姚晨抢座?一场时尚大咖秀引发的公关事件!
222...
日前,周迅、姚晨、李宇春、宋慧乔、白百何以及“暮光女”克里斯汀·斯图尔特出席了香奈儿品牌大秀活动。原本只是一场平常的时尚活动,但没想到几位明星在社交网络上发了一张照片,就被脑补出一场宫斗大秀,一时有人说姚晨抢了周迅的座位,把周迅挤到了旁边,一时又说李宇春地位超然,不屑发和其他女明星合影……膝盖中了无数枪的姚晨昨日还特别发微博解释……简直像一场《甄嬛传》。
那么这件事情为什么会引发如此大的风波呢?因为,每场秀座次排名暗藏玄机 。秀场座位,决定了坐在这个位置上的人的“人气”和影响力。在各种大的秀场上,桌位排次很重要。尽管首要出息的都是大人物,:时尚媒体,时尚买手,明星嘉宾,时尚专家以及社会名流,但是究竟谁能成为许多人梦寐以求的"前排嘉宾“这全由设计师和公关团队决定。通常,只有社会名流以及举足轻重的编辑和明星才能获得最好的席位。而对于品牌主而言,请到他们想请的人并非难事,难的是如何为他们的座位排序。这是品牌公关们的千古难题,你可以回想一下你为自己的婚礼排座位的“痛苦经验”,品牌秀场座位排次比这还要难上百倍。前排必须保证顶级的名人名流,谁坐在哪儿,谁不能坐在谁的身边,不但颇费脑筋,而且还需高度保密。再比如:一般来说,在互为竞争对手的杂志主编之间(如《Vogue》、《Elle》、《Harper s Bazaar》)最少要相隔两个座位,否则很可能发生一场混战。通常大家最感兴趣的话题是“谁会坐在Lady Gaga旁边”。因为这个位置实在是不讨巧,若非安娜·温图尔这样的“狠角色”,没人能镇得住Gaga女王的气场。
奢侈品秀场为痴迷时尚的人打造了一场华美盛宴。华美背后其实是高度逻辑化的市场运作模式。前排看秀的座上宾各司其职,确保着时尚机器的正常运转。出场的嘉宾兼顾到了各个客户群的喜好,每一类嘉宾背后都有各自承载的一个群体。总而言之,每个秀场都是一个时尚微产业链,好看之余,也发挥着开拓市场的重要作用。
关注 黑马营销
微信扫一扫关注公众号