泛娱乐江湖，未来谁与争锋？

聆听BAT大咖的“泛娱乐”的资本游戏，甚至可以玩一把大的？...





数据显示，2011—2016年泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元。在千亿级市场规模前景吸引下，泛娱乐产业成为资本竞相追逐的风口。

群雄相争，资本逐鹿到了蛇口自贸区。5月28日，G&G创意社区将召开一场泛娱乐投资大会。大会上大咖云集：锋人院创始人寇晓伟、风火创意及G&G创意社区梦想发起人王晓坤、腾讯开放平台总经理侯晓楠、小米科技副总裁盖延玲、迪士尼国际高级副总裁Robert及乐逗、UC、东方博雅、37、星辉互动、墨麟集团、金山游戏、胜利游戏等国内游戏产业代表，暴风魔镜、3Glasses、艾佩克、迅雷、三星、HTC等国内外VR产业代表.....

“泛娱乐”已经是，仍将是资本大鳄必争之地


影视领域

动辄数亿元的电影票房，以及轮番引爆收视的综艺节目使得文娱产业成为吸金大户。尤以BAT为代表的互联网公司，加速与文化传媒上市公司合作。以阿里巴巴为例，在影视行业，阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业，并收购了优酷土豆等知名传媒。


电子竞技领域

在中国离娱乐业最近除了影视就属游戏了，在国内还有很多游戏公司一直不间断的参与其中，其实现在已经不是单纯的游戏公司了，应当说是文化娱乐公司，大部分从从游戏起家，在泛娱乐崛起到爆发。


体育领域

体育是个万亿级别的大产业，而且拥有一个立体的商业模式，赛事、品牌、广告、明星、娱乐、旅游、酒店、传媒等一系列商业能够融入体育，因此也是资本青睐的香饽饽。


个人IP

郭敬明小时代洗脑95后的现象，网络写手南派三叔成立投资公司专注投资内容制造，头条君汪峰的FIIL耳机上线销量破百万台的记录......个人明星IP的诞生，让泛娱乐进入了全行业的影响。


音乐领域

何炅加入阿里音乐，QQ音乐启动MUSIC+计划，不久前与keyword音乐达成合作的太合也邀请到郑钧......随着音乐行业内最严版权令的颁发，将分享版权保护+数字音乐风起之下的行业红利。

“泛娱乐”热潮之巅上的投资冷逻辑

根据IP流转规律，泛娱乐产业链大致可以划分为三大产业链层次：其中网络文学、动漫（不含衍生品）为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。而业内人士表示，“IP多点变现”是泛娱乐投资的重要逻辑。



中国正取代韩国成为电竞的主战场，电竞、游戏直播和游戏视频，成为新一代下蛋金鸡。


  做好顶层设计，实现IP价值最大化

一个好的IP要具备顶层设计，有优秀的运作能力的团队。对于IP，IDG副总裁童晨认为，符合小众价值观的IP投资价值不会太大，而好的IP是需要卖出衍生品，能够影响观众的消费习惯，且具有一定的人群发展空间。




把握IP价值，谨慎加码投资

投资者在选择IP时需要从两个方面考虑：一是看怎样获得好的IP，老IP价值再放大，新IP不断涌现。二是看好的IP有什么价值，只有20%的IP才能真正实现价值，其他80%的IP都因为各种原因导致开发得不是很完美。

专注于泛娱乐投资的南山资本创始合伙人何佳说：“我们把娱乐行业细分成很多市场，有文学、动漫、游戏等，我们的策略是在每个细分行业都投资比较好的团队，尤其是有专业知识和技能的团队。”




电竞与直播投资的价值洼地

2016年，直播成为泛娱乐的热点，是一种瞬间崛起的流量变现模式。作为新的社交方式，直播的技术门槛不算高，但却引领了新一轮的投资热潮，并分化为两个方向：一是以付费内容作为主要方式的网络公司，让用户体验上升的同时，还带来一些付费的可能，前提是内容一定是精品。二是可以把一些IP和电商及品牌相结合的公司，看重其未来和电商结合的可能性。

与泛娱乐可以结合的还有电竞市场。电竞是体育的延伸，这是一个新的趋势。一个可能方向是做电竞赛事，在比赛中，培养一些主播，甚至有一些战队。电竞是投资的洼地，未来还会有很好的发展。



优格资本创始人寇晓伟谈到：锋人院全球创新创业基地结合优格产业基金的核心价值理念是在给钱的同时能够给到最优质的产业资源，帮助企业解决市场资源方面的问题，扶持它在这样一个竞争极其激烈的环境里脱颖而出。这个是创业者最需要，也是投资者真的能在新时代里站住脚最重要的因素。”

“风火创意是用G&G创意社区的实体空间和资源在做产业创意，是在探索孵化加速器+基金的创新发展模式，迎接体验经济、创意经济与共享经济的泛娱乐时代，具体来说，则是通过“产学研用金”融合的产业闭环实践，为泛娱乐项目插翅膀，加快孵化。把产品服务不断送向风口！” G&G创意社区梦想发起人王晓坤说。

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