京东的温度让父亲重返十岁！

持续加温的京东，融化冰冷的彼此全世界父子关系都是个难解的课题，在中国更是问题。儒学文化影响下的中国父子，很容...



▷ 持续加温的京东，融化冰冷的彼此

全世界父子关系都是个难解的课题，在中国更是问题。儒学文化影响下的中国父子，很容易把彼此当做有辈分之隔的你尊我从，而随着孩子的长大与独立思考能力的形成，两个男人之间的战争总会必不可少！而京东继520之后，在父亲节来临之际又带来一段有温度的故事,不在指出父子之间硬碰硬的隔阂，更在于讲述冰释那一刻的相互理解。京东的温度，再一次让人与人的关系得到改变，也改变着消费者与京东的关系——懂得消费者才能让消费者更懂京东。

6.18大战，所有电商都在风生水起的大玩促销，但那些所谓给粉丝过节之类的说法更像是一个标语一个口号，并没有人性化的与消费者进行情感沟通。而就在一天后的6.19，京东像是这场硝烟中最向往人性的那道希望之光， 通过父亲节故事的温度让残酷的电商之战多了一丝京东带来的人味。



▷ 这是京东给父亲们过的一个儿童节

父亲的形象通常都是用高大彼岸来形容，对于孩子来说有时更是高高在上甚至无法企及。而京东并没有在故事中夸大父亲的形象，反而通过一个会和孩子吵架、对儿子使着小心思、时而生气时而窃喜的 “十岁爸爸”，描述着我们生活中那个真实的长不大的孩子。True Story的还原让故事更加贴近消费者，让京东更有温度。



因为是“长不大的孩子”，所以还是会犯一些错误，还是会将父子间的关系变复杂。所以爸爸也需要成长，而在父亲节这一天京东的出现，给了爸爸成长的动力，就像提醒爸爸时间未过梦想不灭，这才是父亲节给爸爸们最好的礼物。更像是给爸爸们的儿童节，让每一位爸爸都能够回归到十岁的那个追梦少年，像孩子一样快乐的追逐梦想，享受成长带来的烦恼与快乐，让爸爸与孩子之间的互相的不解与争执变为了相互鼓励的一同成长，京东的温度再一次发挥了作用，改善了父子间的关系。



▷  “十岁爸爸”在成长，京东也在成长

从520到父亲节，京东在用温度和消费者进行着沟通，“成长”这个词更像是京东为自己提出的要求，如何才能让消费者更加认可？怎样才能做好自己？为了这些目标，京东也在不停的成长，而这些成长消费者们都看在眼里。短短的视频却道出人与人关系中的负责问题，让问题的答案成为品牌态度最好的切入点，京东在努力了解消费者，也在努力解决着这些问题。



“十岁的爸爸”中京东让共同成长成为了梦想嫁接的解决办法，于是乎父子打破了僵局，由辈分之分的爸爸与儿子直接变成了一同追梦的两兄弟，关系的改变就像京东送来的画笔，简单但却能绘制出斑斓色彩。京东需要成长，需要用这支画笔勾勒出更美好的世间蓝图，用温度去渲染它的色彩，下一个画面又会是何种美丽？京东成长给你看！

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