科比封神 , 但Nike的"科比尴尬症"还没好

声势浩大的#MambaDay#，感人至深的送别短片，全系列复刻的球鞋。有那么一阵子，你会觉得Nike和科比如...



声势浩大的#MambaDay#，感人至深的送别短片，全系列复刻的球鞋。有那么一阵子，你会觉得Nike和科比如此般配，宛若命中注定是要走到最后的那一对。可现实中，往往某一方越刻意去多做什么，反而越让人觉得不那么和谐。Nike和科比就是这样一对。

当科比的最后一场比赛结束，当伤感的退役话题尘埃落定，当一切都归于平静，人们再去看待Nike和科比种种时。你会发现，他们可能只是彼此经历中的某个过客，有绚烂的高潮，有一起吃苦的岁月。可注定不是各自生命中最最重要的那个TA。即便科比说过他在Nike的签名鞋系列还会继续下去。

如果非要用一个词来形容两者，大概“尴尬”是个不错的选择。

在Nike心中，詹姆斯是更优质的代言人。从最直观的球衣销量、球鞋销量、Facebook、ins、twitter关注度等数字、到各种商业眼光和在各圈子中的高人气好口碑，包括未来的可塑性。选择力捧詹姆并给他一份终身合同都无可或非——Nike是个要挣钱的公司，要全面评估一个球员的价值，这并不是情怀就能直接决定和影响的。

而平心而论，科比自身的缺憾，也决定了他成不了Nike的头牌。

Nike的“乔丹后遗症”：一直以来Nike都把詹姆斯当做乔丹对待：18岁初入联盟就拥有自己的签名鞋，目前已经出到第13代，如果没有大的意外，詹姆斯系列将一直推出直至其退役，这样Nike就有可能尝试复制乔丹鞋的辉煌。

那份天然的隔阂：早前签约死敌阿迪的经历（1996年进入联盟后便与阿迪签订了6年4800万的合同）让2003年加入Nike的科比似乎从一开始就和品牌间多了分隔阂，两者并没有看起来那般亲密无间。

如果科比没有那件事、那些事：可惜世上从来没有如果，2003年鹰郡的疑似性侵事件让科比形象大跌，至今都还背负着不少骂名。为此Nike甚至晚了差不多两年在2005年才正式推出科比的第一双签名鞋。

而就像“黑曼巴”的个人形象一样，科比不太合群的孤傲性格少了些亲切感，也让Nile很难将他立为头牌代言人。对这样一个天使和魔鬼的混合体，球迷又爱又恨，对手又爱又恨，而Nike何尝不是：既不能任由其签约别家，也不能太过使用，尴尬由此而来。

而这份“尴尬”在中国市场，尤其明显：有数据显示，即使科比因为伤病早已远离舞台的最中央，即使围绕其的话题一直没有间断，即使即将退役。但在中国，科比依然拥有超高，或者说最高的人气——微博上，科比的粉丝已经超过400万。每次到中国，更是人头攒动。

除了经常来中国，其高人气或许也和国人心中那份武侠情结有关：对那些性格不那么圆滑的、命运起起伏伏的，而且外表飘逸一点的成功男性形象会更偏爱一些，特别是他还兼具“勤奋、偏执、争议”这些标签。

可商业就是商业，Nike不可能因为要照顾科比在中国球迷心中的高人气就一定把其塑造为头号代言人。这不合理，也欠缺考虑。就像一支球队一样，一个品牌有一个长期稳定可靠的头牌就可以了，太多了对品牌运营，对球星个人价值的发酵都不是好事。

Nike和科比间的故事不会就这么结束，可他俩之间真没有那种刻骨铭心的事可以成为佳话。可能是八字没那么合吧，总觉得差点意思，多些尴尬。

不多说了，再次送别科比。

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