神马?papi酱才值1200万?

 



来源 | 一条特立独行的广告 (ID:addogking)

作者 | 赵圆圆1200万拿到微信大热网红,有人觉得不值,有人觉得有点低,不知道papi酱的ip是不是就此卖给了徐小平和罗振宇,在我看来,这笔账怎么算怎么划算。

让我们用广告的方法进行换算:

粉丝1000W,单条微信打开率600W-800W,优酷平均播放量200W左右,腾讯视频平均播放量800W左右。

覆盖人群:一二线白领小资,互联网主力消费人群

01 
如果签广告代言

之前朋友圈流出的报价是45万,现在起码值80万左右,一年代言8-10个牌子,以代言叠加价值规律,比如代言第一个是50,第二个就是80,第三个就150左右,也就是一年之内,光是Papi酱接代言挣的钱,预计有1500万左右,徐小平罗振宇不仅回本还有小赚。

02 
如果签微信广告

目前主流的微信网红报价,papi酱这种完全没有刷水的数据,高质量的内容,每条广告应该可以拿到30-45万左右。过往papi酱每周一条的节奏,一个月就是160万左右,再依据KOL每个月略微涨价的规律,一年下来,怎么也有2000万,徐小平罗振宇不仅回本还有盈余。
03 
如果卖书

我们想象一下,每次片尾结束的时候,papi酱都说:

“我是papi酱,一个集才华与美貌的女子,这是我最近看的一本书,教你如何远离身边的奇葩。”

“我是papi酱,一个集才华与美貌的女子,想知道怎样正确的秀谈恋爱吗,那就要看这本书。”

“我是papi酱,一个集才华与美貌的女子,如果你想成功的拍一部烂电影,这本书适合你。”

这样还蛮有趣的,罗振宇推荐成功励志的书,papi酱推荐娱乐吐槽的书,俩人联手能拯救中国小半个出版界了。

这个变现能力非常可怕,罗振宇卖书给男性一年2个亿,papi酱卖书卖杂志给女性我们保守估计6000万,徐小平罗振宇不仅回本还他妈赚大发了。
04 
如果去做直播

目前直播平台最顶尖的美女主播收入大概是每天20万左右,年收入4000-6000万左右,顶尖游戏主播年收入已经破亿,估算下papi酱的现在的影响力,以及今年号称“直播元年”,各大平台都在撒钱抢主播。

以主流模式:平台签约费+直播收入,papi酱直播一周三更,每次2小时来算,估计收入在3个亿左右。

徐小平罗振宇不仅回本还能赚钱赚到懵逼。
05 
如果去拍电影

papi酱能红的相当一部分原因是受过专业的训练,作为中戏导演系的研究生,每次出品的节奏感、故事性、趣味性、高潮、回马枪都做的很好,如果她自导自演一部都市白领剧,比如万达影业优酷腾讯等多家联合投资,院线排片正常,档期正常,预计票房2亿左右。徐小平罗振宇不仅回本赚钱赚懵逼还能客串一把。

以上这些不是papi酱只能选一个,可怕的是,这是一道多选题。

这是一个小众产生高价值的时代

这是一个内容可以多维度变现的时代

不要担心papi酱会很快灵感枯竭

或者不红了什么的

papi酱只是推开了一扇门

让资本看到了内容创造者的价值

她的身后,还有无数个身影在闪动

所以说,这一次的投资,徐小平和罗振宇不是冲着papi酱去的,而是为了进一步论证他们自己的内容变现模式。他们的内容变现模式什么?呵呵,自己看。我把罗辑思维和papi酱的视频放在一起,你们连着看,就会发现,那其中的端倪。

先看一个papi酱的视频

再看一个罗振宇在新榜的演讲,很长,看前三分钟就好。

罗振宇认为自己是不可归类的,新兴的,内容服务提供商。而papi酱在他的眼里,一如同类,宛如在一艘孤船在太平洋里飘了很久,突然遇到了另一艘孤船,而她背后,遥望去,好像看到了一支船队。

所以,这1200万其实不是给papi酱定价的,也不是给她来扩张团队或者提高内容质量的。这是给她的零花钱。

所以,你们都要气死了吧*本文已获授权,原标题《papi酱才值1200万?》,作者赵圆圆,奥美创意总监。
来源:一条特立独行的广告
这里记录了很好,很长
很多故事的,广告人生


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