假发发制品消费

中国假发：黑人的第二内衣

要说国外消费者最爱从中国跨境电商网站买什么，假发一定会名列其中。那么，在全球发制品消费市场，哪些地域是消费主...

要说国外消费者最爱从中国跨境电商网站买什么，假发一定会名列其中。那么，在全球发制品消费市场，哪些地域是消费主力？整个海外市场的发制品消费又有着什么样的趋势呢？

美国人包揽全球六成假发

根据世界发制品网的统计，作为全球加工制造业的基地，中国假发出口占了全球供应量的70%以上的份额。而在全球小额跨境贸易市场，Google数据显示，假发的搜索一直呈上升趋势。

从全球发制品行业的消费趋势来看，北美是全球发制品最大的消费市场，消化了全球假发产品62%的份额，其他主要假发进口国则包括日本(9%)，英国(4%)，南非(3%)，香港(3%)等。其中，美国是世界著名的发成品批发市场和消费市场，经营规模全球第一，产品主要来自中国、印尼、意大利、加拿大等国。

据了解，由于北美经济发达，发制品消费群体大，一直是发制品的热点消费市场，生产企业和品牌商也将其视为重点开拓领域。另外，北美发制品市场起步早，发展成熟，佩戴习惯早已渗透到不同肤色、阶层和年龄人群。

从以敦煌网和速卖通为代表的中国跨境电商平台的情况来看，假发一直是其热销品，且交易额呈现上升趋势。其中，在速卖通平台的发制品消费中，美国市场占据最大份额，销售比例高达90%以上。

黑人最爱中国假发

据悉，由于黑人的发质与其他人种不同，天生不易打理，鲜有黑人朋友能够真正拥有一头飘逸的长发。所以，为了改变发质带来的困扰，他们往往会选择戴上一套假发，以为了看上去更美丽。

“在非洲一些经济状况较好的国家，可能一个女性愿意拿出收入的三分之一甚至一半的钱来打理假发。对于美国黑人（特别是女性）来说，假发等于她们的第二套内衣，可以说即是生活必需品，也是奢侈品。”此前，速卖通负责人沈涤凡曾公开表示说，生活质量稍好的美国黑人女性，平均有6至7套假发。

不过，即便是美国这样经济发达的国家，要拥有这么多假发，对于一般女性而言也是个不小的经济负担。丝丝新语获悉，在美国做一套假发平均需要500至600美金的成本，而通过中国的跨境电商平台，美国人可以从原材料产地——中国的商家手里直接购买，一套假发只需100美金左右，加上找当地发廊打理的费用，还能省下一半的钱。

欧美假发消费热度都将持续

2008年金融危机后，北美发制品消费逐年增长，2009年至2011年三年消费总额分别增长16.91%、27.15%和25.26%。2012年，受全球经济不景气影响，北美发制品消费额增长率有所下降，为6.54%。2008年至2012年北美发制品消费总额年均增长率达到18.68%，保守预计此后几年北美发制品消费市场规模仍以14% 的速度增长，到2017年北美发制品消费总额将达到75亿美元。

与此同时，欧洲作为发制品行业的发源地，发制品佩戴历史悠久，市场成熟，消费群体大而稳定，因此也是发制品的重要消费中心。据悉，欧洲发制品消费市场比美国和非洲市场小，以白人的时尚消费为主要需求，总体消费档次较高，除了黑人日常使用的法条产品外，多数为白人高档产品，如假发套、卡子发等。虽有欧债危机对经济的影响，但随着经济的逐步复苏，市场需求在未来几年有望稳步攀升。

我们了解到，近几年，欧洲的发制品消费总额和进出口总额也是不断扩大，但增长速度较北美地区缓慢，2008年至2012年欧洲的发制品消费总额年均增长率为12.65%。此后5年，欧洲消费市场规模或以11%的速度平稳增长，到2017年，欧洲的发制品消费总额将达到19.4亿美元。

对此，不少跨境电商从业者指出，海外市场对发制品的旺盛需求给中国商家带来了机会。事实上，作为常常不为大众所重视的产品，假发不但在美国市场获得热销，在英国、欧盟、非洲市场也有很大的发展潜力。