如果时光倒流，我可以爱你吗？

今年三月，对于雀巢咖啡来讲，比新代言人黄轩更暖的还有新产品雀巢咖啡臻享白咖啡，雀巢咖啡馆藏系列之下的这款新的...



今年三月，对于雀巢咖啡来讲，比新代言人黄轩更暖的还有新产品雀巢咖啡臻享白咖啡，雀巢咖啡馆藏系列之下的这款新的花式咖啡具有圆润幼滑的口感，味道更加醇厚柔和。针对这款产品，雀巢咖啡将眼光放到了追求生活品质的青年白领群体。在信息爆炸的互联网+时代，贴着“追求生活方式”“冲动消费”“感性至上”标签的80、90后虽然是快销品的主要购买力，但要在众多品牌产品中脱颖而出抓住年轻人的眼球，也并非易事。

提起雀巢，第一时间想到的除了“全球最大的食品制造商”、“健康营养专家”“速溶咖啡市场巨头”，消费者对于它也许还有着传统，保守的印象。作为一个拥有着150年历史的公司，一方面凭借着全球成熟完善的运转体制，像一个巨大的齿轮转动着，一方面在尽心尽力的改变和创新，这样的创新在雀巢的产品上体现得非常明显，而从这一次臻享白咖啡营销战役中，我们不难发现，雀巢咖啡已经开始发力营销创新，正努力建立和消费者更有效更有趣的沟通方式。

雀巢咖啡臻享白咖啡是雀巢咖啡馆藏系列之下的一款新产品，为了提升这款产品的知名度和好感度，雀巢咖啡用颠覆传统的营销方式帮助白咖啡突破重围。

为了塑造并强化浪漫优雅的品牌形象，提升消费者对于新产品的兴趣进而吸引更多的尝试，雀巢咖啡从多处入手——娱乐营销，甄选代言人，浪漫爱情微电影，插画师合作定制礼品等等，这些看似非常不雀巢的做法，正显示着这个老牌巨头要强势占领年轻市场，占领数字营销阵地的决心和态度。通过这次营销战役，雀巢咖啡不仅洞察到目标消费者真正喜欢的，更重要的是，根据受众的喜好，为他们建立了一个数字的，有趣的，可以互动和分享的平台。针对目标受众的特点——不管是追星族，还是花痴，不管是二次元动物还是玛丽苏，大家都能在这个平台上尽情撒欢，各取所需。

基于白咖啡产品的特点，将受众定位在年轻白领群体，且女性居多，再搭配上白咖啡给人的温暖甜美的感觉，雀巢咖啡很有远见的签下了新的馆藏系列代言人——有着国民暖男称号的黄轩，在《芈月传》《明妃传》中表现出色并迅速走红的温暖阳光的大男孩。









利用明星效应和娱乐营销发起一场盛大的粉丝狂欢，进而为自己的品牌创造价值。campaign上线第三天，在电商平台上，印着黄轩照片包装的臻享白咖啡就卖断了货。这一步棋走得很巧，为了自己的偶像，从来就不理智的粉丝，可以为了偶像买下豪车买下小岛的粉丝，对于他们来说，买一盒咖啡又算什么呢？

    关注 星朗雅广告传媒