Nike的奥运反击要从这支广告片说起

 

E是全球著名的体育运动品牌,它一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。近日Nike...



E是全球著名的体育运动品牌,它一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

近日Nike为备战八月里约奥运,拍摄了一组广告片,而广告片里的男主角就是苏炳添,他是第一位突破男子100米10秒的中国运动员,也是第一位杀进世界田径锦标赛100米决赛的中国运动员。

苏炳添说:冒险,不止需要勇气,更需要不信极限的魄力,哪怕只为了快0.01秒——因为它意味着一切。
Nike 《苏炳添 不信极限》

如果换起跑脚没有风险
如果不会被质疑
如果成绩不可能倒退
如果一切都在意料之中

怎么可能有突破?


还记得这些运动健儿吗?他们说:“我们并不是得到了什么眷顾,只是从不放过哪怕再小的进步”。

还记得之前科比宣布退役的消息当天,球迷对他的又爱又恨:
爱他五冠加身,恨他终结己队
爱他的凌晨四点,恨他的不留情面
爱他是一代天才,恨他的桀骜不驯
爱他二十载倾注,恨自己难舍他的伟大
爱和恨没什么不同,因为你终将无法忘记他
爱着所有的恨

呈现创新突破,释放运动潜能。成就最大不同的,往往是那些最小的细节。不赢小的,怎么搏大的。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破,在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意,不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》,在反叛图新的节奏、旋律中,一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼,……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮,让感觉耳目一新。

耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体,向竞技选手们传递产品的信息,但自此以后,电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。


    关注 品牌策划


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册