高尔夫·嘉旅三篇评测，卖点都Get到了吗？

卖点都Get不到，还能叫评测？...



最近朋友圈里有人误以为深圳那场缤纷时尚夜是高尔夫·嘉旅上市发布会，其实，全新高尔夫·嘉旅会在5月正式上市。由于新车还未上市，媒体评测文章会成为详细了解新车卖点的最直接方式。评测游侠选择汽车之家、易车网和太平洋汽车网的3篇评测来进行对比，看看三大权威汽车网站到底有没有Get到车型的真正卖点。

对于嘉旅这款车，一汽-大众官方定调大概是这样：高尔夫·嘉旅是一汽-大众推出的首款小型MPV，主要竞争对手是本田杰徳（JADE），当然很有可能也有同门上汽大众途安L。作为一汽-大众2016年最重要的上市新车之一，高尔夫·嘉旅是基于经典高尔夫车型衍生出来的一个分支车型，和第7代高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line共同组成“高尔夫家族”，主要是为了满足家庭出行的需求。既然是主打【家庭用车】，自然空间方面的优势就成了新车的主要卖点。而且，由于高尔夫的受众群体比较年轻，产品设计主要是通过高尔夫本身的品质感加上灵活多用的大空间再加上高颜值的外观，来吸引80、90后的年轻买车人群。汽车之家、易车网和太平洋汽车三大汽车网站均对嘉旅做了详细的原创评测，而且都在评测频道有显著的推荐。这三篇评测都对嘉旅的“灵活大空间”做了详细的实拍图片。虽然三家汽车网站都get到嘉旅的主要卖点——灵活大空间，但是评测游侠认为只有易车网的评测更符合车型的定位，为什么呢？先看看汽车之家这篇《保持进口水准 试驾高尔夫·嘉旅1.4T》

主题有硬伤！

本篇的评测方向是把嘉旅和进口Golf Sportsvan进行比较。虽然嘉旅这款车确实是Golf Sportsvan的国产车型，但嘉旅是基于中国市场需求打造的一款新车型。即便汽车之家的编辑之前评测过Golf Sportsvan，但嘉旅的宣传重点不在于和进口版的比较，国内消费者对Golf Sportsvan并不熟悉，而且Golf Sportsvan也没有在国内大量销售。不知道为什么汽车之家的编辑选了这样一个十分奇怪的角度，对于Golf Sportsvan这款在国内几乎无人知晓的车型，其实编辑大可不必从这个角度切入，完全可以把嘉旅当作一款全新车型来介绍。仔细看内容发现，其实编辑也没有拿国产版和进口版做对比，说的还是嘉旅本身，对嘉旅“灵活大空间”这方面的介绍比重很大，有大量的空间模拟实拍图片，也算是抓住了这款车的主要卖点。与汽车之家相比，太平洋汽车的《换种生活心态 试一汽大众高尔夫·嘉旅》主题很贴切

主题贴切，内容匮乏。

从主题角度来看，很符合车型的宣传重点。既要有家庭实用性，也有对生活激情的追求。不得不说，太平洋汽车的编辑对车型定位的理解很准确。然而，这篇评测经不起细读研究。仔细看文章发现，这篇评测基本上仅仅算是”图赏“。评测的主要形式就是图片拍摄+文字解释，只是表面形式上的车型详解，和厂商的车型型录基本差不多，没有观点性的文字，另外“憨态可掬”是什么鬼？最后再说说易车网的《加大版高尔夫更实用 试驾高尔夫嘉旅》评测文章

通过和汽车之家、太平洋汽车网的对比，评测游侠认为易车的文章最符合这款车定位，也最推荐消费者去仔细阅读的就是易车这篇。首先，标题《加大版高尔夫更实用 试驾高尔夫嘉旅》直接点明了车型最大的优势——大空间！继续往下看发现易车网的评测文章脉络非常清晰，层层递进。在文章中从嘉旅与高尔夫7的关系开始讲起，这才是消费者关心的问题！紧接着，易车网介绍了高尔夫·嘉旅的配置与安全性，突出安全性对于主打家用的车型来说是一个非常吸引人的地方，像膝部气囊这种高端车才有的安全配置，官方有可能忽略了，而易车的编辑没有忽略。随后，易车的评测单独用一个部分介绍了嘉旅的”灵活大空间“，依然保持了易车评测一贯认真负责的态度。不仅有非常详细的实拍图片，而且编辑对于乘坐空间和轴距的关系，以及嘉旅丰富的储物空间都有自己独到的见解，并没有流于简单图文介绍的程度。在最后一个部分，关于动力和驾驶感受方面，易车的评测编辑有所取舍，由于嘉旅是高尔夫7的衍生车型，在动力总成上和高尔夫7没有太大区别。但是由于车的轴距加长，对于是否使用”独立悬架“这个问题就比经典高尔夫更加突出。对此，评测编辑站在客观的角度，很大方得指出高尔夫·嘉旅只有顶配才有”独立悬架“。但易车的评测编辑没有一味地夸奖，而是将事实如实地展示给消费者，这样才能让消费者真正了解高尔夫嘉旅，而且也能给消费者们在买车的时候提供参考。不过，现在网上关于到底是“非独立悬架”好还是“独立悬架”好并没有一个结论，想必还是要看购车预算。最后，易车网这篇评测文章从题目、文章脉络、文章结论都非常自然的带出了车型主打家庭用车的定位，整个文章可以说在大方向和细节上都抓准了车型的宣传重点。而且，在结论部分，易车的编辑很敏锐地提到了刚刚上市的上汽大众途安L，评测游侠想也许能和一汽-大众抗衡的只有同门的上汽大众了。总结：在评测游侠所对比的这家汽车网站的评测中，易车网的评测不仅正确地Get到了车型的卖点，而且还关注到车型一些更为细节的问题，如安全性、悬挂系统等。全篇没有敷衍，而是照顾到了整体和部分的关系。尤其是对于“非独立悬架”好还是“独立悬架”好的讨论，指出只有顶配嘉旅才配有“独立悬架”，让消费者了解到嘉旅“灵活大空间”的优势的同时，也对车型有一个更全面的认识。

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