【深度】谁偷了你的奶粉钱 洋奶粉为何在中国卖得全球最贵？

奶粉价格：中国391元……荷兰90元、英国89元……...

        一罐900g的奶粉，从英国飞到中国，从零售价约合人民币88.2元，一跃涨至391.5元，身价涨三倍。如此价格差异却并非特例。荷兰的90元、日本147元，甚至南非的90元……到了中国售价均在300元以上。相比包包、手表等奢侈品中国市场售价普遍上浮两成来说，洋奶粉无疑在中国卖出了天价。



        相信所有人都有这样一个疑问，洋奶粉为什么在中国卖的全球最贵?



进口奶粉平均毛利率超高

2008年三聚氰胺事件后，国内消费者对国产奶粉的信心降到了最低程度，纷纷选择洋品牌或进口奶粉，一二西线城市70%以上的市场被洋品牌占据。



也就是说，消费者如果不购买进口奶粉，就没有选择。在这样的情况下，进口奶粉自然有了不断涨价的底气，他们知道，价格再高，中国消费者都会买单。

进口奶粉的真实成本

调查发现，一款900克原装进口洋奶粉的报关价一般在60-70元之间，算上关税与运费，价格也不会超过100元。而国内大多数洋品牌采用的是进口大包奶粉，国内封装，这种每罐的生产成本更低。



已经国产的进口品牌，原料基本都是国内采购，和国产奶粉比，成本相差不大。目前市场上国产奶粉的平均毛利率一般不超过20%，而进口品牌的平均毛利率已高达50%，有的甚至高达100%。

复杂的渠道影响价格

复杂的渠道是洋奶粉价格居高不下的主要原因之一，一罐进口奶粉从国外进入中国零售终端，至少要经过四个环节。



首先是中国当代理，然后是省级代理，再是区域经销商，最后才是零售终端。同样是在中国的香港，奶粉价格却便宜了30%-40%，就是因为香港面积小，中间没有分销商，直接铺货到门店。试想下，中间任何一级分销商提取15%的利润的话，奶粉零售价都要高出50-60元，最后这些都是要消费者来买单。



医务渠道自然更不用说了，就像药品一样，中间的利益关系不言自明，2013年被爆出多美滋第一口奶粉事件，就是一个典型的案例。



        虽然，近期关税方面有一些利好消息，但是跟广大消费者的期望仍有较大差距。从上述分析来看，打破中国奶粉价格壁垒，主要还在渠道商。但是，这些渠道成本，在短时间内仍然无法改变，中国消费者在未来一段时间仍要面对售价偏高的奶粉。但即使如此，不少父母为了让孩子喝上放心奶粉，仍愿意花高价去购买进口品牌奶粉。

        不难理解，这些就是很多父母选择找朋友从海外代购的原因。就算国家加大监管力度，对于代奶粉全面征税，也可以避免渠道商的多重加价环节。之前常有媒体报道华人在国外抢购奶粉，除了因为品质原因外，更是因为奶粉确实在国外以非常低的价格出售，所以出现抢购的景象也就不奇怪了。

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