地理位置的数据分析与应用

省份代码的分析也可以用于营销...



根据《中华人民共和国国家标准GB 11643-1999》（下文简称：标准）中有关公民身份号码的规定，公民身份号码是特征组合码，由十七位数字本体码和一位数字校验码组成。排列顺序从左至右依次为：六位数字地址码，八位数字出生日期码，三位数字顺序码和一位数字校验码。顺序码的奇数分给男性，偶数分给女性。校验码是根据前面十七位数字码，按照ISO 7064:1983.MOD 11-2校验码计算出来的检验码。



身份证号

前1、2位数字表示：所在省（直辖市、自治区）的代码；

第3、4位数字表示：所在地级市（自治州）的代码；

第5、6位数字表示：所在区（县、自治县、县级市）的代码；

第7到14位数字表示：出生年、月、日；

第15、16位数字表示：所在地的派出所的代码；

第17位数字表示性别：奇数表示男性，偶数表示女性；

第18位数字是校检码：也有的说是个人信息码，不是随机产生，它是用来检验身份证的正确性。校检码可以是0—9的数字，有时也用x表示。作为尾号的校验码，是由号码编制单位按统一的公式计算出来的，如果某人的尾号是0－9，都不会出现X，但如果尾号是10，那么就得用X来代替，因为如果用10做尾号，那么此人的身份证就变成了19位。X是罗马数字的10，用X来代替10，可以保证公民的身份证符合国家标准。



肯定是要进行一番铺垫，才能引出今天关于身份证前两位数字所代表的省（直辖市、自治区）代码的分析，以及大叔之前运用它们所做的一个案例。

根据国家的标准，全国31个省、直辖市的代码分布是下面这样的



能否说出相应代码对应的省份？



可以的话就是地理学霸了！不可以的话就继续看大叔的图



有数字没名称，有名称没数字，比较难分析，还是将数字和省份再加一点颜色，如下图



观察上面数字代码的地图，第一位区域代码的数字只在1到6之间出现。把1到6按不同的颜色划分得到上面的图。

为什么要这样排列？



就这个问题，大叔专门去请教了地理老师：杨卫邦老师（杨老师今年已80多岁，是我最敬佩的老师之一），咨询关于这些省直辖市数字为何要如上图一样排列分布。杨老师说：“根据世界地理的惯例，一般是以首都为中心，按顺时针方向排列行政区域的代码。中国古代也有类似的惯例，排列的规则是依据‘五行’。”





说了这么多，那这些代码到底是怎么个应用法？

这要追溯到4年前的一次QQ群聊天。当时临近春节，王点点叫兽（化名，其实是一位德高望重的电子银行专家）在群里说12306的网站新开通了CCB的支付通道。听到叫兽如此一说，大叔突然觉得一个很好的营销机会来了！大叔迫不及待地想将这个功能告诉CCB的客户。但问题来了，告诉哪些客户好呢？客户那么多，不一定都有这个需要啊！当时广东境内的铁路不多，过年期间广东省外的客户有更强烈的坐火车需求。为什么这样说，因为一到过年前，火车站的窗口都是这样的。



那我要如何判断非广东籍的客户呢？于是大叔想到了前面的身份证前面两位代码。大叔把证件号前两位不是44（44为广东的代码）的客户筛选出来不就OK了？然并卵！客户数还是太多，营销费用不够怎么破？于是大叔再加上一条规则，就是在前一年有用过网银给CCB贡献了手续费的客户。根据上面两条规则筛选后，只剩下10万个客户符合条件，刚好没超出营销预算。

营销信息传递出去了，过了一个春节之后效果如何？



最终的结果是这样的：



春运结束后，对这10万个营销目标客户是否在营销期间有在网上购买火车票开展分析。发现有3.8万个客户在春运期间有在网上购票，成功率为38% ，此部分响应客户占春运期间东莞CCB全部网络购票6.84万客户的55.55%

即使在全国的占比，也因这次营销而突然提升。见下图



看起来不错的案例，但很抱歉的告诉你，这个案例在今天没有推广的价值。



‍为什么？因为现在广东的乡亲们也有巨大的出行需求了。近两年广东省内开通了厦深、贵广高铁两条线路，极大地刺激了乡亲们出行乘坐火车的欲望。同时，随着我们国家的高铁网络不断扩展，以前被视为稀缺资源的铁路资源，现在就像网约车一样成为充裕的资源。

所以大叔上面的案例只适合在铁路资源稀缺的时代，现在已经过时。引用《连线》杂志编辑克里斯·安德森(Chris Anderson)在其著作《免费：商业的未来》（Free : The Future of a Radical Price）中所表述的：“每一种充裕都创造出一种新的匮乏。”在铁路资源越来越充裕的情况下，匮乏的是我们的时间。太多的高铁线路好玩的地方，我们的时间分配不过来。

最后，大叔曰：没有一尘不变的方法，因为唯一不变的是不断在发生变化。

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