麦当劳LOGO背后的故事

 

McDONALD‘s麥當勞1940年,美國加利福尼亞聖貝納迪諾創始人:R...

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McDONALD‘s 麥當勞

1940年,美國加利福尼亞聖貝納迪諾

創始人:Richard McDonald、Maurice McDonald

總部:美國伊利諾伊州橡樹溪

不管妳喜不喜歡吃,麥當勞在城市裏隨處可見。這個由1940創立於美國的餐飲品牌到底有哪些故事呢?今天就給大家簡單聊壹下。



剛開始的時候,這個餐廳的名字是麥當勞烤肉店,是有兩兄弟Richard McDonald壹起經營的。1948年又更名為麥當勞漢堡店。後者的logo還有壹個廚師的形象(見下圖)。隨,著麥當勞推出了“快速服務系統”,他逐漸演變為壹個名為“快速度”的卡通人物。



“快速度”是壹個戴著廚師帽的漢堡形象,他行動迅速,手裏拿著寫著“我是快速度” “特制漢堡” 或“15美分”的字樣。為了搭配起來,麥當勞在LOGO文中加入了快速度,然而店鋪的招牌上則沒有使用這個吉祥物。



壹個關鍵的人物出現了,在1955年,奶昔機推銷員Ray kroc加入了公司,成為了特許經銷代理商,並迅速的讓麥當勞發展壯大起來。麥當勞的專營店采用標準的設計,以Richard McDonald提出的金色拱門為特色。餐廳兩側各有壹個拱門,中間是典型的斜屋頂。



1961年,曾經的奶昔推銷員Ray Kroc成為了公司的全權負責人。拱門和屋頂變成了1962版LOGO的靈感來源。其設計理念是為消費者提供壹個安靜休息的庇護所。



1968年,LOGO變成了標誌性的“M”和品牌名稱“麥當勞”的結合體。20世紀80年代,LOGO開始采用圓角紅色長方形背景。那個時候,麥當勞的LOGO已經成為全世界最著名的LOGO之壹。2003年,LOGO去掉了文字,但是LOGO文字仍然可以單獨使用。



從2009年起,麥當勞在歐洲的LOGO背景從紅色變成了深綠色。麥當勞德國分公司的副總裁Hoger Beek在聲明中稱:“新形象表明了我們節約自然資源的決心。未來,我們將繼續以自然資源為先。”

最後分享幾張麥當勞的經典創意廣告




















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