“网红”董明珠开自媒体打造“网红格力”，陶企也可以实现“网红陶企”

宜阁建材、金舵瓷砖冠名文/陶瓷资讯总编吴旭（）在吴晓波的笔下，格力空调能叱咤风云，得益于“网红”董明珠...

宜阁建材、金舵瓷砖冠名

文/陶瓷资讯总编吴旭

(陶瓷资讯头条号，在粉丝不到100的情况下，获得几万阅读量，陶瓷企业，你还只钟情微信平台吗？要想企业自媒体化，看看此文或许能获得点思路)

在吴晓波的笔下，格力空调能叱咤风云，得益于“网红”董明珠。陶瓷行业的伙伴们大概都知道，董大姐从一枚业务员爬上格力生态链的最顶端，最后成为牛逼哄哄的格力之精神符号，通过与她的“冤家”雷军豪赌、及一场场高射炮似得演讲，实现了其个人品牌与格力品牌的利益最大化。最近，董大姐还开起了自个儿的专属自媒体，从董大姐的这个新动向，我们陶瓷企业不得不再敲一敲自己的小脑袋：在这个信息入侵时代，企业必须要有自媒体意识、“网红经济”意识。

说到“网红”，其实陶瓷行业中也出现过用“网红”提升企业影响力的成功案例。比如蒙娜丽莎董事张旗康，其个人品牌的塑造经营，也起到了类似于董大姐之于格力的品牌作用，蒙拉丽莎品牌深受其益。再比如蓝珀瓷砖总经理助理胡俊，他通过自媒体吼出行业干货、思想，及出席系列行业活动，个人品牌的经营和培植，同样提升和美化了蓝珀瓷砖的行业知名度和行业形象。再比如笔者本人，同样通过输出行业观点，建立个人品牌，拉动了笔者所在媒体品牌的影响力。不得不说，企业推出自己的“网红”实现企业品牌的增值，得给企业决策者的品牌意识、战略和度量点赞。

你羡慕杜蕾斯吗？当然！陶瓷企业做不了董大姐、杜蕾斯那样的“社会网红”，难道还做不了陶瓷行业的“行业网红”吗？主要看企业意识。

除却陶瓷企业培育和推出自己的“网红”拉动品牌和企业影响，其实，陶瓷企业自身也可以以企业为载体，让企业成文“网红”，这就需要借助当下的自媒体平台了。陶瓷行业大网红罗杰罗大帅曾提出的“企业自媒体化”，其实在“人人都是媒介”的信息大爆炸时代，真的有必要去探索，企业究竟该如何媒体化。

陶瓷企业喊“互联网+”，其实喊得很响，但做得很无力，这里，给陶瓷企业提几点意见：

第一、重视企业自媒体化，梳理自媒体意识，以跟上互联网步伐；

第二、成立企业自媒体化实践部门；

第三、透过行业，吸纳一些段子手、网络推手进入企业做企业自媒体化工程；

第四、做企业自媒体计划，为企业掌舵者或高管及企业本身，设计“网红计划”，继而实践平台的运营、“网红”的培育。

陶瓷企业自媒体化人员当下又该让企业如何自媒体化呢？也给几条建议：

第一、经营好企业的官方微信，以此为企业的自媒体、喉舌，这无可厚非。相信，陶瓷企业网络推广人员在这两年从微薄阵地转移到微信平台阵地，一定掌握了许多如何让企业信息阅读量高、如何让微信平台用户粘性强的一些传播技巧。但陶瓷企业在聚焦这一超级自媒体平台时，忽略了这一点：即微信平台的内容信息传播、跳不出企业自身、跳不出行业，辐射不了终端消费者，哪怕你的内容再大众再科普，都难以突破（何况大多数陶瓷企业自媒体人员还被80后70后统治着，所经营的微信平台仅仅是一个企业平台，而非企业自媒体。），这需要陶企自媒体人员认清一个规律：微信是系统性封闭的，要让企业信息外流出企业和行业，还得找到一个对外传播的渠道和途径、方法。

第二、鉴于微信的封闭性、有限的辐射指向性，还应该给陶瓷企业经营其他自媒体平台，及其他推广方式。说到这，这里不得不给今日头条的“头条号”打个广告。当下，据我所知，还没有陶瓷企业开通“头条号”，事实上今日头条的头条号用户基数已不亚于微信，头条号相对于微信订阅号，最大的优势是它内容传播渠道的开放性。头条号会根据庞大的用户群每日所阅读内容的关键词、搜索的关键词给用户推荐内容，在大数据的精准辐射下，头条号能越过头条号后台粉丝，制造内容阅读量奇迹，使得陶瓷企业真正能实现线上与终端消费者的接触，交流、宣传推广，当然，这取决于你所生产整合的内容是不是用户所需要。除了头条号，还有QQ兴趣部落等媒介，它属于话题聚焦新的社区平台，运营好了，也可以为企业加分不少。相信在微信订阅号的对内渠道和头条号、QQ兴趣部落及其他媒介平台的对外渠道相互作用之下，企业的自媒体化将能更有效地拉动品牌，企业也更容易成为“网红企业”。

第三、除此此外，不得不提到“百度贴吧”。无论是微信还是头条号的运营，它都只指向移动端，不得不说在瓷砖消费群体以60、70为主体的当下，PC端的自媒体化也至关重要。百度知道、百度百科、百度问答这些都是陶企CEO人员常用手段和阵地。经营一个属于陶瓷企业自己的百度贴吧，以服务消费者的内容来聚焦潜在客户，并被便捷地搜索到，对于陶企来说也至关重要，百度蜘蛛侠一定会给你惊喜。

网红经济、信息经济时代，不得不跟董大姐玩玩企业媒体化的路子，但企业媒体化不是运营个不死不活的企业微信订阅号就可以，它是一个系统的、立体的大工程。