【ARC · 榜首】“网生代”受众有着怎样的收视偏好

在电视节目内容的选择上，“网生代”受众有着自己独特的兴趣和偏好，且随年龄增长不断发生着变化。处于人生不同发展...

处于人生不同发展阶段的不同年龄段观众的收视行为特征，不仅是家庭、社会、学校等因素共同影响和制约的一种结果，同时也是在海量的可供选择的信息潮流中的一种主动的选择，是基于自身兴趣、爱好、欣赏品味变化而不断变迁的一种行为惯性。

本文即从他们对不同电视频道的选择入手，对他们在电视上的平台收视偏好进行解读，将其频道收视分解为平均到达率和平均忠实度两个维度，从到达规模和收视深度来解析其收视特点。

4-6岁的儿童观众，更加关注的是国内几大上星少儿频道，其中以中央电视台少儿频道在这部分观众中的到达规模和收视深度最高，此外，湖南电视台金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道、广东广播电视台嘉佳卡通频道的整体收视也较具优势，其中湖南和北京的少儿频道在到达规模上更胜一筹。

其他综合性上星频道中，中央台综合频道在到达规模和收视深度上表现均衡，而湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、安徽卫视等虽然收视深度尚可，但4-6岁观众的到达率相对不高。


在7-12岁的童年后期阶段，随着孩子年龄的增长，其电视收视的内容也更趋多样化，表现在频道选择上，节目内容和受众定位相对年轻化的省级卫视成为他们的收视首选，湖南卫视、浙江卫视在这个年龄段观众的收视忠实度上名列前茅，而在儿童时期较受欢迎的少儿频道则成为他们的次选频道，中央台少儿频道、湖南电视台金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道虽然在观众规模上尚具优势，但平均忠实度明显下降。



处于13~18岁的青少年观众，随着其兴趣爱好的进一步发展，以及通过与同龄群体间交往互动不断强化的社会属性，在频道的收视选择上对某一类频道的偏好也渐趋固定。

对于节目内容相对年轻化的省级卫视如湖南卫视、浙江卫视，其到达规模和收视深度均较具优势，对于专业电影频道中央台六套的到达规模也相对较高，对于安徽卫视和江苏卫视，虽然受众规模有限，但收视深度尚可。


对于19~24岁的处于青年早期的观众，其在频道收视偏好上与上一阶段于13~18岁的青少年观众基本趋同，即对年轻化的、品牌化的、专业化的电视频道更为青睐，专业的少儿类频道则退出他们的收视视线。且与上一阶段相比，其到达规模有所下降，但忠实度维持在相当的水平。


在电视节目内容的选择上，“网生代”受众更是有着自己独特的兴趣和偏好，且随年龄增长不断发生着变化。对于4-6岁的学龄前儿童，其节目偏好更集中于专业的青少节目和电视剧类，这两类节目的收视时长占到他们总体电视收视时间的一半以上。

随着年龄的增长，步入小学阶段的青少年群体，在电视节目收视偏好上，电视剧类的收视上升为第一位，其次是青少类节目，综艺节目的收视量较上一年龄段有所提升。随着小学阶段学习的结束，13-18岁年龄段的观众，在节目收视上有一个明显的变化，即青少类节目的收视量急剧下降，节目收视多元化趋势明显，电视剧、综艺、新闻成为收视量最大的三类节目，专题、电影、体育等类节目的收视也趋于稳定。19-24岁年龄段的观众，在节目收视偏好上与上一年龄段差异不大，电视剧和新闻收视比重提升，综艺节目收视比重有所下降。



在具体节目的收视选择上，4-6岁学龄前儿童观众，收视更集中于动画片和动画电影上，7-12岁小学阶段的观众，对于省卫视的强势综艺节目的收视兴趣提升，对部分动画片和动画电影类仍保持着一定的收视兴趣。

而到了13-18岁中学阶段，其对动画类节目的收视热情下滑，节目收视喜好区域多样化，对于品牌综艺、季播节目以及部分热门体育赛事收视热情更高。19-24岁的青年观众，在具体节目的收视偏好上延续了上一年龄段的总体趋势，随着年龄的成熟，对于情感类、婚恋类主题的综艺和影视剧，收视热度提升。

（来源：收视中国）

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