如果你是一名资深的SEMer，初级玩法或许无法满足你，那么这时候你该尝试一下一些进阶的方法。进阶方法考虑的...



如果你是一名资深的SEMer，初级玩法或许无法满足你，那么这时候你该尝试一下一些进阶的方法。进阶方法考虑的是下面这两个问题：

1.如何在一些看似没有价值的泛流量中，捞回有潜在价值的那一部分

2.如何尝试在现有的投放流量之外，开疆扩土，发现新大陆

下面我们就结合一些案例和工具，具体介绍几种进阶的方法

锦囊助力

1.搜索再营销——捞回流量

用法一：创建再营销计划，把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来

举例：众所周知，“小孩咳嗽怎么办”这类词流量非常大，但是商业价值不高。如果单纯以这个词为关键词，必然导致高消费、低转化。其实，可以建立一个这类词的再营销专属计划，然后绑定特定人群，如搜索过“小儿咳嗽药”的人，就可以控制只对这些人展现，捞回泛流量中的潜在商机。

用法二：现有的计划对再营销人群溢价，提高目标人群的竞争力

对于现有的计划，如果想要提高竞争力，也可以对其设置再营销溢价系数，在有价值的流量里面提升竞争力，比单纯提升出价会更加有的放矢一些，拓流量同时节约成本。

2.分时段出价、分匹配模式出价——探索新大陆

分时段出价：放开平时不投的时段，用低价格进行试探

举例：某医院原本只投放周末的早上与晚上，流量下降后，开始在中午的几个时间段也投放。由于初次尝试没有经验，不敢直接放开这几个时间段，而是选择在这几个时间段设置较低的出价系数（如0.3）。经过尝试，发现中午避开午饭的时间段推广效果也不错，就在这些时间段追加了系数。



分匹配出价：适当放宽匹配模式，压低系数进行流量补余

与分时段出价类似，适用于平时基本上选择比较精确的匹配模式，想要尝试更广泛的推广客户朋友。对于比较宽松的匹配模式，可以先从较小的系数开始试探，慢慢往上调整，直到达到想要的效果为止。

3.排名倾向自动出价（盯排名）、位置指导价——保证核心词的展现

盯排名：重点词确保展现

举例：教育机构A是行业龙头，争取第一的推广位一直是他们的诉求。由于近日竞争愈加激烈，出价也不断攀升，在使用盯排名的时候，调高了“提高出价比例”，成功守住第一位置。



位置指导价：尽量提升展现的概率

举例：教育机构B之前偶尔出现在左侧上方，并同时竞争下方和右侧推广位，以强化品牌曝光。现在下方和右侧推广位去除，为了保证品牌曝光度，须确保自己的推广尽量出现在前四，但由于预算有限，无法紧盯排名，于是参考了左侧指导价、左侧前三指导价，尽量保证展现。

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