NMD,你怎么就这么火了!

 







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很多事情你还没明白他是什么的时候,他就已经火了,就像昨天的NMD,作为一个行走在潮流尾端的小编,今天和大家聊聊NMD,想必只要你的微信里有个海外代购或者时尚弄潮儿朋友就一定会看到NMD的踪影,到底这个NMD是什么鬼,为何又有这么多人追捧?下面我们慢慢看。

昨天adidas在中国门店大多是这样的







16号开始,已经陆续有消费者在指定发售NMD的adidas门店排队等待新款产品的发售。上海南京西路门店外已经大排长龙,队伍延伸至百米开外,场景堪比苹果新货上市。

年轻的NMD拥趸们一早就等候在门外,当然除了年轻人以外,还有一群特殊的人,他们穿着朴素,神色紧张,手握大量现金,身上有一种特殊的光环,成为人群中的的焦点,那就是黄牛。



大叔好样的,天生爱潮流



现金交易

他们很荣幸的成为了时尚的弄潮儿,成为了拥有NMD的少数人。这些人大概以市场价200元的标准收费。由当地黄牛统一管理和控制,有组织有纪律,很专业好不好。



那到底什么是NMD,下面就和你说说,仔细看好

NMD可不是“你妈的”,而是NO MAD的缩写。在设计上它融合了1984年问世的内置计步器的Micro Pacer、1985年问世采用多密度模块化中底的Rising Star和1986年的Boston Super这三双鞋。



(毫无存在感的三双鞋=。=)

科技上则使用了adidas当下最受推崇的全掌Boost缓震材料和Primeknit针织鞋面。





兼顾了时尚的外观和舒适的脚感,而且还能装逼,你说这样的鞋能不火吗,当然NMD的火爆除了本身出色的产品之外,也和近两年adidas营销策略息息相关。

如果你觉得阿迪达斯最近势头不错,幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监。



饥饿营销,故技重施

饥饿营销已经成这两年adidas常用的手段,从2014年爆红的Stan Smith到之后adidas和Kanye West合作的Yezzy Boost 350等产品,



已经烂大街的绿色Stan Smith



可是刘雯穿上还是好看的



(。。。。。)



(想要吗?)

NMD也很好的秉承了这一优良传统,而且针对中国市场有着愈演愈烈的节奏,据说昨天北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000鞋子,像一些小的门店只有100双的发售名额。而且全部通过实名制登记,先到先得的机制。后来还听说有部分门店搞起了摇号。(在上海挂沪牌需要摇号,买鞋还要摇号了,NMD还让人活吗。)

很多鞋贩子在拿到鞋子后马上现场双倍价格出货,更有打包5双1w快的促销活动。

明星站台,粉丝失控

其实早在去年12月adidas就已经发售了NMD产品,还为此搞了一个很牛逼的发布会,声光电全用上了,而且还请来了我们的陈老师。此后的一段时间,这双神奇的情怀与科技结合的鞋子就出现在一众大明星的脚上。

强力的adidas Originals代言人家族+各路大牌





















一众潮流达人加巨星纷纷为NMD站台,在中国这种还是以盲目跟风为主流的消费导向的环境下,这样的明星影响力可是炸开了锅,加上精心炮制的“产品饥饿感”粉丝算是彻底疯狂了。

话题炒作,多渠道不断曝光

明星+饥饿营销算是组合拳的话,那么外围话题的炒作和露出,算是为NMD赚够了眼球。

海淘代购:本来就热衷于刷屏的他们,昨天就更没闲着,NMD昨天已经跃居榜首,成为销售的主流产品







网络段子:爱凑热闹的段子手怎么能少了他们








这一波波从里到外,从产品到话题的传播看得出adidas近两年的发力,无论是从产品设计上还是营销上的改变,这一个来自德国的运动品牌已经越发的充满活力和竞争力。

不过,说到底adidas Originals NMD也只是一双球鞋,萝卜青菜各有所爱,错过昨天发售的朋友也不要担心,四月还有一波新产品上市,不过还是限量哦。

不过最后,我还是买到了






上脚感觉体验良好,很轻,没有束缚感,不过真的不建议穿NMD做剧烈运动,因为看上去真的有点脆弱,记得好好搭配一条裤子,也算对得起来之不易的NMD。

对了,如果你也想在四月前拥有一双属于自己的NMD,请移步本期推送第二条。





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