神钝局 I 他们精心几十年,彻底阉割了无印良品
简单而缜密,贴心且自然无印良品得到全世界的热爱而无印良品的设计之美却来自一个小小的委员会不可或缺且人员极少它...
《维浩城设计》
我觉得无印良品买多了会性冷淡。
有的人不明白我为啥这么说,我建议他去MUJI 店里逛一逛。
实践出真知嘛,到店里走一遭你就会感到那一股浓郁的禁欲气息。商品就那几个色儿,不是黑的就是蓝的,要不就是白的。正好能体会一下色盲患者的感受。
虽然是叫无印良品,但是包装袋上的logo是不是品牌?产品上贴的标签是不是品牌?没有“印”我们怎么知道无印良品的?没品牌怎么显摆我们的逼格?没品牌我们拍照时晒的是啥?再说我们花那么多钱买产品,有一多半图的是那个商标。
我10年刚接触无印良品时,他的化妆品种类大概只有3种左右,时间到了2014年,他家的化妆品的种类也达到了10种左右。原来的文具种类本来就不少,现在是越来越多,让人直犯选择恐惧症。
倒不是说产品线丰富不好,只是觉得这样一个让人觉得“用多了会性冷淡”的品牌不应该有这么多产品。当然,更重要的是,本来使用muji是一件挺小众,挺有逼格的事,但现在人人都用muji了,原来那种虚无的优越感荡然无存,这点让人挺不爽的。
简单而缜密,贴心且自然
无印良品得到全世界的热爱
而无印良品的设计之美
却来自一个小小的委员会
不可或缺且人员极少
它是无印良品顾问委员会
01 田中一光
平面设计师
他是无印良品之父,人们常说,他一人的巨臂,让世界知道了日本的现代设计。作为无印良品的缔造者,田中一光创造了前所未有的产品设计营销模式,更在设计中融合并发扬了日本的禅宗精神,将之推向世界。NO BRAND 无品牌
只用单色素朴的包装、标志
田中一光想要打造出无印良品简约的设计,简洁的包装,功能至上,强调用户的体验感以及环保的理念。
禅文化的精髓用于设计田中一光从日常角度中入手,倡导资源循环再利用。他为企业提供了将设计转化为生产力和核心竞争力的新方法。从基本观念入手向社会灌输了“合适就好”的生活方式新理念。他用简约的设计,简洁的包装,功能至上,强调用户的体验感以及环保的理念,打造出了无印良品。
2001年8月,田中先生找到了原研哉,希望他成为时代更替下,无印良品的中流砥柱,经过慎重思考,2002年原研哉接受了邀请,加入了无印良品顾问会,在达成心愿的三天后,田中先生便离世了。
02 原研哉
平面设计师
他从田中一光手中接过交接棒,担起了无印良品艺术总监的重任,将无印良品的影响力扩散到了全世界。
这样就好
原研哉认为无印良品不需主张品牌个性突出或具有特定美学意识。而要带给消费者一种“这样就好”的满足感。并致力于将“这样”的层次提高,渐渐消除“这样就好”的少许不满足感。主张自己文化的独特性无法与世界共存,原研哉通过国际化的视点出发,收集世界各地的“普遍性”,以及各种文化中诞生的“这样就好”,然后再以最合理的设计来生产商品,使得商品在世界范围呢得以流通。
EMPTINESS 虚无
原研哉对无印良品的概念,就是“虚无”EMPTINESS。广告本身没有明确的商品信息,而是呈现出一个看似空无一物,却能容纳百川的容器。
原研哉通过各种视觉,向消费者传达无印良品的精髓和展现返璞归真,简单生活的理念。原研哉强调“物的八分目”。人类的欲望往往太过头,追求百分之百是不对的,应该有一个合适的度。日本和中国都有句古话叫饭吃八分饱,设计也是,八分就好。在原研哉看来,完美的东西不如看起来有缺陷的。“比如一只大萝卜,与其洗得干净光滑,还不如带着斑驳泥土,会让人觉得更好吃。一件衬衫,与其熨得平平整整,倒不如让它有些褶皱,更有生活实感。”
03 小池一子
创意文案
从草创期便加入无印良品,她为无印良品创意的文案,到现在为止仍是人们津津乐道的经典。便宜,源自合理
爱无华饰
自然、当然、无印
在1980年到2003年这段期间,设计简单、表达直白的海报是无印良品最主要的宣传手段。所以,每一张海报都能反映很多信息,包括那一个时期的品牌定位、产品类别,甚至是企业的发展阶段。而小池一子女士用其简短却能一语中的的创意文案,成为了无印良品影响社会的最佳助力。
04 深泽直人
产品设计师
深泽直人提出了“无意识设计”的设计理念。他将工业设计和互动设计融合得天衣无缝,想法既简单又神奇,而他的关注点在于创造的事物与周围的环境相和谐。有人说:“深泽直人有着能将复杂变成简单、丑陋变成漂亮、陈旧变成崭新的魔力,他可以亲吻一只青蛙而让他变成王子。”
无意识设计
人们回家之后总喜欢先放下钥匙,而钥匙总是难以寻找,多了这么一个托盘就方便多了。更方便的是,放上钥匙之后,灯会自然打开,而带走钥匙,灯就会关闭,这就叫做“无意识设计”。
很多老人会把雨伞当做拐杖,而买东西的时候,就可以将袋子挂在上面让手解放出来,无意识地挂上,不知不觉中解放了双手。
拉绳是过去人们习惯开关灯的方式,许多人小时候都有反复拉动开关的习惯,而拉动这个CD唱机的时候,就能出现美妙的音乐了。
深泽直人作品的简洁,并非平常人所理解的“构造简单”,而是在保证产品功能的基础上尽量去除一些不必要的修饰,只保留事物最基本的元素,同时在细节上进行改变,使得产品产生一种新的价值,且这种改变往往充满了人文关怀。
05 杉本贵志
室内设计师
杉本贵志是日本著名的室内设计师,无印良品历史上很多著名的店铺都是杉本先生的作品让空间更自然
杉本先生运用了由古船舶延伸而来的古旧原木、沉淀着历史印记的回纹钢之类带着记忆符号的材质,营造出充满具普遍自然感的空间,让人有一种穿越感。
让空间更亲近
杉本先生认为,逛菜市场或者胡同巷口邻里的交谈能让人产生亲近的氛围。他网通过室内空间的设计让人们感到生活的氛围,杉本对于数目庞大的商品空间模块进行梳理和划分,包括商品走道宽度,不同品类商品的混搭罗列,就是让人走在其中有生活热闹的氛围而不是冷冷的商业氛围。
无印良品现任顾问委员会
顾问委员会每个月都会召开一次会议,他们会准备两个主题,然后在会议那天,从早到晚的和MUJI各个部门的负责人一起闲聊,就价值观与时代气息互相进行正面交锋,如果有新的技术值得尝试,委员会还会给出提案供大家探讨。
委员会承载着田中先生的希望,他们作为MUJI的精神向导,在一次次时代浪潮的冲击下坚定前行,最终不负田中先生所望,走出了日本,迈向世界。
无印良品的执行董事金井政明曾说过
“无印良品顾问委员会是有助于价值观共享的平台”
委员会将各个领域的设计师聚集在一起
重新探讨设计与人的关系
对无印良品而言
委员会就是一个坚实的后盾
一个纯粹的思想
一个强大的轴心
他们互相尊重且对峙
最终让无印良品得以长远发展
- END -
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