第一届华美互联网月饼大会 不发红包的月饼商不是好网红

出名要趁早，营销也一样。毕竟在这个电商时代，端坐在电脑前的吃货们可没有寒暑季，下单也不分早中晚。作为月饼龙头...



出名要趁早，营销也一样。毕竟在这个电商时代，端坐在电脑前的吃货们可没有寒暑季，下单也不分早中晚。作为月饼龙头企业，华美月饼早在端午季就开始了中秋的互联网营销，带领行业走入互联网新媒体大门。

华美第一届互联网月饼新媒体营销大会将于2016年6月26日在北京鸟巢召开，一个云集一线实战领袖和超级流量主的豪华盛典，本次会议控制全国90%淘客流量，80%的导购网流量，会议邀请的自媒体、网红达人粉丝数量远超1亿。

大会围绕“实战干货和强大流量变现”开展分享和互动，届时淘客、达人、网红、自媒体、第三方导购平台等流量主大咖会主动进行经验分享与互动。会议上，华美集团会分享1亿元奖金计划，并可能和会议现场的嘉宾达成战略合作伙伴，甚至是合伙人。华美月饼作为月饼龙头，旗下品牌华美品牌广式月饼，金丽沙品牌港式月饼，2016年6月6日已推出创新产品20多个，除了传统的莲蓉豆沙等馅料外，玫瑰花、绿茶低糖、山药等创新养生馅料深受中老客户群喜爱，也是年轻人的送礼首选，并且在以“绿色、健康、时尚、年轻”的全新包装上市。华美已拥有东莞、湖北仙桃、安徽几大生产基地，并且在原来的华南、华东、华中基础上增加华西销售大区域。

那么，为什么要进行这一系列改革呢？来看看2015年淘宝网中秋月饼行业数据。





对比最近两年大盘数据，2015年相比2014年增幅达到了60.18%，远远跑赢淘宝网增幅，2015年过度包装的高价月饼受到冷落，稻香村、美心、华美等中国传统月饼品牌依旧是主流，魔吻、昊聚德等口味新颖的新式月饼异军突起，越来越受到年轻人的青睐。



从淘宝平台的占比来看，天猫的占比历年增加的趋势，2014年天猫占比61.95%，到了2015年则提升到69.73%，主要原因是淘宝在自有平台的倾斜，客户对天猫的认可，及天猫商家实力更加雄厚，有强大的后端进行营销。



从淘宝2014年和2015年月饼行业的品牌网络销售排名上来看，整体较去年变化不大，月饼品牌稻香村、美心、华美、五芳斋等知名品牌依旧占据行业领头为主。



2015年线上月饼种类中，广式月饼、港式月饼仍旧占据主流，按照馅料种类分，线上产品中，多口味馅饼、五仁、豆沙、蛋黄、蛋黄莲蓉等传统口味类型的月饼依旧大受欢迎。



月饼的搜索上还是与往年差异不大，参考淘宝月饼行业热搜榜，华美品牌的搜索在第9位和第10位的位置，然而2016年华美要再次发军互联网平台，直冲No.1。

华美食品公司作为月饼生产龙头企业，不仅在国内外拥有较高的品牌知名度，连续多年在全国月饼市场销量处于领先，并且在严峻的经济形势下，通过终端卖场、邮政投递、电商、团购等多渠道销售，近年来一直保持每年20%以上的销量增长势头。

目前，华美旗下之子品牌包括“牛奶搭档”、“华夫软饼”、“金丽沙”及其所代表之系列产品。产品常年销往全国各地及亚、欧、美、非等洲约30个国家。

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