新媒体运营需要鉴定的七本书

一年前我从商务专员转岗到新媒体运营，中间经历了很多特别难熬的时间，很多人都问我如果我想进入互联网行业开始做新...

一年前我从商务专员转岗到新媒体运营，中间经历了很多特别难熬的时间，很多人都问我如果我想进入互联网行业开始做新媒体运营，那么我要读一些什么书？下面就是我在转岗的时候亲自读过的一些书，可能会对刚入行的你有帮助。

基础篇

1.张亮《从零开始做运营》（入门篇+进阶篇）



对于初入运营的小白来说，这两本书简直是打开了你进入运营大门的板砖。

我在刚刚转到运营岗位的时候，对于运营岗位一点都不了解，从豆瓣上看到网友推荐这本书，然后开始学习运营知识，作为启蒙读本。本书并没有繁重的理论技术讲解，大多都通俗易懂，本书中多是谈论运营工作的内容、分类、目标等等。让我这种菜鸟能对自己的工作有个总体的轮廓外形。知道自己是干什么的。

张亮这本《从零开始做运营》，较为初级的简单的介绍了运营的一些入门法则，做什么和初期怎么做。我刚读完本书，对自己的岗位有了更明确的分类---内容运营：通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用。说的再简单点，就是你要发布的文章是你的用户所需要并且感兴趣的，他们能从你的网站找到他们想要的，吸引他们驻足，那么你的这篇文章就有价值了。

一个网站的运营推广做的越大，越是加速这个网站的发展或者灭亡。推广活动做的越声势浩大，你的内容，你的核心质量不过关，只不过是让你的用户更快速的知道你有多烂而已。活动运营的前提是必须有高质量的内容才能保证推广的成功，否则只会加速灭亡罢了。

你发布的文章是否能够吸引你想要吸引的用户驻足，你的活动推广程度是否能让潜在用户看到，用户为什么要访问你的网站并进行注册和下载，为什么有的用户进来看看就走了？很多地方都可以收集到数据，之后进行分析。运营数据分析本身不在于数据，而在于分析。不会分析，再有用的数据也仅仅只是一堆数字而已。

其实运营岗位并不是遥远摸不着的岗位。难的是耐心和创意。

3.《周鸿祎自述 : 我的互联网方法论》



先不管网上对这本书的评价，褒贬不一。但就我个人来说，周鸿祎这本书的确是有用的。他给我从宏观上构架了一个大框架，让我有意识的去关注和了解互联网思维，知道进入一个互联网行业从哪里去开始思考。有人说这本书是在讲周鸿祎自己的情怀、鸡汤文，我到觉得，周鸿祎从自己从事十几年的互联网行业实践出发，讲述了他理解的互联网观、产品观和管理思想，在他自己梳理整个互联网的发展方向和趋势的时候也给我们不懂互联网思维刚刚进入互联网行业的小白们一个比较明确的方向和观念。

我读完这本书，对360有了很大的改观，这本书从头到尾的精髓内容一直都在围绕：免费+用户至上+产品极致这三个观点在阐述，而这三个观点对新进入互联网行业的新人建立一种正确的基础性思维和逻辑是非常有帮助的。

传播篇

4.刘海龙《大众传播理论：范式与流派》



作为新闻传播专业的学生，不得不提这本书必读书目。里面全都是在传播学里最最基础最最重要的理论框架，这本书会帮你搭建一个新闻传播的大框架，发生在你身边的所有的传播现象你都能在里面找到最原始的理论基础根源。

作为一名新媒体运营，你要懂得最基本的一些传播的基础知识和手段，我很庆幸我是学新闻传播专业的，这给我做新媒体运营提供了很多便利，可能你会说，光理论不行，实践才是真理。但是，首先你得有方法论，你得有扎实的基础知识，才能知道往哪个方向去实践，才知道遇到的一些问题在本质上就在最基础的理论知识上变换了一种呈现方式罢了。

如果不是新闻传播专业的学生，读起来可能会略有枯燥和难理解，但他对你的整个传播理论体系的搭建是非常有帮助和指导意义的。建议搭配一下郭庆光那本《传播学教程》一起看，会更容易理解。

5.乔纳•伯杰《疯传》



如何能让你写的软文、做的产品被疯狂的传播出去？如何能把别人都吸引过来主动转发用你的产品？乔纳•伯杰给我们归纳出让一切事物疯传的STEPPS的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。同时，口碑传播是具有巨大力量的人际传播。这本书深入浅出的分析了产品能够得到大众传播的原因，并给你讲述一些实际的案例顺便教给你一些实用的操作技巧。在你研究新媒体传播的原理的时候，可以先读这本书，作者从具体产品的细节之处分析它能被疯传的原因，受益匪浅。

实例篇

6.王易《微信营销与运营》



个人认为这是最最基本和简单的具体实操书籍。此书只适合微信小白，如果你已经是非常熟悉微信玩法的人，请自动忽略。

如果你是运营小白，从没有开过微信公众号，分不清订阅号和服务号的区别，我强烈建议你读读此书。它在里面用非常具体实操篇幅解读了微信界面、玩法、功能等等，手把手教你玩微信，书里写的一些实战训练和问题思考，都是运营微信公众号最最基础的需要想明白搞清楚的地方。虽然里面讲的内容可能有点老，毕竟微信版本在不断的迭代，而书中讲的还是5.0版的微信。但是有很多功能和逻辑上的点并没有变，万变不离其宗，先掌握玩转一个基本的点再去自己挖掘新的玩法才是我们要做的。

自我调节篇

7.芭芭拉·安吉丽思《内在革命：一本关于成长的书》



做运营的人很容易出现浮躁和自我否定的情绪。因为运营是个很细很杂的工作，并不是今天的付出今天就能看到成绩。“一蹴而就”这几个字是运营的大忌。这是个长期的工作，一刻也不能放松。做互联网运营工作，最忌讳的就是急躁。

当你花了大量的时间去做活动，去写软文，去与用户聊天，却没有得到什么明显的效果，你写的140字微博没人关注，你发的微信文章没有人说好或者不好，没有达到10万+，没有引爆朋友圈，你所有的付出都“付诸东流”了，你就会开始失去信心并且心里有些失衡。

当你开始自我怀疑的时候，你遇到的问题并不是一些微信微博涨粉收效甚微的实操问题，更严重的是你内心的着急、痛苦和自我否定的负面情绪。这是非常危险的，如果不能控制自己不能自我调节，是非常容易钻牛角尖甚至做出一些过激的行为的。

在这本书中，你能找到你想要的答案。

正如书中所说：“最终决定你是谁、提升你身份的，并不是如何处理那些期盼和希望的事物，而是如何应对那些不期待的事，如何挺过哪些没有预料到的事，以及如何走出看不见的地方。”

以上书籍都是我转行到新媒体运营时亲自读过的书，并且觉得对我的运营工作有非常大的帮助。如果你以前没有接触过互联网行业，不知道什么是新媒体运营，不知道从哪开始着手做，可以根据我列的书单来读一读。我不保证你一定会立马学会运营的技能，但最起码你可以通过这些书不那么茫然和费力的转行到新媒体运营这个岗位上。

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