名家专栏▏独家解读CBA打架：不要让乱象毁了篮球产业

此前，多次强调过，国务院46号文件为体育产业发展插上了腾飞的翅膀，各省市关于体育产业的规划，让未来变得满是憧憬和美好。
就在这种“春暖花开”的季节里，在CBA总决赛的现场，出现了辽宁男篮和四川成都球迷的斗殴事件，经过全媒体、多屏幕、跨平台的立体传播，CBA的形象尽毁。
我们先看下面的视频，了解一下当时的情节。

CBA作为中国篮球的龙头，任何一个大的“丑闻”，都可能让篮球产业遭受之重大打击，甚至都有毁了CBA的可能。




职业足球联赛起始于1994年，职业篮球晚了一年，开始于1995年。中国足球作为中国体育的改革排头兵，一直为其他可能的职业项目探路。
因此，1995年开始的职业篮球，从一开始就借鉴了中国足协的的诸多做法，甚至职业篮球和像职业足球那样把两级赛事分别命名为甲A和甲B。职业足球和职业篮球，其实是亲密的兄弟关系。
在整个发展过程中，足球产业的发展和篮球产业的发展，也一直有着异曲同工之妙。
职业足球应有的利益和优惠政策，职业篮球一点都不少；职业足球发展过程中出现的问题，职业篮球一样也不缺。
职业足球的发展曾经走过很长时间的弯路，从1997年开始的假赌黑现象，用了十几年的时间，渗透到了职业足球的各个角落。
期间，从1999年的渝沈疑案到2001年的甲B五鼠案件，到2003年的龚建平案件，再到2004年北京国安和大连实德的罢赛风波、G7闹事，2008年10月份的武汉光谷退出事件，职业足球的肌体被腐蚀得体无完肤。


伴随这些乱象的是足球产业的衰落的标志，就是职业足球俱乐部的投资锐减，职业足球的商务运营陷入低谷，并且持续很长时间。
从1999年开始，百事可乐冠名甲A联赛，一年的冠名费用曾经达到过惊人的1.13亿人民币，但是因为假赌黑现象层出不穷，足球的环境受到严重冲击，百事可乐最终提前结束合同，飘然而去。
2004年G7闹事之后，西门子震怒，毅然在联赛结束之后终止了冠名合同。2005年，中超联赛“裸奔”。
2006年至2010年，中超联赛的冠名费最多的时候只有3800万，倍耐力冠名的时候，因为中超屡屡出现问题，每年付出的冠名费用只有2300万人民币左右，名副其实的白菜价。
? 足球产业遭遇重创，几乎看不到希望。
2009年8月份开始的打假扫黑，至2013年2月18日结束。这场风暴，彻底整肃净化了中国足球的环境，使职业足球变得规范、有序，中国足球产业的发展转暖。
从2011赛季开始，商家看到了中国足球的希望。当年，大连万达以每年5500万元的价格冠名中超3年，拉开了中国足球产业复苏的序幕。
2014年，中超冠名费达到了1.5亿元，中国平安以每年1.5亿元的价格冠名中超4年。与此同时，大众汽车、福特汽车、同洲电子等多家公司竞逐中超冠名，足球产业一片欣欣向荣。
2015年2月27日，足球国策通过深改组审议，足球产业有了更好的前景。当年9月份，体奥动力以5年80亿的天价买下中超5年版权。
? 在中国足球改革的背景下，中国篮球的改革也势在必行。
就在中国足球产业处于低谷的时候，中国篮球产业却一直不错。CBA整体的商务运营达到4亿元左右的时候，中超公司那时候的收入还不到3亿元。正是净化了足坛之后，中超公司每年的收入才节节攀升。
当中超联赛的外援越来越大牌的时候，CBA的外援也一直在升级，众多NBA的球星远道而来，为CBA增添了诸多魅力，马布里、麦迪等都成为人们津津乐道的谈资。


从商务前景的角度讲，因为CBA的影响力巨大，有了中超联赛的5年80亿元版权榜样，CBA也可能卖出5年80亿元的天价。即使没有80亿，也可能是40亿或者60亿。
从这个角度讲，篮球界应该维护来之不易的局面，如果每个赛季都被裁判问题、打架问题等弄得焦头烂额，时不时还出现辽篮和四川球迷这样的乱象，CBA的版权别说卖出80亿，可能还会像当年的中超那样，把赞助商都吓走。




事实证明，以红头文件和行政命令的方式管理CBA，已经跟不上时代的发展。CBA要想有大的作为，要想更加规范有序，就必须实施中国篮协和国家体育总局的脱钩，做到管办分离的同时，还要成立中国职业篮球联盟，在不脱离党的领导的前提下，由职业联盟实现对篮球的自治。

中国足协已经和国家体育总局脱钩，已经决定成立中国职业足球联盟，未来，关于职业足球中的大事，都由职业联盟自己解决，中国足协不再插手。
这样做的好处，就是让作为市场主体的职业足球俱乐部处理自己内部的事情。如此，首先考虑的问题不再是领导是否满意，而是是否有利于整个联赛的发展。
这是一种某种意义上的自治。在职业联盟中，一切按照市场顾虑和规章制度办事，那些扰乱联赛秩序、阻碍联赛发展、戕害联赛形象的俱乐部或者球员、官员，必将遭到严惩。
管办分离且成立职业联盟的好处，除了尊重市场、尊重规律、有序发展之外，职业联盟还可以广交朋友，让更多的社会资源进入职业足球，从而更好地提高和扩大职业足球的生产力。
一荣俱荣，一损俱损。大家都会把足球当做自己的事业，而不是镀金升官的驿站，不会三心二意，自然会做得更好。
目前的中国篮协和此前的中国足协一样，把自己禁锢在行政命令和红头文件的窠臼里，既不懂篮球市场，又不懂篮球业务，一天到晚瞎指挥，出事是正常的，不出事才怪。
当年，G7曾经逼宫中国足协，希望成立职业联盟取代中国足协，全面运营管理中超联赛。如今，姚明为首的CBA俱乐部成立中职篮公司，和当年中超G7的想法与做法是一致的，说明CBA各俱乐部早已不满中国篮协，逼宫也就顺理成章。


▲姚明牵头成立的中职篮公司在中国篮球史上具有划时代的意义
管办分离和成立职业联盟，可以让CBA的运营管理更加职业、更加专业。从裁判员的管理使用到CBA俱乐部的生存发展，到联赛赛场的秩序，到赛区安保，到球迷引导等，都会发生大的变化。
像中超的发展一样，CBA如果要想取得突破，品牌和形象必须达到新的高度，这需要20家CBA俱乐部共同来维护。能够让这个集体真正高度一致的，是职业联盟，而非中国篮协。
在姚明为首的中职篮公司的逼宫下，在层出不穷的CBA赛场的乱象下，在中超5年80亿天价版权的背景下，CBA不破不立，只有拿出刮骨疗毒的勇气，才能让CBA更加名利双收。
2003年，李元伟推出“北极星计划”，按照NBA、NFL、NHL的模式来包装、运营CBA，并且喊出“篮球在中国是第一运动”的口号，引发足球和篮球谁才是中国第一体育运动的大讨论。
12年过去之后，CBA的发展已经遭遇瓶颈，赛场内外的乱象，逼CBA走到抉择的十字路口。是时候变革，只有变革，才能让CBA实现多赢局面。




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