深度｜告别小码Supreme，女人们即将拥有更多属于自己的街头服饰

Supreme不生产女装产品，但从Stüssy到Kith等众多的品牌，正在攻占女性街头服饰市场。...

Supreme不生产女装产品，但从Stüssy到Kith等众多的品牌，正在攻占女性街头服饰市场。

美国纽约——自Shawn Stüssy通过车后厢贩售图案T恤时，街头服饰行业一直由男装主导。尽管女性一直会从街头品牌购买更小尺码的衣服，使其融入她们的衣橱。“穿上一件崭新的Supreme连帽衫感觉就像背了一只新的名牌包一样好，”其创意总监Jen Brill站在纽约城中繁华的背景前说道。

Supreme并不生产女装，但Stüssy却是第一个切入该市场的先行者，其在1995年就开始贩售女装系列。起初，该系列很大程度上是其男装的缩小版。但随着街头服饰市场的扩张和发展，该公司开发了其新的女装系列，发展出如今包括图案短上衣、牛仔裙、超大Logo长款连衣裙、迷彩泳装、抓绒连帽衫和头巾图案网纹运动装等一系列产品。其他公司也纷纷效仿，如A Bathing Ape、Carhartt、Crooks和Castles现在都提供女装产品，更新的街头品牌如建立于2004年的Married to the Mob和建立于2005年Hlzblz从一开始就瞄准了女性消费者。

2015年12月，纽约热门街头时装店Kith的创始人Ronnie Fieg表示，有许多女性在购买其公司男装的小号版本，于是其在布里克街（Bleecker Street）开辟了专门为女性顾客设立的空间，达400平方尺，被称为Kith Women。Fieg表示，其顾客群覆盖少女到30至40岁的女性。

“社交媒体让人们更容易观察其他人的时装和风格，我认为今天的女性比以往任何时候都能与男装的变化保持同步，”他解释道：“在过去几年内，男人们有相当多街头风格的服饰可以选择，如今，女性也希望有同样购买这些的机会，”他补充道。根据Fieg的说法，自Kith Women开业以来，其客流量每个月都翻倍上涨，但该公司拒绝披露销售数字。



当然，女性的口味也在变化，街头服饰的风格也是一样。“如今的街头服饰有着更广的流行趋势，与刚开始的时候相比，其越来越少地着重一些关键元素，这会让女性消费者更加愿意购买这些服装，”NPD集团的分析师Matt Powell说道。

“我们在女装上更多的是一种运动休闲的方式去接触顾客，但视角却非常不同，”Fieg说道。Kith Women也贩售Nike、Adidas、Asics等传统运动品牌，其自有女装系列就陈列再胖，为其女装销量贡献了80%。“我认为通过该举措已经获得了成功，其也将继续增长下去。”

诸如Off-White、Kanye West的Yeezy以及Puma与Rihanna合作的Fenty等街头品牌已经将女性顾客的视线从高端时装品牌吸引到自己的身上。“我们所知道的五年前的女性街头时尚市场已经不再存在了，”波兰当代品牌Misbhv创始人Natalia Maczek说道，如今其已经推出了第四季男装线，于Selfridges、I.T香港及VFiles贩售。今年9月，Maczek将在纽约时装周期间首次展示其女装系列，该系列是其女装的第二季。“有强烈的个人观点至关重要，如果你只是简单地把男装线的东西用粗暴的方法加入女性化的设计，是不会奏效的，”她说道。通过女装销售的上升势头，Maczek期望Misbhv的整体营收每一季可以上涨30%。

尽管如此，如今一些如Supreme这样最强大的街头品牌依然没有制造女装产品。“我认为，男人们看到一个品牌会觉得这是他们女朋友的牌子，而不是给他们的牌子，于是就不好意思购买，与这些牌子保持距离了，”Powell说道。

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