15万级别SUV,为何大部分人都选自主品牌?

 

随着SUV市场的需求不断增长,自主品牌SUV获得越来越多的机会,就像今年二月份全国SUV的销量,不说不知道,一说吓一跳,自主品牌SUV销量前七名,均为国产品牌的产品,一举夺下了SUV总销量的半壁江山! 空间大、价格低,自主品牌SUV足够物美价廉,这自然是它们成功的重要因素之一。但随着市场的越发兴旺,自主品牌已有更充裕的资金链去研发更自主的车型,何谓“更自主车型”?无非均有这么几个特点:外观原创度高;做工质量有质的飞跃;动力技术有大量自主知识产权等,这些主动与时代接轨的产品,就是“更自主车型”,也就是我们平时常说的“爆款”。 如果大家有留意,是不是察觉到最近自主品牌SUV爆款频出?像比亚迪宋这样吸人眼球的车型不绝而来,相信提到类似这样爆款的车型,很多网友或许早就可以如数家珍了。那为什么自主品牌SUV能够频出爆款呢?咱不妨继续以宋为例,来分析分析当下国产品牌SUV爆款频出的原因。 出色的外观颜值 ▼ 回望汽车发展历史,现在能够享名于世的国际汽车品牌,都有着自己独一无二的设计语言,以及创作方向。自主品牌SUV最近爆款频出,很大原因也是外观已逐步开始自主化,而不再是一味的模仿。 其中颇具代表性的可数比亚迪的宋,其自主设计的能力已经让整个品牌有了自己的家族设计语言。像前脸部分,整体呈现出一个硕大的“X”造型,并且这部分是没有涂装的磨砂塑料材质,更显SUV该有的“粗犷”。而X型的下方两侧在雾灯的位置又形成了一个上卷的造型,颇具中国独有的“祥云”的韵味。 大灯的设计也同样有着家族式风格。与比亚迪的S7、唐如出一辙,显得锐利无比,目光炯炯有神。 在自主设计的基础上,更契合了中华民族悠久的历史文化,这样的爆款显得更加合情合理。 快速提升的质量监控 ▼ 但外观再美,质量不过关,终究是昙花一现。快速提升的质量监控造就更加上乘的整车质量,才是自主品牌SUV能够在短时间内陆续出现爆款的重要原因。 以比亚迪这个品牌为例,他们新建成的安全实验室、NVH、EMC实验室等,就更有效地保障了车型对高品质的需求。 早在2003年,整车检测中心就在上海开始筹建了,2005年正式投入使用。但来到2009年,旧的安全实验室已经不能满足新车型的实验需求了,于是当时比亚迪就决定在深圳再建一座新的整车碰撞实验室,在测试能力方面涵盖燃油车型以及新能源车型的碰撞测试,并且可以进行美标和欧标的碰撞试验。 而当时新安全实验室的建设期间正好赶上比亚迪的“三年整改时期”(2010-2012年),许多工作人员本以为会被叫停或暂缓的新实验室建设却基本没有受到影响。关于这一点,王传福就曾对实验室的工作人员表示:“只有具备完善的检测能力,才能开发出品质更好的车型,才能把比亚迪拥有的技术展现给市场和消费者。”   除了以测试碰撞成绩为主要内容的安全实验室之外,比亚迪还有NVH实验室(主要测试汽车噪音控制能力)和EMC实验室(立足于汽车整车及零部件的电磁兼容测试,专注于电磁兼容的试验研究和设计分析)等,各个实验室建立的目的只有一个——极尽可能地提升产品的质量。 深刻的市场洞察 ▼ 有了让人难忘的外观和值得信赖的品质,汽车作为商品,当然也要有适合市场需求的产品,才能成为爆款。这就需要企业有深刻的市场洞察力,能够快速反映,从而把握机会。 在这一点上,比亚迪宋更是走到了前头。作为一个年轻,富有活力的自主品牌,比亚迪显然更熟悉本土市场和消费者的需求,尤其了解年轻消费者的需求,制造出像宋这样爆款的产品就不足为奇了。外观年轻时尚,空间宽敞,动力选择丰富的宋,能最大限度地满足了不同消费者的各种需求,从而成为了市场的标杆产品。 有温度的营销 ▼ 最后是需要建立起适合、适当的营销策略,才能让一款爆款最大限度地“爆”出来,成为城中热议不断的明星车型。 举一个有温度的营销例子,主要面向年轻消费者的比亚迪宋,就选择了一个“潮”字,引领2016年紧凑型SUV车市的“潮”流。宋的领潮版不仅是在字面上凸显“潮”字,更是突破传统,先人一步进行网络发售,具有独到的新锐意识。 同时,还请来了中国线缝时装设计师张驰为宋设计潮服,明星任重与张俪则为宋的车主交车,更赞助了比基尼三项赛等年轻人追崇的节目。通过这一系列的营销活动,让宋“潮”的概念深入人心。 结语: 自主品牌SUV频出爆款,绝对不是偶然。就像这款比亚迪的宋,从最初的设计、研发,到最后销售,无不体现着对本土市场的极大尊重,以及这类车型先人一步的锐意思维。所以说,爆款不是偶然,占据SUV销售榜半壁江山更不是一时的走运。


    关注 有车以后


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册