“Papi酱”开启新营销入口

在“Papi酱”颠覆新媒体营销玩法以后，越来越多的企业广告主意识到寻求更好的曝光、营销方式是迫在眉睫需要改变的任务。用移动营销帮广告主拥抱移动互联网，首先要知道如何面向精准人群投放。...

自媒体的崛起，诞生了许多新一代网红， 2016年首位红的快要烂掉的短视频女王papi酱横空出世。不同于很多网红在单一平台上深挖粉丝经济，papi酱则是在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，以此来实现内容多平台分发，成为话题人物可谓是“豹的速度”。

随着移动互联网的发展和用户们越来越需要得到存在感和被关注的感受，用户们需要在消费内容的过程中得到各种反馈，也越来越希望与自己发生交互的不再仅仅只是单一的“内容”，取而代之的找到一种更加直接与便利、包含更丰富的内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式。

网红“Papi酱”的第一桶金

“我花了3年多，用户到600万，papi酱花了4个月粉丝近1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。”

-网红鼻祖罗蜀黎

“Papi酱估值3亿，被罗辑思维和真格基金1200万元领投” 小编被这条“简单粗暴”的新闻闪到眼瞎。当前“网红”的价值产业链，开始逐渐形成规模，网红经济也是一种粉丝经济，在契合用户消费心理上的个性化需求的同时，其简单高效的运作模式更是立竿见影。而papi酱之所以能够快速走红，既有偶然，也有必然。

这次Papi酱获得投资，可能只是网红经济迸发的开端，与逻辑思维的合作也让大家看到更多自媒体合作的可能。未来的流量生态将有很大部分向红人迁移，向有影响力的人迁移，抓住了他们，就等于抓住了大量的用户，就像互联网改变了传统行业一样。

短视频成风口

短视频虽然时常较短，但信息量却很大，节奏快速，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量，更符合当下年轻人的审美品位。

根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年上半季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

视频逐渐成为人们接收信息的主要方式，与图文内容相比，视频内容的变现空间更大。根据2015年艾瑞数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。小编果断认为，2016年将迎来移动短视频的爆发增长期。

新媒体营销大事件

“Papi酱”广告拍卖会将在4月21日举行，线上线下拍卖相结合。在“Papi酱”颠覆新媒体营销玩法以后，越来越多的企业广告主意识到寻求更好的曝光、营销方式是迫在眉睫需要改变的任务。除了资格较老的公司需要找更多的“存在感”，更多新生公司、产品和品牌也有大量的曝光需求。用移动营销帮广告主拥抱移动互联网，首先要知道如何面向精准人群投放。

蓬景数字的“奥丁”平台能够帮助客户客观的认识客户群体状况，针对不同的群体采取不同的广告策略，进而根据不同个体的特征，自动选取合适的营销方案，在合适的地方，为合适的人提供合适的内容。

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