关于数字电视，你了解多少？

你想知道的数字电视...

数字电视





发展现状



全国电台电视台节目采集、制作、播出已基本实现数字化。全国有线数字电视用户已达8 799万户，其中，双向覆盖用户近5 000万户。我国地面数字电视已覆盖全国308个地市以上城市，能为用户提供多套高清和标清电视节目。高清电视快速发展，全国已开播16个高清电视频道。

截至2012年5月底，我国有线数字电视用户达到12 166．6万户，有线数字化程度达到60．37％(有线电视用户基数为20 152万户，数据来源于国家广电总局)。



优势



数字电视的优势表现在操作十分简单、信号接收反应实时、画面清晰稳定，目前主要开通的业务类型有付费频道、准视频点播以及少量的互动电视节目等。

表现：

1）由于采用数字编码和数字传输，它的画面清晰度高，声音保真效果好，抗干扰能力强；

2）付费电视具有针对性的付费频道数量成倍增加，使观众拥有更多的收看选择；

3）数字电视使得电视的业务功能极大拓展，受众可以方便地看到近几日各个频道的节目内容预告，并可以进行预约播出，也可以分类查看节目，选择自己感兴趣的内容；

4）数字电视打破了传统单一依靠广告的盈利模式，形成了广告收入、收视费和其他服务收费的多元盈利点。





数字电视新媒体的传播特点



1）一对一传播

每一个数字电视机顶盒或每一台数字电视机，就是一个接收终端，数字电视节目与信息服务传输端可以根据用户的需求，为他们传输特定的、他们需要的个性化节目，而不是像以前模拟电视时代那样把节目笼统地没有针对性地传输到每一户，实行点对面的传播。数字电视实行的是点对点传播、一对一传播。

2）交互式传播

数字电视的双向互动功能，改变了传统电视的单向传播特点，改变了单纯的点对面、我播你看的传播方式，改变了以往媒体单向传播的缺陷，实现双向互动，用户可以与节目互动，可以与节目传输商互动，可以实时订购节目、反馈意见等，用户将有更多的选择。

3）可以实现异步性传播

数字电视可实现异步性传播，即可以做到节目传播与观众收看节目异步进行，特定的节目和信息可以先传送并存储在数字电视接收终端（机顶盒），受众根据自己的时间安排选定方便的时间收看，如有兴趣还可以反复收听收看。这改变了以往受众收听收看必须与信号（节目）传播同步进行的缺陷，受众不再被动接收信息，信息传播的主动权越来越多地向受众方面转移。





存在的问题



1）目前广电的收入来源主要依靠广告、收视费和付费电视来支撑，其中广告收入由电视台控制，其它部门由于资金收入的问题而并不热衷于数字付费电视的推广；

2）数字付费电视标准体系制定滞后和没有标准，技术研发上不能形成明确的方向，电视运营商与设备供应商在经营上承担着巨大的风险；

3）人们对付费才能收看的数字电视内容期待值很高，但现阶段我国电视节目制作队伍很难满足用户的要求，付费频道的内容普遍单一缺乏新意，制作粗糙，不能满足客户的需要。



解决措施



1）在运营方面，需要统一数字电视网络，应该统一规划，以数字电视网络整合为依托，重视强强联合，结成资源利用和投资利益共同体，推动数字电视网络整合尽早完成。

2）在内容方面，电视新媒体的内容建设不能只追求数量，而应注重质量；在管理方面，完善广电网络信息产业的政策、体制与机制，有关部门和组织应加快制定和完善针对新媒体电视运营和产业发展的一系列政策。我国传统的管理方式是分割式管理，无论是广电、互联网、电信，甚至各地不同有线数字网络都是分割式管理的，这致使在利益面前主管双方互相限制和搏弈，解决管理体制上的约束是发展的前提。

3）在技术方面, 要充分开发新技术为媒介革新增加助力。在营销方面，盈利是开展电视新媒体业务的目的之一，各种电视新媒体要不断地创新，以获得更大的利益。

珠江数码有线数字电视是一项全新的电视服务系统，它将原有的模拟电视信号转换为数字信号，然后通过现有的有线电视网络传输到每家每户，最后用户通过机顶盒接收并转换成电视机能够显示的视频信号。由于数字信号传输过程不易受干扰，用户收看数字电视时没有模拟信号电视的雪花、重影等现象，同时由于采用了数字化技术，用户还能享受到更加丰富更加个性化的节目内容和服务。

珠江数码数字电视业务提供一百多套数字电视频道，10多套数码广播以及精彩点播（准视频点播）、珠江资讯、电子节目菜单（EPG）、公告邮件等服务。



业务介绍



1） 数码广播：数码广播可以通过数字电视机顶盒收听高保真立体声数码广播。有大量的广播节目，除了群众喜爱的广播频道之外，还将有多个不同的专业音乐欣赏节目频道。

2） 珠江咨询：通过资讯生活，用户可以在电视上浏览丰富的生活信息，包括政府政务信息、天气预报等与老百姓衣食住行密切相关的各种资讯。

3）精彩点播：全天24小时播出大量免费的影视节目，共包括新闻时事、家庭影院、电视剧场、综艺娱乐、体育竞技、生活服务、科学教育和我的电视八大类别，总时长约15万小时。

4）节目导视： 一份全新的电子节目报，即可即时了解一周内各频道的节目播出情况。还可以预订喜欢的节目，节目播出前便会提醒收看。

5）公告邮件：公告信息功能可以及时传递跟您密切相关的信息和有关服务的温馨提示。将来，政府的紧急通告和安民告示也将通过这一渠道为您及时送达。有了公告信息，再也没有错过通知的烦恼。

东方有线网络有限公司

上海是经国务院批准的全国有线电视系统第一批“视频、语音、数据三网融合”业务试点城市。作为上海有线电视网络运营企业，东方有线早在2001年就基本完成中心城区有线电视网络的双向改造。



业务介绍



东方有线整转区域能传送160余套电视直播频道，包括46套高清频道，含1套3D高清试验频道(限整转区，需高清机顶盒)，详见频道列表；还提供电视点播、回看、录制、时移等互动电视服务，以及教育、金融、生活资讯等各种信息服务，使电视机成为集广播电视、文化娱乐、科学教育、信息服务、交流互动于一体的多媒体信息终端。

互动电视是为家庭用户提供的基于有线电视的各类增值服务，高清频道、视频点播、3D频道、电视银行、便民支付、电视彩票、电视证券、优化教育等服务已经面向市场，智能家居、家庭安防、电视医疗、3D体感游戏等智能服务也在运营准备中。以后的电视不仅能“看”，还要能“用”，“用电视”这一发展趋势推动了技术发展。未来采用的是云技术，突破以往仅提供视频信息的局限，增加了电视的互动性与娱乐性。参考文献：

精确传播与数字电视营销策略研究

复杂传播网络下的电视新媒体受众研究

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