移动端新闻阅读：谁在读、谁生产、吸引谁、怎么看_【广告圈】

当下，移动互联网时代是一个信息超载的大爆炸时代，新闻客户端、浏览器、微信、微博等，都在以各自不同的方式对资讯的获取方式进行着再塑造。从本质上来看，无论是互联网还是其延伸移动互联网，都是“关注度”经济、“吸睛度”经济。只有获得足够高的关注度和吸睛度，互联网参与者才有更多嬗变的机会。 一、谁在读：移动新闻客户端用户规模将达6.4亿 (速途研究院制图) 对新闻的阅读需求是人民的基础要求之一，随着移动互联网的发展，人们以往在电视、报纸、广播的获取新闻资讯的习惯开始向移动新闻客户端转移。2012年中国移动新闻客户端2.1亿，去年达到5.2亿，增长率上看，由于庞大的用户基数，过去三年的增长率持续下滑，2015年中国的内容市场全面爆发，用户增速开始回升，预计2016年国内用户规模将达到6.4亿。 二、谁生产：互联网门户类媒体新闻客户端占市场主导 (速途研究院制图) 从移动新闻客户端的媒体类型上看，互联网门户类媒体客户端占据了整体了54.3%的份额，在PC端的影响力下用户向移动端过渡的也比较成功。新媒体类移动新闻客户端大多属于型客户端，内容上更加广泛、个性化，在移动互联网时代增长迅速。传统媒体在移动端的转型并不成功，除了人民日报、新华社等国内知名媒体在移动端的用户体量稍高外，大部分纸媒在移动端的布局效果并不明显，一些传统媒体开始走向没落，当前传统媒体类移动新闻客户端仅占总体的6.5%。 三、吸引谁：数量庞大的互联网粉丝团体 最近，由极具人气的王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为“颜值担当”拍摄的一组巨幅海报，席卷全国主要城市。在国内数十个城市的繁华地段，他们迅速“霸屏”，占领楼宇大屏幕、公交地铁广告牌，并在年轻人中掀起热潮，粉丝们纷纷与自己的“爱豆”合影，并争相在社交媒体上晒惊喜。王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为当下最炙手可热的明星，万众瞩目，在社交网络上也是一呼百应。目前，王凯的微博粉丝数已经突破700万，赵丽颖的微博粉丝数更达到了惊人的3360万人，随便一条微博都能引来数万条转发和点赞。而大鹏和于莎莎，作为搜狐一手培养捧红的“当家主持”和演艺明星，凭借《屌丝男士》、《极品女士》等多部脍炙人口的网络剧，收获大批忠实拥趸。尤其是大鹏，凭借票房超过10亿元的电影《煎饼侠》，迎来演艺生涯的巅峰。选择四位明星代言，也考虑到了对不同人群的辐射和覆盖，这种差异性，符合移动用户多样化的偏好和口味特点。“从品牌定位和吸引目标用户群的角度来看，搜狐这轮广告代言人的选择能精准俘获粉丝，因而在社交网络迅速引爆”，业内人士认为。在新鲜出炉的“搜狐新闻”广告大片中，“360度无死角”的王凯，王者风范扑面而来；大鹏幽默机智，“坏笑”深入人心；当红“花旦”赵丽颖，青春活力不可阻挡；古灵精怪的于莎莎，凭借特立独行的个性令人过目不忘。这四位拥有超级人气的年轻偶像，本身流露出的积极、阳光、个性鲜明的气质，与搜狐目标用户群的特质高度契合，可以有效传递品牌内涵，以极强的号召力与用户沟通，激发粉丝们的互动热情。从投放地域上来分析，“这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市，其中包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市，南京、成都在内的省会城市，以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市。在投放形式上，也是采用了包括公交车站候车厅、公交车身、户外LED、楼宇大屏以及线上广告在内的全媒介形式。”搜狐相关负责人表示。“明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应，为品牌聚合关注度和影响力。”业内人士表示，这轮广告在全国范围内投放，已经引发了年轻粉丝的狂热追捧，在很多有“看新闻还是得用搜狐”广告牌的地方，总能看到粉丝们与自己喜欢的偶像海报合影。王凯、于莎莎、赵丽颖、大鹏四位“主角”，也纷纷在微博上晒出为搜狐独家拍摄的“时尚大片”，吸引众多微博时尚娱乐大号的关注和转发，在粉丝圈里更是“炸了”，粉丝们的反应更为狂热。“刚下载完搜狐新闻客户端，就在学校附近车站看到凯凯王的广告，感觉心脏中了一箭，简直是帅出天际！”、“实力证明什么叫转角遇到爱，为了每天都能路过广告凯，决定以后每天都走这条路。”粉丝们的狂热留言，感染了大批网友，而“王凯霸屏广告牌”、“为搜狐代言，主要看气质”也迅速成为热门话题，引爆社交话题。业内人士认为，炙手可热的明星背后，是数量庞大的互联网粉丝团体，这与搜狐年轻的用户群高度重合，可以有效吸引粉丝们的关注，有助于搜狐新闻的引流和圈粉，进一步强化其在移动端的优势地位。 四、怎么看：看新闻，还是得用搜狐 搜狐上个月刚刚迎来了18岁的“成人礼”，其在移动端的创新和布局，也正在进入全新阶段。尤其是最新的搜狐新闻客户端5.4版本，再度升级、创新“下拉一下”功能，创造性的提升用户阅读体验。 “5.4版本就像一座精心装修的房子，经过不断的磨合、完善、升级和进化，搜狐新闻客户端已经成为一个超级‘信息、资讯阅读器’。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。借助强大的明星效应，搜狐新闻不仅有效提高在年轻用户群中的美誉度，更在吸引用户深度体验新闻客户端产品的过程中，凭借在移动新闻阅读领域的专业化优势，将明星坐拥的海量粉丝群，转化为搜狐新闻的用户群，培养使用习惯，提高用户粘性，从而真正实现 “看新闻还是得用搜狐”的目标。本文部分数据及内容来自：速途网，《速途研究院：2015年移动新闻客户端市场报告》 http://toutiao.com/a6247807702485123329/ 国际金融报，《移动端新闻阅读四问：谁在读、谁生产、咋盈利》 http://toutiao.com/a6227967644148007169/ 版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢。 -END- 喜欢就粉我一下吧：传媒与广告：ggq8848 希望多多交流的小伙伴，请加广告大使个人微信号：ggds360，将有机会参与线下活动。更多精彩文章，请点击下方：阅读原文