LAN】情人节最佳表白语
形式:动物科普
长度:3米
阅读数:35911
点赞数:119
点评:本期延续了近期的果壳风,细看还是具有可读性的,不过显然JING虫上脑的读者似乎并不太感冒。
假装在纽约 X 星巴克
标题:为什么今年美国中小学生要在中国春节放假?为什么?!
形式:情怀科普+品牌植入
长度:3米
阅读数:88900
点赞数:283
点评:转折太神,不过前面写得好呀,大家最喜欢看这种文化差异的逼格推文了。可是如果联系能够建立得更加直接,甚至为星爸爸做精致的一期广告,是不是会得到更多赞同呢?(光看题目是不是不知所以然?可以搜一下来看。)
蒲荔子
标题:我思考了很久,结论是:我爱你
形式:短片+品牌广告
长度:0.5米
阅读数:100000+
点赞数:381
点评:这或许是一个小号,片子也是一个流传已久的视频,但作者的文青特质引起了一波人的共鸣,然后,人们带着品牌硬广转发了100000+次。。。这个故事告诉我们,在创作的可能性,还有符合自己读者的口味,有多重要。
对比小结:
1、服务号普遍表现良好;
2、千万不要编太长;
3、有促销是最好的;
4、无论推送长啥画风,符合用户期待、做到极致就会得到不错的评价。
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