【中睿商学院】 网红长不了，早日收割，落袋为安

Papi酱短期获得巨大估值的背后是长久收益还是短暂收割？曾经的网红们现今依旧活跃还是早已消失？网红的生命力真的终究难敌时间？...



中睿观点

网红保鲜期，一般没有两年

从互联网崛起的那一刻开始，就造就了一大批光怪陆离的情形，其中，最具代表性的就是当下最具话题性的网（guai）红(wu)。细数各路网红的出现、被接受、井喷式爆红到沉寂、消失一般不超过两三年光景。想留住永远的“红”？我只能呵呵。

2016

第一网红诞生

她是papi酱，本名姜逸磊，她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。

Papi酱

视频一赏

Papi酱

凭什么爬上“第一”的宝座？

截止至今，Papi酱在各大平台的蹿红速度何止让人眼红！微信公众账号：papi酱也在微信公号上开辟了阵地，她的微信公众号（ID：dapapi）从2015年9月开通至今，已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+优酷视频：在优酷视频上，papi酱共发布31个视频，总播放量达2595万秒拍：在短视频应用秒拍上，papi酱的粉丝人数同样超过200万B站：在二次元聚集地B站，papi酱粉丝8万，但打开新近视频，满屏弹幕足见其热度。难道Papi酱

会打破网红短暂生命期的噩梦？

当然是，不可能！罗振宇在Papi酱广告广告招标沟通会上（是的，就是那场门票8000块，仅限100人参加的互联网营销第一课）这样说：

在这场未开先火的沟通会上，罗振宇将同 papi 酱认识、合作，以及拍卖会议程设置、招标企业要求等悉数做了介绍。以下是罗振宇答记者问的干货部分：

为什么要收 8000 块的门票钱？

因为在互联网时代，甄别出一个人的诚意是特别困难的，只好想起了这个古老而粗暴的手段，只好收了钱。而我们避免了围观，所以今天也没有让 papi 酱小姐本人来到这个现场。

网红长不了，早日收割，落袋为安

我们假设说 papi 酱现在接广告，一期我们给到 100 万，好像觉得已经很慷慨了，什么时候 papi 酱能够赚到 1000 万？干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在 1000 万以上，足够他干两年。papi 酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道。一次性收割了，落袋为安有什么不好？

papi 酱：天生逗逼

papi 酱其实她比较迷茫，她大学毕业之后做过很多种形式的尝试，包括她参与过戏剧创作，也当过老师，跟我一起做过互联网形式的创业。就在去年的这个时候，我们看到自媒体创业是一个井喷式的发展，当时我们俩就在想，papi 是不是也可以通过自媒体的形式表达自己。

团队目前只有三人，创作仅 papi 一人

到目前为止，我们这个团队也就只有三个人，未来我们会帮他去寻找更多有创意的人参与到这个团队里，因为我们希望 papi 酱未来这个品牌可以更有活力，可以创作出更多好玩的内容。到目前为止创作只有她一个人。

曾经的众网红们

还活着吗？

这个自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”的神女子，必须坐稳中国上下五千年第一女网红的地位。当年凤姐以雷人的言论，恶劣的着装以及万恶的长相持续占据各大版面头条，她的话题，迟迟不肯退去。后来，凤姐远赴美国，担任起为广大美利坚人民修脚的工作，她的呼声，在国内也日渐式微。如果你热爱时尚，那你一定听说过这对时尚双（nv）胞(wang)胎(hong)。与凤姐一样，她们也是重庆人；与凤姐不一样的是，她们凭借传说中显赫的家世和整了又整的假脸在微博和天涯乐此不疲的晒着她们的LV和GUCCI。在前些年中国互联网+时尚还不那么发达的时候，呛口小辣椒着实吸引了一大批小粉丝，可惜好景不长，当世界各大时尚博主袭来和中国互联网呈现蓬勃发展之势后，呛口小辣椒彻底消失在公众视野当中。嘿哟，这个就厉害了哦。奶茶妹妹凭借当年同学为她拍的一张照片红遍网络，是当年网红中清纯可人的代表案例。随之，奶茶妹妹开了挂的人生就开始了。考进清华，嫁给某东，手掌数亿资产。因为奶茶妹妹网红后的一路顺遂引起了不少后起之秀的模仿，比如说，在网络上红得一发不可收拾，上电视还真要戴稳眼镜才能认出来的南笙姑娘。所以网红想转正，你以为真那么容易？互联网的快速迭代衍生了自媒体、短视频、社群等一系列的产物，传播出生的罗振宇正好抓住了这一点，于是开启了《罗辑思维》的网红时代。但也如罗振宇在Papi酱招标会上所说，网红的生命周期有限，在有限的时间里将品牌变现才是在互联网的“快“时代下作的最明智的决定。因此，早日收割，落袋为安。

图/文部分源自网络

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