湖南卫视的启示......

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来源：黑姐（ID:hjhjhj929）

昨夜多少人不眠，就为本季《我是歌手》！

其实这几天，湖南广电中心附近都是拥堵的。昨天白天就有人这样发朋友圈了：“你知道黄致列的脑残粉有多土豪吗？弄了六个滑翔伞在广电门口飞一天，祝他成为歌王！瞬间觉得在门口拉横幅等明星的脑残粉真是弱爆啦！”也有另一明星的粉丝评论：“我希望快点下雨，让它飞不起来！”这就是让年轻人疯狂的湖南卫视！



手机拍的效果太差！只能意会了。天上6部滑翔伞!

最近无论是一季度继续领跑收视，还是“柯以敏骂人事件”的新闻都让湖南卫视在持续沸腾。在湖南你会听到不止一个大学生妹纸由衷地说：“来长沙读书，就是因为湖南卫视！”类似这样的例子不胜枚举。



节目录播票常被炒到数千上万，姐手里正有两张。要吗？

说实话，看惯了央视的北派风格再看湖南卫视，那叫一个不习惯！主持人咋一点不端庄，播新闻咋能像聊天呢？电视前咋能想唱就唱呢？聊话题咋能老傻笑呢？哎呀妈呀！太颠覆三观了！可是看过了湖南卫视再去看传统台，那再也看不下去了。凭啥嘉宾就那几个呢？凭啥舞美一点不美呢？凭啥主持人就那两句台词呢？凭啥总高人一等呢？哼哼哼，你的歌太老，你的脸太熟，朗诵一样说话不累吗？

哪一个节目风格更好不好说，每个人有他的欣赏习惯和标准，央视字正腔圆，庄重有深度，一个字都不能错，形式大于内容，强调主旋律。卫视更显轻松随意开心无厘头，越是有瑕疵倒越让人觉得真实。



湖南卫视对行业的巨大影响无可置疑的，不敢说《新闻联播》改变了一张脸一辈子的习惯是不是受此触动，但是今天的媒体产品确实丰富很多。选秀、冲关、真人秀、巨星演唱会、独播剧场等各类节目显然是芒果台带来的旋风。甚至今天很多观众已经习惯对节目的在吐槽中得到乐趣。这种参与感，存在感，也是湖南卫视带来的。



这个时代就是变化快。当你瞧不起的时候，它崛起了；当你看不上的时候，它壮大了；当你想学习的时候，它跑远了。无论你喜欢与否，接受与否，湖南卫视已经成为盘踞在青春人群中的巨龙。



记得那年去机场接某天王巨星，帽子口罩墨镜全套武装好了，刚到出口，就看见一大群人扯着横幅抱着鲜花，声嘶力竭喊着口号。当时大家就傻眼了，巨星助理脸色一变："一再提醒不要透露行踪，不要透露!怎么又这么大场面!!"还没来得及解释，突然人潮就扑上来了。吓得我们眼睛一闭，爱咋地咋地吧。结果他们扑向了后面！原来同机的有个快男季军XXX！名字都没听过的！是欢迎他们的！所以再大的腕在湖南卫视前也得低头。因为粉丝不买账，一切都是零。

世界就这样改变了规则，年轻人做出了他们自己的选择，无论他们的前辈曾经怎样定义这个世界。



关于湖南卫视的成功有很多说法。是定位？是创新？是改革？是人才？是机制？到底什么让湖南卫视多年来高位稳健运行？答案是很多的。但身在马栏山，还是稍知一点皮毛：

当这两年互联网思维火爆的时候，湖南卫视的粉丝楼已经盖了很久；当企业家说着要打造让粉丝尖叫的产品的时候，湖南卫视已经让粉丝脑残；当你研究怎么样增加用户黏性的时候，湖南卫视早已经把投票权交给观众；当长尾理论走红的时候，湖南卫视已经紧紧抓住从未被人关注的青少年；当你学习迭代思维的时候，湖南卫视已经名牌节目辈出；当屌丝被关注被放大的时候，湖南卫视早已经把屌丝整合，并让自己也成为屌丝逆袭的典范。



看周鸿祎的互联网方法论就像是在对湖南卫视进行深刻解读：从细节入手，从不起眼的地方出发，从行业巨头没看到或看不起的地方起步，做用户可以感知的改进，建立新的游戏规则，让全国同行追随，让巨头的优势全变成劣势，用口碑营销，学会拿来主义，避免重复造轮子。



其实无论哪种观点解析湖南卫视的成功，归根结底离不开定位、学习、创新。管理和产品都应该是面向未来的，当初湖南卫视的定位青春人群是人们没想到的蓝海，这就是决策者的高度和战略。

这是个开放的无限连接的时代。只要你肯，总能向国际顶尖同行学习。一次成功固然侥幸，持续的创新就是一种敢为人先的内在驱动，这应该是湖南卫视的基因所决定的。

一个全国媒体会议上，有个媒体负责人问：“单位有个年轻人，看着也没什么才能，自己搞了自媒体，日点击几十万，还有投资了，真让人想不明白。”

看着这样思维的领导，还能指望他识人用人出精品吗？



湖南卫视的当家花旦和小生，还有优质节目的制作团队其实大都来自本土。他们一部分来自毫不起眼的湖南广校。当时那个学校只能颁发中专学历，绝对没有央视主持人的高学历背景（一群中专毕业的主持人的大名就不说了，因为毕竟今天还有人用学历的有色眼镜看人）另一部分全部是从当地电台转来的，如洪涛、柴静、汪涵、维嘉等等。当初谁敢说他们是人才呢？可是为啥今天都大名鼎鼎呢？

湖南卫视是中国造星工厂，也是人才摇篮！



有的领导让你从石头变金子，有的让你从金子变石头。湖南卫视肯定是前者。这中间的奥秘唯有来过才知道。就单说这里真正按劳分配，一线员工拿得最多这一点吧，很多人体制内的单位都做不到，他们还陶醉在过去的论资排辈中。

湖南卫视还有个特点，人才一茬接一茬，但是离开湖南卫视这个平台很多人又黯然失色，这是一个奇怪的规律。

总之在体制内，又在一个经济落后的省份，湖南卫视的野蛮生长，异军突起成为一个谜。无意为湖南卫视唱赞歌，但是湖南卫视已经是一种社会现象，它冲击的也不仅仅是一种行业，即便是普通人也应该有所启发吧。



至少湖南卫视让我明白：

1，不要以藐视的态度看待新事物，这是个常变常新的世界，学会包容。你不喜欢的未必是错的。一个腔调、一个审美、一个选择的世界才是不正常的。（虽然我一直支持央视的《中国好歌曲》）

2，请准许年轻人和我们不一样。因为未来是他们的未来。

3，很多草根人物成为明星，其实是激励了我们自己的奋斗梦想。这样的偶像比别人塞给我们高大全的遥远的偶像更真实、更亲切，也更鼓舞人心。

4，尊重人性，尊重个性表达，和你的受众一起感受，才能拥有市场。尤其体制内的单位别再高高在上，没有谁可以永远靠垄断活着。

5，韩剧《太阳的后裔》是116万一集买进来的，但是我们输出的文化产品却很少，只靠手撕鬼子是不行的。泱泱大国必须文化繁荣。“靠外国人的电影、电视、动漫、歌舞来消磨时光是文化工作者的羞耻”。国家还对文化产业寄予厚望，所以湖南卫视正在路上。听到有人把湖南卫视变得一无是处，只想对他老人家说：消消气，骂的功夫不如研究出一点文化产品实在。

6，把草根捧成明星如《超女》赛事，把明星拉下神坛，如《我是歌手》。湖南卫视真正践行了民主平等，打破了尊卑等级。把投票权交给观众，成就的是自己。

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感谢湖南卫视让社会更有创新力、包容力、学习力、平等性！

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