网而红则富，演而优则股

摘要：客观而言，网红对经济还是有积极作用，千亿市场仅仅是一个开端，在个性化、碎片化的趋势下，网红作为一个...





摘要：客观而言，网红对经济还是有积极作用，千亿市场仅仅是一个开端，在个性化、碎片化的趋势下，网红作为一个特殊群体将持续迭代更新，谁说不会变成经济产业重构的重要力量呢？

我们不得不承认，有的明星的确天生具有投资能力，开火锅店能火，办贸易公司能火，开网店卖红酒还能火，投资楼市能踏准节奏，而进入原始股市场，我的天哪，又踏准了。



First/壹

吴晓波说，我好像被人狠狠地扇了一个耳光。这个耳光不但彻骨地疼，还让人十分的沮丧。

这是吴晓波在吐槽自己粉丝不买账。事情缘起于3月27日吴晓波频道发了一篇题为《士与商，在这个春天相识》的揽客贴，计划在北京和上海分别搞一次文化培训，由许纪霖、雷颐、萧功秦、傅佩荣等九位思想家授课，主题涉及历史、政治、外交及哲学等。价格4800元，目标消费者是中国的有产阶层。

结果，那天成为吴晓波投身自媒体以来最阴郁的一天。这篇文章的阅读数是3.6万，创下一年来的最低记录，只有两个人买了门票。而在那天，吴晓波的微信公众号订户数是158万。

吴晓波向粉丝推售商品并不是第一次。他卖过吴酒、卖过培训课程、卖过明前茶、卖过南极行，还卖过岛上的杨梅树，没有一个产品的首日销售额低于200万元。这次折戟沉沙被认为是“没找对粉丝的口味”。

“粉丝经济”并不是个新词，但如今网络更流行称这种商业链条和盈利模式为“网红经济”。当一批诸如Papi酱、二更食堂等网红相继拿到巨额投资后，网红等于赚钱的观念也越来越得到认同。

网红年年有，今年特别多。

去年12月20日，丁丰发了一条这样的朋友圈：未知的未来，才是未来。三个月后，他执掌的新媒体视频公司“二更”对外宣布完成A轮5000万人民币融资，投资方为基石资本与真格基金。而被封为“2016年第一网红”的Papi酱也拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万人民币的投资。

网红的超强“吸金”能力，已经到了让诸多实体企业都不敢企及的程度。

王思聪前女友雪梨的淘宝店“钱夫人家”被曝年销售80万单，收入逾亿元；广告模特张大奕微博粉丝400多万，淘宝店年销售额上千万元；还有与虎牙直播签约的电竞女主播Miss，被曝年薪3000万元。

如今，网红也开始向财经圈渗透。李大霄被称为A股第一网红，杨德龙被称为公募第一网红，叶檀被称为财经第一女网红……报道称，如果按照粉丝量和曝光率来变现，李大霄10个亿为参考，杨德龙和叶檀大概在5个亿，其他一些大V最少也有1个亿。

有研究分析称，网红经济市场规模过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。

对于“网红”的价值，阿里巴巴CEO张勇曾多次予以肯定。“网红经济，是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接。”。

客观而言，网红对经济还是有积极作用，千亿市场仅仅是一个开端，在个性化、碎片化的趋势下，网红作为一个特殊群体将持续迭代更新，谁说不会变成经济产业重构的重要力量呢？



Second/贰

4月7日，松辽汽车正式更名文投控股。

原本这是一则财经新闻，却充满了娱乐韵味。原因在于成龙、李冰冰、黄晓明、冯小刚、张国立、曾志伟、唐季礼等7位演艺圈明星捧场敲钟。而与演艺圈名人“站台”的广告不同，以上几人都是文投控股的公司股东身份。

重组后的文投控股，文资控股持股22.22%成为的控股股东，北京市文资办为公司的实际控制人；耀莱文化占股17.11%成为第二大股东。

从成龙电影品牌、成龙耀莱国际影城、成龙传媒影视学院，再到成龙世界……成龙与耀莱影视板块有着密不可分的联系，而张国立、冯小刚、李冰冰与耀莱影视频频合作。同时，北京君联嘉睿股权投资合伙企业的身影也隐现本次借壳之中。在君联嘉睿的股东名单中中，冯小刚、张国立、李冰冰、黄晓明等名字也赫然在列。

据公开资料显示，李冰冰持有文投控股300万股。当日，文投控股开盘价为43.11元，最高涨至43.45元，涨幅2.21%。首个交易日过后，李冰冰手持股份大涨，市值过亿。

演而优则股，越来越成为明星转型的最优路径。

去年的博鳌论坛上，时年40岁的“公孙策”任泉以StarVC联合创始人身份受邀出席，并在“青年领袖圆桌会议”上发言。就在前不久，任泉发微博发布息影的消息，称：“这件事，我思考过一阵子了，然后，我下了一个决定，我决定不演戏了。”而此时，媒体曝出任泉已坐拥10位数身价。

此前，华谊兄弟上市使得冯小刚、张纪中、黄晓明、罗海琼等一夜巨富；光线传媒让柳岩、谢楠、左大建等坐拥亿万身价；唐德影视成就了范冰冰、赵薇、张丰毅等人的财富神话；还有暴风科技刘诗诗、聚美优品韩庚、数字王国谢霆锋……拟上市的新丽传媒、幸福蓝海背后还有海清、陈凯歌、胡军、张嘉译、吴秀波等一大批耳熟能详的名字。

我们不得不承认，有的明星的确天生具有投资能力，开火锅店能火，办贸易公司能火，开网店卖红酒还能火，投资楼市能踏准节奏，而进入原始股市场，我的天哪，又踏准了。

明星是否具有比普通人更有优势的投资条件？答案是肯定的。从成功投资的明星案例中，我们不难看出，他们大都立足影视文化传媒等主业，利用人脉资源得到一手信息，及时加入投资，搭上顺风车。当有了自己的公司和产业，便运用资本市场手段，令其可以资本化、证券化，使得财富进一步放大。

这本就是一场公司与艺人合谋的资本狂欢。股市就是一个大剧场，股民买票进场，上市公司请来明星表演“讲故事”，然后明星分走了演出费。——如此而已。



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