荐读 中国旅游消费模式

来源：旅游外交参考编译：徐金海原文：TourismExpenditurePatternsinChina...

中国现在已经成为世界上重要的旅游目的地和旅游客源国，在世界上扮演着越来越重要的角色。因此，了解中国旅游的消费模式，对旅游企业和旅游目的地营销，都具有重要的现实意义。

在不同的年龄阶段，中国旅游消费的支出大不相同。根据2002—2009年中国城市家庭调查数据研究发现（注：后文的研究结论也反映了这个阶段的特征。虽然该研究是运用2002—2009年的调查数据而得到的结论，但人们的行为特征在短期内具有稳定性，因此该研究结果对于认清和把握中国当前旅游消费的模式，依然具有重大的参考意义），中国旅游消费具有典型的生命周期规律，从青少年时期，最开始人均支出250元，到年龄48岁时达到峰值，人均支出1300元，而后开始呈下降趋势，到年龄80岁时达到低点，人均支出700元。因此，中国旅游消费的高峰期是在人们50岁左右的时候，此时每个家庭的孩子都长大了，不会受到孩子的牵挂，有较为充足的闲暇时间，但最重要的是，此时人们有较为可观的收入，能够支付得起旅游的开销。中国旅游消费的峰值出现在48岁，也许会让不少人颇为不解，认为48岁正好是收入的高峰期，人们会花费更多的时间用于工作而不是去旅游，但是我们应该注意到，现在健康问题在中国越来越受到重视，人们会在收入达到高峰期的时候，选择更多的时间去旅游，而不是像以前的中国人一样，永远把挣钱放在第一位，而忽略了身体健康，这不仅反映出中国人消费观念的改变，也反映出伴随着经济发展和收入水平提高，人们的价值观念正在逐渐转变，更加追求健康幸福的生活。从中国旅游消费生命周期反应出来的规律，可以给旅游目的地产品的开发提供很多启示，那就是要更多地开发出有利于养生保健的旅游产品，以满足人们对健康的需求，旅游企业在投资时也应该关注这种趋势和规律。

由于资源禀赋、区位差异等不同，中国东部、中部、西部地区的经济发展水平相差比较悬殊。经济发展水平差异造成的深远影响，其实不仅仅是人们收入水平的差异，更重要的是人们价值观念的不同。就旅游消费来说，中国东部、中部、西部地区的旅游消费也存在着比较大的差异。大体而言，东部的旅游消费最多，紧随其后的是中部和西部，更为重要的是，东部不仅在旅游总消费上多于中部和西部，并且不同年龄阶段的人们的旅游消费，都要高于中部和西部。此外，还可发现，东部和西部的旅游消费差异最大，而中部和西部的旅游消费差异较小。

中国东部、中部、西部地区，在团体旅游消费上，差异比较明显。西部地区的人们，各个年龄段的团体旅游消费，都要高于中部；而东部地区，20岁以下的年龄段，自由行比较盛行，团体旅游消费低于中部和西部；超过20岁，则团体旅游消费高于中部和西部地区。总体而言，中国男性和女性的旅游总消费并无太大差异，在生命周期处于老年阶段，中国男性旅游消费只是略多于女性。中国旅游消费模式反映在性别上的差异，主要体现在男性和女性团体旅游消费和非团体旅游消费上的差异，女性的团体旅游消费远远多于男性，尤其是在20～70岁的年龄段；而男性在他们30岁左右时，花费在非团体旅游上的消费就多于女性，而后不断地增多。这反映出，在中国，性别差异会对人们的旅游方式造成重大影响，中国男性通常比女性更愿冒险。受教育程度不同，旅游者的消费支出和模式也大为不同。教育对中国旅游消费的影响，在不同的生命周期，影响不同。在25岁以前，不同教育程度的人，旅游总消费并无大异，几乎相同。但是，超过25岁这个临界点，教育程度对旅游消费的影响开始显现，受教育程度越高，人们的旅游消费就越多；而且，无论是团体旅游消费还是非团体旅游消费，都明显高于受教育程度低的人，这反映出在中国教育程度不同，会对人们的职业发展造成影响，从而影响人们的收入，最后会影响到人们的旅游消费水平和出游次数。此外，受教育程度越高的人，越倾向于自由行，而不喜欢团体旅游，而且这种差异在人们40岁左右时表现最为明显，但到了60岁以后，受教育程度差异对旅游者的消费模式的影响不是特别突出。当人们步入老年阶段，由于身体的原因，都比较倾向于选择团体旅游。

人们对旅游产品的消费，较显著受到收入水平的影响。简单地将中国家庭人均年收入水平划分为四组：低于17972元、17972～27498元、27498～42452元、42452～1539312元。根据研究结果：随着收入的增多，人们的旅游次数会变得越来越频繁，旅游总消费也会越来越多，无论是团体旅游还是非团体旅游，旅游消费会随着收入的增加而增多。值得一提的是，在非团体旅游方面，20岁以前，只有收入处于最高水平的家庭，旅游消费远远高于其他三组收入的家庭，而其他三组收入的家庭，非团体旅游消费并无太大差异。这表明，在中国收入最高的家庭，已经非常注重通过带孩子出去旅游，来达到教育的目的，以拓宽孩子的视野和见识。这也反映一个必然的趋势：在未来，随着中国家庭收入的不断增多，中国父母会选择自由行的方式带孩子出去旅行、接受教育。中国人对研学旅游产品的需求将会越来越多。荐稿人：徐金海

本期编辑：Jerry

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