企业品牌战略，如何对自己的商标注册保护

品牌重要吗?很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来。...

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编辑：Lisa | ID: 亚港海外咨询

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品牌重要吗?很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体……

嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔  8000多万，并被迫更名“滴滴打车”，目前还处于商标侵权的漩涡中……

“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在 2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程……

“微信”商标之争，正在搅动公众更为敏感的神经，到底鹿死谁手还未可知……

商标，顾名思义就是商品、服务信誉和企业信誉的最好标识。

商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。

商标是企业的标识、商品的品牌，是企业/个体工商户为了使自己生产或经营的商品同其他企业生产或经营的商品区别开来而使用的一种标识。权利人对注册商标享有垄断的专用权，并且受到国家法律的保护，他人不可仿冒。

企业使用的产品名称或标识设计不经过商标注册，最致命的弱点就是商标使用人就会丧失该商标的专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么该商标代表的商品质量和信誉在市场中也会大打折扣。另一个致命的弱点是，一旦被他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，并采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会被授予提出申请的人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册的商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。若发生侵权，就要承担侵权的法律后果，轻则损失金钱。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是很难避免侵犯他人注册商标专用权的可能性。1.能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣;

自己辛苦使用的产品名称或设计若被他人在先注册商标,则必然失去自己精心策划、苦心经营的市场，自己也很可能成为商标的侵权方，从而使得损失雪上加霜。

2.消费者眼中企业信誉的载体，有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争

3.可作为企业的高价值的无形资产，为企业带来更为直接的经济效益;

4.商标注册人拥有商标的专用权, 并且受国家法律的保护，从而可以不受制于人;

5.商标还有附加功能

现代科技不断进步，商品的技术含量越来越高，商品越来越趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评价转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性认知，这就使得商品的商标成为了引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。 亚港海外咨询

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