一鱼多吃？公益美食真人秀《味解之谜》携手斗鱼TV探索跨界融合新模式！
真人秀的收视鏖战早已白热化，如何竞争突围实现效益最大化，成为各大卫视死磕的命题。今年7月即将在东南卫视、海峡卫视、台湾东森电视台播出的公益美食真人秀《味解之谜》携手斗鱼TV，大胆尝试“一鱼多吃”跨界融合新模式，改变传统媒体单线传播的窘境。...
传媒内参导读：真人秀的收视鏖战早已白热化，如何竞争突围实现效益最大化，成为各大卫视死磕的命题。今年7月即将在东南卫视、海峡卫视、台湾东森电视台播出的公益美食真人秀《味解之谜》携手斗鱼TV，大胆尝试“一鱼多吃”跨界融合新模式，改变传统媒体单线传播的窘境。
来源：传媒内参节目研究组(转载请标明出处)
今年7月即将在东南卫视、海峡卫视、台湾东森电视台开播的公益美食真人秀《味解之谜》日前与斗鱼TV进行了一次大胆合作，将节目拍摄过程进行全程网络直播，收获意外之喜。
从5月19日至5月26日，《味解之谜》拍摄过程在斗鱼TV上连续直播8天，每天直播10个小时。
截止5月26日，“味解之谜斗鱼直播间”累计访问IP达到3000万人次，同时在线人数平均值达到10万人，在线人数峰值达到28万人，弹幕量累计达到20万条。节目还未正式开播，便已经实现数千万人次网络曝光，令节目赞助商小样小乳酸倍感意外。一个全新的真人秀节目网台联动模式正在成型。
“网络直播生态”颠覆传统媒体惯性思维，网红主播不比大明星逊色！
《味解之谜》是由东南卫视、海峡卫视和台湾东森电视台联袂推出的全明星公益美食真人秀，制作经费高达数千万，力邀飞轮海成员辰亦儒、光线传媒当家花旦谢楠、独立音乐人刘力扬、台湾偶像明星唐禹哲、“快女”洪辰付梦妮，以及新加坡歌手黄靖伦强势加盟。
坐拥明星资源，让节目的制作方海峡卫视自信地认为《味解之谜》拍摄过程在斗鱼TV上直播，定能够通过明星的影响力，引发网友疯狂追逐。
然而，经过连续8天的网络直播尝试，海峡卫视制作团队意识到“网络直播”的生态并不完全像他们之前料想的那样。互联网双向传播的属性，已经对内容生产带来颠覆性影响。
电视播出是“内容为王”，单线传播。而“网络直播”是“互动为王”，数万人之所以不亦乐乎地在一个直播间内接连不断地发弹幕，“真金白银”地给主播打赏，妙处就在于主播与网友，以及网友与网友之间的“强互动”，这种“强互动”能够建立感情羁绊，产生奇妙的化学反应。
《味解之谜》纵然有吸引人的明星阵容，但明星主要还是忙于录制节目，“斗鱼水友们”在直播间看到的都是明星的身影，或者明星偶尔几分钟的采访或闲聊。
明星没有直接看弹幕和水友互动，这让水友们觉得不过瘾，而节目邀请的三位网红主播全天10个小时不间断地与水友互动，建立感情牵绊，以至于打赏不断，甚而有大批水友发弹幕评价说“主播比明星长得好看！”、“我要看主播！我要看主播！”
一时间，在“味解之谜直播间”内，网红主播的人气压过了大明星，这让节目制作团队感到意外。意识到做网络直播节目，除了要有优质内容，还必须与网友建立“强互动”，必须用互联网思维去制作互联网节目，方可四两拨千斤，一击制胜。
“一鱼多吃”与“吃法不同”，传统电视媒体探索跨界融合新模式！当前，传统电视媒体面临深刻的生存困境，除了位于金字塔塔尖的一线卫视之外，绝大部分二线三线卫视都很难通过自有渠道对年轻人群体产生影响力了，要想在互联网时代不被技术变革所淘汰，二线三线卫视必须不断求新求变。
《味解之谜》这次与斗鱼TV的合作，按照海峡卫视相关负责人的说法，就是传统电视媒体在“网络直播风口年”大胆尝鲜的体现，也是传统电视媒体在内容生产上尝试“一鱼多吃”与“吃法不同”的典型案例。
一集《味解之谜》节目录制过程长达几十个小时，最终剪辑成电视播出版本仅有70分钟左右时长，而对于网络直播平台而言，录制过程的几十个小时，就是非常优质的内容，能够引发数十万网友共同围观、共同讨论和互动。
那为什么不把录制过程拿出来放在网络直播平台上让网友消费呢？一拍即合之下，《味解之谜》节目和斗鱼TV开始了合作，目前收效显著。
而除了斗鱼TV网络直播平台，《味解之谜》还与腾讯视频、今日头条等互联网平台达成了合作，进行“一鱼多吃”的渠道布局，实现传播渠道多元化，最大程度让传统媒体的优质内容在互联网上实现影响力兑现。
此外，按照海峡卫视相关负责人的说法，《味解之谜》进行“一鱼多吃”的渠道布局，还能够非常好地促进海峡两岸青年的互动交流。
由于《味解之谜》节目是由东南卫视、海峡卫视和台湾东森电视台同制同播的，而斗鱼TV在台湾也拥有相当多的用户，节目在斗鱼TV上直播，能够在互联网渠道促进两岸青年的沟通交流，增强文化认同，这是非常有意义的一件事。
由于传播渠道的属性不同，海峡卫视团队在拍摄《味解之谜》的同时，意识到除了“一鱼多吃”进行优质内容的渠道分发之外，还必须注意“吃法不同”的诀窍，毕竟电视播出的内容呈现和网络直播的内容呈现，是遵循不同的传播规律的。
为了保证《味解之谜》网络直播的效果，海峡卫视组建了一支十多人规模的“网络直播团队”，有网络直播导演组、三位网红主播，还有制片组全程为网络直播提供后勤保障。
等于说在同一个拍摄现场，有一套百人规模的电视真人秀制作团队，还有一套十多人规模的“网络直播团队”，两套团队分工明确，有序配合，互不干扰。既符合电视真人秀深度加工线性播出的制作规律，同时又满足网络直播实时互动、趣味真实、草根接地气的特征。
另外，由于电视真人秀的拍摄过程并不是全部都适合网络直播，因此，网络直播的内容策划必须有自己的体系，《味解之谜》网络直播除了拍摄节目制作过程、幕后花絮，配合网红主播的解说之外，还另外开辟了新的内容线，比如主播采购海鲜、湖边钓鱼采集食材，等等，专门为网络直播量身定制，而这些情节在电视播出版本里是没有的。
而为了更加深度地融合，《味解之谜》网络直播团队除了有网红主播，海峡卫视还派出自家主持人担任网络主播，以专业电视主持人的素质、汲取网红主播草根接地气的特长，收获极好的网友反馈。
网络直播平台携手传统电视媒体，实现公益背书与影响力兑现双赢！斗鱼TV作为新兴的网络直播平台，拥有数千万网络受众，其在年轻人群体中的影响力是毋庸置疑的，然而，由于其正处在野蛮生长的阶段，需要兼顾经济效益与平台生态，对于承担更大的社会责任有所顾暇不及，但做公益、弘扬正能量也一直是斗鱼TV努力的方向，其与传统媒体携手合作，能够最高效地实现社会效益与经济效益的双赢。
《味解之谜》是一档公益美食真人秀，每一期节目都有一个公益主题，比如非物质文化遗产“闽南五祖拳”的推广与保护、漳州长泰县山重小学的“红领巾送报站”、福州白血病患儿基金会等等。
斗鱼TV全程直播《味解之谜》拍摄过程，除了可以发挥传统电视媒体在专业内容生产方面的优势资源之外，还能够获得非常好的公益背书。除了节目赞助商小样小乳酸提供的公益基金之外，《味解之谜》在斗鱼TV上直播，网友打赏的所有“鱼丸”和“鱼翅”都将捐赠用于公益。这对于斗鱼TV而言，既呈现了优质的节目内容，又彰显了其关注社会公益的正能量，一举多得。
当前，《味解之谜》已经在斗鱼TV上进行了第一阶段的直播，在接下来的六月七月份，《味解之谜》还将在斗鱼TV上进行第二次、第三次全程拍摄网络直播，行程将遍及闽台两地。
而通过网络直播尝到甜头的海峡卫视，还将进一步拓展网络直播的内容产业，从节目内容到主持人，都将用互联网方式进行升级改造，打造自己的互联网内容品牌和自己的网红主播。
比如海峡卫视即将推出的“青春合伙人”计划，就是又一项针对网络直播平台打造的新项目，汲取《味解之谜》网络直播的成功经验，海峡卫视“青春合伙人”项目势必又能够给网络直播平台的“水友”带来惊喜！欢迎关注新浪微博＠传媒内参研究组和今日头条-传媒内参
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