品牌借势营销的引爆点

 

掌握借势的有效法则,营销才会事半功倍。借势,需要一个强关联的理由,关联产生价值。...





商业的力量真是无比神奇。
2015年5月29日,娱乐圈的两位人气明星范冰冰与李晨,首度公开恋情。微博上,一句简单而温馨的“我们”,不仅吸引网民的目光朝“晨冰”集体转移,顿时呈现一派热闹欢腾的景象,而且,众多眼疾手快的品牌更是借此大好时机,聪明地上演了一场“我们”秀。
特别是,知名卫生巾品牌高洁丝,在当天中午发出:“冰临晨下,我是不是要撤军了?”一条极为暧昧的微博,获众多网友大赞!
借明星公布恋情之势,一些品牌乘机“小题大作”,着实佩服其文案之牛,出手之快。
借势营销,在这个商业味十足、传播泛滥的互联网时代,早已司空见惯。有人评价,范李二人此次公布恋情背后,纯粹是一种预先谋划好的商业行为,但是,对于诸多品牌而言,“好风凭借力,送我上青云”,能够搭上明星的顺风车,给自己的品牌贴点金,则不失为一种讨巧的传播方式。

不过,掌握借势的有效法则,营销才会事半功倍。借势,需要一个强关联的理由,关联产生价值。
据说,范冰冰、李晨二人在微博发声之前,就已经做好充分准备,可谓万事俱备,只欠东风。待二人先后在微博上发布那张亲密的照片,事件就迅速扩散。但细心的网友发现,范冰冰一改往日使用的iPhone6,而是选择了另一款手机——显示的客户端是“newmotox”。这款手机,正是此前两天范冰冰代言的手机品牌——联想发布的一款新手机。
看来,“范爷”此次出手,逃不开一场“爱情商业化”的示范结果。不过,对于当事人,将情感作为商业的入口,求得人气和利益的最大化倒无可厚非。
而整个事件发酵期间,借势的品牌就占了大便宜。“昨天我们,今天你们,明天咱们。”联想手机官微上,留下这句和范冰冰有紧密关联的广告语,再配上一张无比标致的美人照,显然是在名正言顺地向公众表明,范冰冰是我们的!全新的合作由此开始。


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