谁在掌控迪士尼丨乔布斯去世后都能怒赚130个亿

突然很想谈一谈迪士尼商业王国的幕后操手们。...

最近朋友圈被上海迪士尼乐园刷爆，但摩尔小姐却发现，很多人对迪士尼的印象还停留在70年代！作为迪士尼忠粉的我实在看不下去了，很想和大家讲一讲这世界第一筑梦企业的生意经。

曾经，贾老板、小甜甜、高司令和擦妈都是“新米老鼠俱乐部”的成员，现在也有很多大明星是从迪士尼频道走出来的“网红”，比如黛米·洛瓦托、赛琳娜·戈麦斯和麦莉。已经掌握花样圈钱技能的华特·迪士尼公司，目前在福布斯全球品牌价值榜上排名第8位，品牌价值近400亿美元，是世界第二大跨国传媒娱乐业集团。

知道看脸你都不认识，我随便报几个身份你感受下：

Susan Arnold前P&G全球业务总裁

John S. ChenBlackberry董事长兼CEO

Jack DorseyTwitter创始人

Maria Elena Lagomasino前摩根大通私有银行业务CEO

Fred H. Langhammer雅诗兰黛国际事务主席

Mark G. ParkerNike CEO

Sheryl SandbergFacebook COO

Orin C. Smith前星巴克总裁兼CEO





震惊了吧？但我今天要说的是比他们更厉害的，

华特·迪士尼出生草根，从小喜欢和动物交朋友。他最大的优点是除了喜欢做白日梦还非常的勇敢（勇敢面对失败）。



在创造出米奇和迪士尼公司之前，华特就是倒霉的代名词。他的第一份工作不到一个月就被解雇了，自己创业又不到一个月就倒闭，还倒闭了两次！

但他毫不气馁，继续做着白日梦。

30岁左右的时候华特的运气来了，他的“米奇”动画短片大受欢迎。然后他就想为什么不拍个动画长片呢？结果大大超出预算的《白雪公主》电影，又差点把公司搞到关门大吉。幸好他的哥哥罗伊（Roy Disney）比他有商业头脑，帮他负责公司的财务运营，而华特也有更多的时间专心创作。


迪士尼动画片变得原来越有名，公司也越来越大（虽然并没有赚到很多钱），可华特爱做梦的心却不止于此，人到中年他又突发奇想：我要打造一座主题乐园！大人小孩都能玩的那种。

可是他的梦想太庞大了，造一个迪士尼乐园够他的公司再倒闭三次。



幸好这次他找到了好几家公司来投资，其中就包括ABC美国广播公司。他还做了一档名叫Disneyland的节目，由ABC独家播放。



1955年的夏天，世界上第一座Disneyland诞生了。华特先生经营迪士尼乐园就和做动画片一样认真，为了更方便地管理乐园，华特索性举家搬到了乐园对面。只要他在家，就会开着窗户边的台灯，工作人员有事可以随时来找他。现在，为了纪念他的付出，这盏台灯一直开着。



如今，这个魔法乐园已经在地球拥有了6家主题公园，在“世界上客流量最大的五大主题乐园”中包揽前四位。



很可惜，华特只亲眼见证了第一家主题乐园的开幕，但他的精神却在每一个迪士尼乐园得到了延续。

“只要这个世界上还存在一丝梦想，那么Disney乐园就会不断成长，永远不会竣工” ——Walt Disney

其实比起商人，华特更是个卓越的艺术家，他曾59次获得奥斯卡提名并22次获奖，加上4个终身成就奖他一生共得到了26座小金人。

前几年迪士尼还拍过部关于华特的电影，虽然不是人物传记，但中文译名特别好，直接就叫《大梦想家》。

从上世纪80年代起，迈克尔·埃斯纳统治了迪士尼帝国整整21年，同时他也是迪士尼公司历史上最具争议的领导人。

和华特不同，埃斯纳是个十足的商人，他脑子里只有两个字：赚钱。

埃斯纳将迪士尼动画带入了前所未有的“敛财狂魔”期，这个动画王国的年收入从17亿美元增长到254亿美元，营业收入从2.91亿美元增长到40.8亿美元，公司股价上涨了30倍，成为世界500强。顺便一提，摩尔小姐认为的迪士尼动画巅峰之作《狮子王》也是在那段时间里诞生的。在他的主导下，美国本土迪士尼乐园大规模扩张，欧洲首座迪士尼乐园也在巴黎建成，迪士尼还开发建起了配套酒店，专卖店遍布全球。埃斯纳还以190亿美元的天价收购了ABC美国广播公司，迪士尼不但拥有了自己的频道，更拥有了自己的媒体平台。

但疯狂扩张之后的代价是巨大的，几年之后迪士尼才发现ABC内部管理一团乱麻，还要他们倒贴钱去管理。《狮子王》之后的几部动画电影票房一塌糊涂，另一边巴黎迪士尼乐园又常年亏损，公司股票一路下滑。据说埃斯纳情商也不是很高，他独断专行的态度搞得其他公司一个个和迪士尼终止合作。其中就包括乔布斯、大导演斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯。他和皮克斯的矛盾更是不可调和，乔帮主曾公开讽刺埃斯纳只知道和他谈市场推广，反而对内容和动画新技术漠不关心，这样下去迪士尼要完！

埃斯纳也是气到跳脚，指责乔布斯胡言乱语、侮辱迪士尼……这事最后都惊动了当时的美国副总统艾伯特·戈尔出面协调。以“爱与梦想”闻名于世的迪士尼竟然登上了“美国最糟糕的管理团队排行榜”第十名。最终埃斯纳在股东们的集体弹劾下，于2004年辞职。虽然这一阶段的迪士尼被认为贪婪而没有灵魂，但不可否认的是，精明的商人为迪士尼铺垫了许多致富之路。

艾格先生喜欢别人叫他“Bob”，最开始他是个气象播报员，后来大概天气报的比较准吧就被ABC看上了（对的又是美国广播公司）。Bob最大的优点就是眼光好、情商高，从ABC跳板到迪士尼，一路走得顺风顺水。而他最大的爱好就是“买买买”，凡是他看上的企业都要收购，有钱任性。

迪士尼这个近百年历史的企业很早就意识到儿童市场太小，一定要占领更广阔的成年人市场，Bob上任后做的第一件事是拿下皮克斯，拯救迪斯尼逐渐走下坡路的动画部门。为什么是皮克斯呢？因为由乔帮主带领的皮克斯3D动画技术比迪士尼高了好几个档次。这已经是动画片都要拼高科技的时代了呢。2006年，迪士尼花了74亿美元收购皮克斯动画，收购采取换股形式，乔布斯由此成为迪士尼最大的个人股东。

而此次收购不但让迪士尼拥有了《怪物公司》、《玩具总动员》等火热IP，前几年的口碑翻身之作《冰雪奇缘》的很多特效也是在皮克斯的帮助下完成的。乔布斯去世后，他拥有的7%迪士尼股份都归入她妻子Laurene Powell Jobs的信托基金名下。目前Laurene的身价预估为129亿美元，但令她身价大涨的不是苹果股份（28亿），而是后来涨到95亿美金的迪士尼股份。这比10年前整整增加了20亿美金，约等于130亿人民币啊天啦噜！2008年，漫威的《钢铁侠》电影风靡全球，这立即引起了Bob的注意。他组织了一大批实习生没日没夜地研究漫威漫画，发现这拥有8000多个英雄与反派的漫画公司简直是一座金矿。



一年后，Bob立即以42.4亿美元收购了漫威，将漫威拥有的所有漫画角色尽数纳入迪士尼麾下。这不仅让迪士尼打开了男孩们的市场，更让迪士尼在真人电影世界里站稳了脚跟。如今，漫威13部电影的全球票房总和已经超过100亿美金，全球历史票房前十名电影中漫威占了3席。除了复仇者系列，收购漫威后的第一部改编动画《超能陆战队》也让迪士尼喜出望外，谁说迪士尼只会拍小公举的故事？



Bob满足了吗？显然没有。因为他还喜欢星球大战啊！



2012年，迪士尼斥资40.5亿收购卢卡斯影业。据说真正打动乔治·卢卡斯的地方，正是迪士尼对漫威“独立自主”的管理方式。

Bob不会过多干涉你的创作自由，给到最大程度的独立自主，让你心甘情愿成为我的疯狂奔跑印钞机。不得不承认Bob的收购计划已经让迪士尼在“科技”领域胜人一筹，整个公司也已经从“小姑娘喜欢的童话”定位里潇洒转身。



所以事到如今，如果你以为迪士尼还只有那几个老旧的IP，靠着米老鼠、唐老鸭红到现在那也太天真了。看看你的周围：女孩扮演着艾尔莎和安娜，男孩手中握着美国队长和钢铁侠的玩具，妻子讨论着美剧剧情，丈夫看着ESPN的比赛直播，节假日全家一起去迪士尼乐园和卡通人物合个影……也许有一天，当你老得连一个朋友的名字都记不得，却依旧能在星球大战主题曲响起时热泪盈眶……

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