捷豹F-PACE车型冰上试驾捷豹路虎向来善用名人，特别是体育名人。为何？有冒险精神！有胆儿敢去呀。在最近的一...

捷豹F-PACE车型冰上试驾

捷豹路虎向来善用名人，特别是体育名人。为何？有冒险精神！有胆儿敢去呀。

在最近的一次瑞典冰雪试驾中，捷豹路虎请来了穆里尼奥和一些忠实车主参加F-PACE的试驾。这位号称要去掌管曼联的超级教练，在整个试驾中与网络粉丝各种互动，俨然成为F-PACE的义务代工。。。

品牌化的探险活动以及消费者参与的试驾形式，早已被众多车企采用，加入名人的参与，则更能延伸品牌希望传递给大众的信息。

穆里尼奥是这么评价F-PACE冰上试驾的：在冰上飞的时候让我肾上腺素飙升，这种感觉只有在面对八万名狂热的球队粉丝时才有。（说话就是拽哟~~~）

冰雪试驾

捷豹路虎常年在瑞典最北部地区进行各类车型的测试，强化该品牌系列车型在各类情况下的出色表现。（其实奥迪也常来这里玩耍）穆里尼奥自己有一辆捷豹F-Type Coupé，这回当然也定了一台F-Pace。貌似穆帅有很多感触，各种评价和感慨，俨然成了F-Pace的发言人和形象大使。在社交媒体上，粉丝和明星的互动，也超过以往类似活动的传播效果。除了穆帅参与，本次捷豹F-Pace冰上试驾向所有消费者敞开大门，以求将极寒下的车辆性能展示给更多用户。捷豹发布的穆里尼奥的试驾视频，想必对增加订单也会有不小的助力。

穆帅在球场上指点江山，但在冰上开车，他还真得学会聆听。

从2017年起，消费者可以参加在瑞典Arjeplog举行的全系捷豹车型试驾。捷豹也会针对每位报名者制定符合个人特点的驾乘规划。（确实不能胡来）

试驾之外

捷豹不是唯一向用户敞开冰雪试驾报名的车企。马萨拉蒂在米国科罗拉多州的Aspen，就举办过玛莎Q4四驱车型的用户体验活动。（玛莎的活动就不是敞开儿报名了）

今年2月11日到20日，报名者可以参与Quattroporte和Ghibli两款四驱车型的试驾。对潜在客户来说，在滑雪胜地开着玛莎穿梭在雪域山间，确实比在4S店和平整赛道开两圈儿更有说服力。

另一家英国品牌，阿斯顿马丁，为了体现其『优雅』的属性，搞了个优雅度假村长自驾活动，从苏格兰到英国再到意大利，开着马丁体验一把人生中的优雅之旅。搞得也不赖。

名人参与冰雪试驾，华晨中华V3在今年1月中旬也和新浪合作过一次。名人效应体现在微博（社交媒体）互动上，确实热烈空前。纪连海、董克平的加盟，让活动平添很多亮点，更有地方参与者现场提出要买车。

选择体育名人有优势，中华V3选择纪连海也很用心。在围炉夜话环节，纪连海居然谈到东北汽车工业发展史，对华晨的点评颇为到位。







还有很多需要精细研究的地方，比如视频、话题、受众参与形式等等，但已经走出相当出彩的第一步了。

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