【玩曝世界杯04】Adidas：一咬牙，差点就毁了

allinornothing，成皇，或败寇，或毁誉参半的营销。...



相信很多人还记得2012的伦敦奥运会，在社交网络上引起巨大声浪的不是奥运会主赞助商Adidas而是Nike的“活出你的伟大”。

今年世界杯期间，Nike用“搏上一切（risk everything）”的主题在全球发布了一支动画版的足球世界杯短片，引得无数人的好评。但在Nikefootball的微博上，并没有像2012年奥运会那样的投入度。

反而，Adidas则用“成皇·或败寇（all in or nothing）”的主题在@阿迪达斯足球 的官微里几乎跟进了今年世界杯的每一场比赛。

文案君留意了下这期间网友们在@阿迪达斯足球 下面的留言，真是毁誉参半，甚至可以说是“毁”大过“誉”。

有网友吐槽阿迪发布的稿子画面让密集恐惧症的人不忍直视，还有网友说Adidas没有立场，Nike赞助的球员和球队也不放过。引起更多人反感的是在死亡小组意大利与乌拉圭那场比赛后，@阿迪达斯足球 借“苏亚雷斯咬人”这一事件发布的这条微博——



赛后，“苏亚雷斯咬人”这件事被媒体进一步放大，国际足联调查后也对苏亚雷斯实施了禁赛处罚，@阿迪达斯足球 发布的这条微博则被网友指责缺乏竞技体育的精神认同心理，有鼓励赛场上这种不光彩的行为的嫌疑，伤了呆梨迷们的心。

在文案君看来，如果把这则微博当中的文案放到这期间发布的一系列稿件当中来比较，则是属于上乘的一条。无奈双关得有点过了，讨巧不讨好。

下面是一组文案君从@阿迪达斯足球 那搬过来的微博稿，你们感受下：

































文案君最喜欢那条“梅开度度度度”的，你呢？



最后，我想说，阿根廷，四年后，咱们再见。

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