赵薇、angelababy、黄晓明，扒一扒那些到各大互联网做高管的明星们！

在这个大众创业，万众创新的时代，各类互联网电商企业雨后春笋般出现，与此同时，另外一番景象就是各路明星纷纷入股...





在这个大众创业，万众创新的时代，各类互联网电商企业雨后春笋般出现，与此同时，另外一番景象就是各路明星纷纷入股，投身互联网企业。今天，主编来扒一扒那些投身互联网企业的明星们。

其实早在2009年年底，冯小刚、李冰冰等明星股东因持有华谊兄弟原始股，在其上市之后一夜暴富。而赵薇在投资入股影视行业更具魄力，她此前与丈夫黄有龙以每股平均价1.6港元购入逾19.3亿股阿里巴巴影业股份，涉及资金达30.88亿港元，占阿里影业已发行股本的9.18%，成为仅次于阿里集团的第二大股东。





在互联网创业热潮中，明星变身天使投资人，投资创业公司屡见不鲜。2014年7月11日，任泉、黄晓明和李冰冰共同出资组建了明星风险投资机构StarVC，成立一个月时间即收到3000多个项目融资。2015年10月，章子怡、黄渤加盟，共同担当合伙人。



国外明星的投资案例就更不胜枚举，偶像歌手贾斯汀·比伯 2013年底向主打年轻人社交网络的Shots of Me领投了110万美元;U2乐队主唱Bono甚至投资了Facebook这样的行业巨头……



继明星以“投资人”身份跨界互联网之后，近来比较流行是：互联网企业尤其是电商企业邀请明星出任公司高管，介入公司业务管理层面。“傍明星、抢流量、争曝光度”这似乎成为电商开展的正确姿势，从2012年聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的陈欧体火了之后，互联网电商行业仿佛就开始和名人经济分不开家了，电商娱乐化你怎么看？

首先来看看都有哪些明星出任互联网企业的高管：

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周杰伦：唯品会CJO

3月25日，唯品会召开发布会宣布周杰伦加入唯品会，出任首席惊喜官(CJO)一职。周杰伦加入唯品会后，做的第一件事就是修改了唯品会的广告词；接下来，周杰伦还将拍摄唯品会大促宣传视频，未来其原创品牌也会入驻唯品会出售。



首席惊喜官是啥？其实听起来职位挺高，事实上在公司行政体系中的级别并不高，隶属于人力资源部，主要负责调动公司各个部门，组织节日庆祝活动。不过他也有自己的特权，在组织活动时可以得到所有员工包括CEO配合。

Angelababy：美丽说HIGO首席时尚官（CFO）、洋码头产品经理

说起Angelababy，在互联网圈也算是老人了，原因是她在互联网行业身兼多职：创投基金ABcapital创始人、洋码头股东、住百家投资人、HeyJuice投资人……今天来看看她的高管职务都有哪些。

2015年6月，Angelababy在参与洋码头新一轮融资以外，开始作为洋码头旗下APP“扫货神器”的产品经理亮相。对于该职位的具体规划，Angelababy作为明星买手，在洋码头“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货。

随后2015年9月，美丽说宣布Angelababy成为旗下海淘品牌HIGO的首席时尚官（CFO），同时还担任成为其品牌形象代言人。作为首席时尚官，Angelababy要为美丽说HIGO用户提供专业的时尚服饰、全球美妆以及全球精品的时尚建议与指导。

黄晓明：必奢首席品控官

“教主”黄晓明和老婆一样，在互联网圈也有多重身份：明星风险投资机构“StarVC”的创始人之一，投资了秒拍、韩都衣舍、坚果影院、人人快递等。

2016年1月，主打只从海关发货的奢侈品特卖平台“必奢”在北京异军突起，因其邀请到黄晓明作为首席品控官而受到行业关注，黄晓明对“必奢”的品质进行监督把控。

黄致列：云猴全球购首席买手

因“我是歌手”一炮而红的韩国歌手黄致列于2016年3月初入职步步高旗下的电商平台云猴全球购，担任全球首席买手。而云猴全球购也成了首个韩国明星入职的中国本土企业。

韩庚：尚妆首席媒介官

韩庚作为首席媒介官入职的这家公司，名叫尚妆，创始团队由天猫商城前任高管组成，其旗下的美妆电商产品叫做购给利，能够让你花钱之后，还能从里面获得利息。

韩庚加入尚妆后成为合伙人，艺人出身的韩庚有着丰富的媒体圈资源优势，所以在尚妆担任首席媒介官，管理媒体品牌宣传也算是得心应手。此外，在2015年底，李冰冰的姐姐李雪（华谊兄弟联席总经理）也加入了尚妆合伙人队伍，负责PR。

尚妆是一家以大数据为驱动的美妆正品电子商务平台，独创“先试后买”模式；其旗下的理财产品“美丽宝”颠覆了传统理财产品存钱才有利息的规则，用户在尚妆消费也能获得收益。

陈坤：美妆电商天天网“星妆品牌”计划合伙人

陈坤除了是美妆电商天天网的投资人、代言人以外，还是天天网“星妆品牌”计划（上线自有品牌产品）的合伙人。根据合作计划，天天网负责产品的生产、销售、设计衍生品等内容；明星团队主要介入明确品牌定位、产品设计研发和新媒体交互传播等内容。

任泉/苏芒：聚美优品独立董事

2015年4月，聚美优品宣布任命2名新的董事苏芒、任泉以服务于公司董事会及其委员会，进一步加强公司董事会的独立性。

任泉是Star VC风险投资公司创始人，而苏芒是时尚集团总裁，该集团为中国大型时尚杂志出版商，旗下拥有包括《时尚芭莎》在内的十余本杂志。

此外，还有高晓松何炅入职阿里，梁翘柏入职陌陌，王力宏入职腾讯、李湘入职360等等，这样的案例多不胜数。

明星入职互联网企业，给双方了带来什么？

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对企业的影响：

1.粉丝经济

明星入职企业高管，最直接的利益关系就是给企业带来粉丝流量，用明星本人的影响力提高企业品牌的知名度，和企业产品的认同感。用自身知名度作价入股，也算是另一种形式的投资。粉丝经济的兴起让明星更加注重把娱乐注意力、粉丝和知名度变现，这也是明星投资能够成功的基础之一。

在某些情况下，消费者能认出某个品牌或产品，可能仅仅是因为它和某个名人有关联。明星身上的吸金能力不言而喻，其中由“粉丝经济”带来的营销能力无疑极具杀伤力，与知名度相匹配的是在这个圈子中所积攒下来的营销能力和执行力，借助明星长期积累的人气更直接的获取消费者的好感。

2.商业资源

明星多年在演艺圈摸爬滚打，手里的商业资源可以说还是蛮多的，对产业链的各个环节都比较了解，他们的进入不仅仅是占股份多少的问题，更多的是调配资源，多年积累的资源可以用在商业中。

3.减少宣传成本

以明星为噱头进行宣传，最低的成本获得最大的收益，同时明星个人的社交圈也都是具有社会影响力的名人，宣传随时随地，生活就是工作，工作就是生活，倒也自在。明星更像企业增设的推广平台，做的也是“打广告”的事。但是比起单纯请代言人划算，可谓一举多得。

明星经济存在的问题：

明星虽然以“粉丝经济”为支点，发挥“杠杆”作用，但做到明星和企业双赢才是王道，两者的捆绑往往多出来更多的风险。就像之前明星代言广告，如果其中一方出现点负面新闻，双方都会受到很大的影响。所以双方都要慎重。

实际上，目前仍是“兼职”甚至是“挂名”状态的明星，大多数是投身电商行业，面对女性消费群体，因为女性往往在追星方面更狂热，像美丽说找AngelaBaby站台，达令找鹿晗站台都是十分成功的，但也有不成功的案例，就像汪峰做的Fill耳机，把京东、天猫和亚马逊等线上渠道的数量加起来，三款耳机月销量都没超过450部？

当然，明星给电商企业带来的效应也不能全盘否认，但如果把“高管”这个职位看的过于认真，你就输了。况且，当明星效应过时、粉丝的热情退去，平台很可能又从爆发式增长的状态回到平静；而且明星站台终究改变不了产品的品质和服务，公司本身也不能过度依赖明星，因为这样往往可能丧失了对整个市场的观察。保证企业自身良性健康发展，多推陈出新，在产品和服务上进一步为客户谋求更大的价值，再加上明星这一“加速器”才能让公司获得更快的发展。

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