李宗盛匠心情怀

发酵｜李宗盛之匠心精神！

听大哥李宗盛的歌，不需要想太多的东西，简单朴素的歌词，诉说到每一个人心底里。略略沙哑的嗓音，配上不疾不徐的旋律，让一天的疲惫都慢慢淡去。...

每当有人夸奖我说，李宗盛，你那个歌写得真不错的时候，我都想说，也许那个写歌的李宗盛，你们其实并不真的完全认识。

——李宗盛

听大哥李宗盛的歌，不需要想太多的东西，简单朴素的歌词，诉说到每一个人心底里。略略沙哑的嗓音，配上不疾不徐的旋律，让一天的疲惫都慢慢淡去。

分割线之后必须得有点干货哈，下面开始解读。

其实说，New Balance和李宗盛匠心精神二次开发，是不太严谨的。因为在2014年NB和李宗盛就推出过3分31秒的短片，当时就反响非常好。而昨天（5月26日）的12分06秒加长版，更是把情怀故事演绎到新的高度，可以算作是匠心精神的二次延伸。

M酱君（明明是醋好不好）已经不是第一次被NB广告刷屏了，这次就不跟在后面简单转发了哈，趁着中午吃饭时间，咱换个角度，思考一下它为啥会刷屏呢？是哪些点戳中了平凡的我们？如果这个项目扔给你，你该怎么执行？（想想总是没有坏处的）

相较于2014版，我们不难发现，原版是制鞋和制琴两条并行线推进，寻找两者共同之处，借用移情的方式来突出匠心精神。

而在新片中，只有李宗盛自己的部分，偶尔穿插进入李宗盛的New Balance鞋子的特写，现在文艺范、情怀范十足。

下面我们简单揣测一下这条视频广告的创意（不一定对哦，纯属学术探讨）

首先，逻辑起点（好像写论文都爱用这个）

说起李宗盛、New Balance，在大众眼里会有什么样的印象呢？

李宗盛：音乐教父，校园民谣，非网红，有情怀，不老情歌王子……

New Balance：（产品线之一）工匠精神，匠精神，精神，神神神……嗯，还有NB

用户：对鞋子有情怀要求的年轻人（40岁也一样年轻）

然后，就是啪啪啪建立联系，确定一个主题，再然后就是拍了（摄像、灯光、收音、道具bulabula……）

回到12分06秒完整视频，不难发现，可分为三个部分：一是李宗盛写歌过往，忧伤、寂寥、惆怅，在那深深的雨巷，二是李宗盛制琴（吉他）之路，那手工的刀痕，那木屑的幽香，三是李宗盛一路走来的点滴平凡生活，来自市井生活的体验。这三者让人们认识了李宗盛不同的一面，很好地丰富了李宗盛的形象。李宗盛形象越丰满，读者的认同越高，之后转嫁到New Balance上信任度、认可度越高，非常好的移情效果。