破釜沉舟——华为的海外翻身战
场景挖掘,产融互动,商业推动科技,科技改变世界。...
场景挖掘,产融互动
商业推动科技,科技改变世界
恭喜华为,终于超越了苹果,终于做到了第一!市场研究公司KantarWorldpanel ComTech(简称“KWC”)发布最新数据显示,在2015年12月至2016年2月期间,苹果iPhone手机在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑,幅度为3.2%,最终停留在22.2%。而华为却保持增长,达到24.4%,成功超越苹果。这一刻,是要载入历史的!
前几天朋友圈被两条关于华为的信息刷屏:
华为已超苹果,成世界第一!
华为和联想,为何命运不同?
一个叹号,一个问号,一个是国外的创新型公司代表,一个是国内的走向全球企业代表,对比之下,华为已经成了国人的骄傲和期待。
以技术立身的华为, 越来越受到所有人的肯定,华为在全球有16个研发中心,2011年又成立了面向基础科学研究为主的2012实验室,华为在欧洲等发达国家市场的成功,得益于三大架构式的颠覆性产品创新:分布式基站,SingleRAN、刀片式基站。今天我们先谈谈“分布式基站”,在破釜沉舟的气魄之下,如何帮助华为逐鹿欧洲,实现“科技+资本”的强势融合,打开市场。
1虎口夺食,功败垂成
欧洲是手机基础技术GSM、3G的发源地,华为刚进入欧洲市场时,一方面虎口夺食,面临老牌公司阿尔卡特、爱立信、西门子、诺基亚4家电信设备巨头的挑战,另一方面,欧洲人将华为当作是一家骗子公司,不给华为半点机会。华为意识到,唯有创新和质量超过它们,公司才有机会叩开欧洲市场的大门。
2003年,Telfort在快要破产的情况下,遇到了华为。据悉,华为在欧洲的拓展团队听说这件事后,特意上门拜访,打探对方到底遇到了什么困难。Telfort当时也不相信华为,只不过自己走投无路,把死马当活马医,才没有拒绝华为。
华为的分布式基站,正是诞生于此。
面对Telfort的困境,华为想到了一个解决方案——分布式基站——基站室内部分做成分体式空调一样,体积只有DVD一般大小,然后把大部分的功能抛到室外去。8个月后,华为的分布式基站诞生,凭此,华为进入欧洲的梦想终于变成现实。
然而,无论是欧洲的运营商,还是欧洲的媒体,都不看好华为。没过多久,当地第一大运营商荷兰皇家电信(KPN)收购了Telfort,而华为则付出了沉重代价——全网设备被扔掉。市场一线人员、研发人员、交付人员,费尽千辛万苦才盘下的一个项目,说没就没了。荷兰皇家电信的逻辑很简单——无线网络不是你的设备做得漂亮就可以,关键得有用户,很多人用起来不出问题。所以,它没有给华为分布式基站的试验机会。
2守候希望 时来运转
经历这次沉重打击,华为在欧洲市场的拓展又耽搁了两年。2006年,当时世界第一大运营商沃达丰遇到一个困难,它在西班牙的主网,竞争不过当地龙头Telefonica。这时,沃达丰想到了华为的分布式基站。
沃达丰觉得,可以给华为一个机会,但它告诉华为,只有一次机会。华为也知道,一旦沃达丰否决了华为的分布式基站,今后在欧洲就再也没人相信华为了。不成功,便成仁。幸运的是,华为这一战打胜了。沃达丰采用华为的分布式基站,在指标超过了Telefonica。此后,华为逐渐进入欧洲客户的认知,在欧洲市场慢慢打开局面。
这一发明,让华为抓住了缝隙市场,并在欧洲捅出了一道口子。到了2007年,华为在行业内获得了不错的位置,靠分布式基站陆陆续续斩获大单。
3破釜沉舟 百二秦关终属楚
在尝到胜利果实之后,华为面临一个选择,准备将产品升级换代——瞄准的对象是爱立信。用与爱立信完全不一致的架构,去做革命性的产品升级换代,这条路之前没有人走过。
做,还是不做?
一天,余承东、邵洋以及一位负责产品管理的同志,三人爬梧桐山(深圳海拔最高的山)。在去梧桐山的路上,余承东反复问一个问题,“要不要做第四代基站?”邵洋认为不该做,否则成本会升高1.5倍,价格压力太大,对一线销售是很大的困难。余承东接着又问另一位。答案是同样不能做——因为有很多技术风险无法克服。
一路上,爬山5个小时,余承东不停给相关负责人打电话,总共给十多个人打了电话。邵洋回忆,他当时在旁边听得很清楚,电话一接通,接听方就告诉余承东有风险、有难度。
爬山下来后,余承东拍板:“TMD,必须做,不做就永远超不过爱立信。”但,如此大规模的投入,一旦达不到市场预期,可能几年都翻不了身。
2008年,华为第四代基站(Single RAN)问世了,而且,一问世便是石破天惊。
这次技术突破,一举奠定了华为无线的优势地位,以风卷残云般,横扫整个欧洲市场。2010年之前,华为无线花了多年时间,在西欧市场取得9%的份额,但两年后,华为的市场份额飙升至33%,高居欧洲第一。
4宠辱不惊 继续前进
2016年2月22日,华为在2016年世界移动大会上正式发布新一代无线基站解决方案GigaRadio,提出单用户Gbps峰值速率、单模块Gbps吞吐率、单站xGbps能力和室内Gbps无缝体验的建网新标准。继分布式基站、SingleRAN基站和刀片式基站等革命性的系列创新之后,华为再次引领无线基站在技术创新、用户体验和商业成功等方面走向新高度。
未来市场的最大赢家,一定是立足产业,打造核心竞争力,辅以资本的综合企业,任何投机取巧,不以未来为战略的发展,都是难以长久的,更难以成就伟大的公司。华为的发展中,任正非多次让自己处于巨大压力中,也逐渐把华为推向了国际通信领军企业。但是破釜沉舟的勇气和魄力有几人能做到?
资料来源:企业官网、公开资料,如侵犯了您的版权,请联系解决。更多观点,请关注公众号“E区213”
1、达芬奇机器人——手术界的微软
2、大疆创新——无人机界的“苹果”
3、VR+教育, 你了解多少?
4、净利润暴涨36717%,新三板教育黑马
5、人工智能风口已到教育行业大有可为
6、战略新兴板搁浅,101家教育公司成为投资标的池
7、人机围棋大战的8大疑问:新三板哪些公司在窃喜?
关注 E区213
微信扫一扫关注公众号