【数据】视频是趋势,TVC怎么才能得势?

 

视频是信息呈现方式的下一站。直播火了,gif成了图片分支……观众越来越习惯通过视频来接收信息,那视频目前处于什么阶段?我们又该如何利用大环境做好TVC?...



导读 视频是信息呈现方式的下一站。直播火了,秒拍火了,gif成了图片分支……观众越来越习惯通过视频来接收信息,那视频目前处于什么阶段?我们又该如何利用大环境做好TVC?

一、视频消费持续迅速增长,移动设备的普及为主要驱动力



在过去的几年,由于移动设备的普及,视频消费持续迅速增长,有26%的观众表示每天至少会观看一个视频,29%的观众对量不会特别在意,感兴趣就看;55%的观众都是通过智能手机观看。

二、无声广告是主流



在前几年,贴片视频都在强制观众接受广告的声音,而现在在所有的视频平台,观众都可以自由选择关闭声音。

调查数据显示,45%的观众更能接受无声广告,而39%的观众表示不拒绝接收与自身相关的广告信息。

也就是说,在现有的视频环境下,定位精准的广告将将不会被观众排斥抗拒。

三、没有创意?视频短一点更受欢迎



调查显示,10秒钟成为观众是否接收广告的时长分水岭。70%的观众都不愿在视频广告上的停留超过10s。国外不少广告主都曾经在这10秒做过文章。例如GEICO在YouTube上投放了一系列有头有尾却无躯的超短悬念广告。



但广告主不用悲伤过早。还有一种情况,观众观看时间将会超过30s,那就是定位非常精准、内容非常优质、兼顾了观众互动需求的视频。

四、自动播放需谨慎



调查还显示,42%的观众认为社交媒体上的自动播放视频广告相当过分,但移动用户对自动播放视频广告的接受度似乎更高,认为很多广告能正中他们的需求。

一旦观众允许你自动播放,广告应该好好珍惜这个机会,用好的内容来让观众忘记自动播放带来的不愉快。

五、我们该怎么做视频广告

·  定位准确

对视频用户而言,兴趣点是让他们留下并持续观看最靠谱的因素。 因此,如何针对用户精准地生产视频至关重要。

· 无声广告增强画面信息

为了防止观众关闭视频广告声音而导致重要信息传达失败,那广告主则应该把更多的精力放画面信息的传达上。

· 加强移动端视频广告优化

既然视频广告的喷发是伴随着移动端的普及到来的,而观众在移动端和web端的观看习惯并不相同,我们有必要根据移动用户的观看习惯来优化或制定广告创意。

· 长短相宜

视频越长,被观众关闭的风险越高。与其强迫用户留下来,不如在他们的忍耐限度内做广告;如果信息长到说不完,那就让观众主动点击长版本。

·END·

本文转载自梅花网,略有删改。


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