Lamando GTS全城速跑上市会，我居然能看出快感

玩快感，让你欲罢不能！...



作为上汽大众旗下主打年轻运动市场的车型，凌渡在将近2年的市场培育后，产品已受到越来越多消费者的认可，目前已基本稳定在每月1万台左右的销量，同时也斩获了包括中国生态汽车评价规程（C-ECAP）金牌认证在内的众多实力奖项，实现了销量和口碑的双丰收。当作为上汽大众旗下首款MQB平台车型，凌渡在技术、品牌、配置、做工等方面即使在面对B级车的竞争同样具有优势。为了能够使产品向上突围，上汽大众在8月26号发布了凌渡的最新车型，凌渡GTS，希望能够依靠依靠性能款车型的发布，提升整个凌渡家族的形象，从而进一步提升销量。



由于主打年轻人市场，上汽大众在此次凌渡GTS的上市活动中“脑洞大开”地使用了许多前所未有的手法，结果不仅成功抓住了年轻消费者的眼球，还创造了多项纪录，让我们一起回顾一下这场充满“快感”的新车上市活动！

一个好的新车上市活动，从地点的选择上就需要“百里挑一”。既要能够符合车型的调性，又要能够吸引到更多人的关注。凌渡GTS作为性能车型，最能代表的场地无疑是赛道。只是赛道由于场地条件的原因，又无法满足上市活动的造势需求。此次凌渡GTS为了能够平衡两者的关系，创新地设置了两个上市活动会场。主会场设置在成都东郊记忆，为了能够吸引更多到场观众。分会场设置在了上海的天马山赛道，标明凌渡GTS的性能形象。并且通过网络直播直播将两个会场串联到一起。由于使用了网络直播，两个会场即使相隔2000公里，却可以零距离互动。而网络直播的受众人群年龄段大多集中在30岁以内，与凌渡GTS的目标人群相当吻合，这样的双城联动网络直播上市活动可谓一箭双雕！此次上市活动的另一大看点在于“寒战JJ”，前期通过网络物料以及林俊杰的微博转播，使得韩寒与林俊杰的隔空对战吸引了不少人的关注。最终韩寒与林俊杰虽然出现在了上海与成都的两个会场，但却通过网络直播连线后隔空P.K. 粉丝在网络直播中可以直接为自己支持的明星助威，通过粉丝的传播吸引了更多网友对于上市活动的关注，相比以往线下的上市活动更能将明星的价值发挥到最大化。

相比于传统的媒体，年轻人更能接受网络直播的方式，所以作为主打年轻市场的凌渡GTS，此次还邀请了4组在年轻人中颇有人气的网络主播助阵两位明星共同参与上市活动，并且被分为了“颜值队”与“急速队”一同参与全城速跑为主题的上市会任务，通过一些列的竞赛在明星出场前就已炒热上市会气氛。并且每一项任务的设置都含有凌渡GTS元素，让网友在观看同时达到宣传产品的目的。



当然，能够有如此好的成绩，除了上市会当天的成功演出外，凌渡GTS上市前的一大波营销活动，相当的推波助澜！他们是怎么“玩快感”的呢，让我们来见招拆招！

为了将速度的快感淋漓精致的展现出来，上汽大众官方精心制作了一部凌渡GTS的VR视频，将速度的快感直接让你感受，就像身穿赛车服，手握方向盘开着凌渡GTS一路山路驰骋，让各种性能参数不是“账面数据”，真真切切地展现在大家面前，凌渡GTS强劲的动力和出色的操控，可见不一般！





单单VR视频或许会有点单调，他们还别出心裁地制作了B-BOX视频同样很具有冲击力，更容易博得年轻人的欢心，毕竟凌渡GTS的定位也偏向于年轻，让这部分消费群体开心就好！一段由RAP寿君超和B-BOX第一人混音渲染的视频，节奏感十足，相当的讨巧！

说起视频方面成功的KOL，鱼叔绝对算一个，这次他将头文字D和速度与激情等和速度相关的电影巧妙混剪，然后带出凌渡GTS的驾驭快感体验！合理的运用，容易让人有广阔的联想空间，凌渡GTS也有和这些主角车型一战的实力！



80、90后B站无人不知，这次的鬼畜视频更是将凌渡GTS的两位代言人，生动地展示了出来，韩寒和林俊杰！两位男神简直被玩坏了！也为之后#寒战JJ#进行了铺垫！为两位明星现场的隔空对战进行助阵！





微博上也同样推出创意海报，一同造势。



回顾这次凌渡GTS的上市直播活动和之前一大波的营销配合，突出快感的主题很符合凌渡GTS的定位，传播的节奏把握得相当出色，各个时间段都有精彩的内容，为最终的上市发布会造势！

想要重温凌渡GTS的快感，点击“阅读原文”瞬间就能体验！

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