娱乐圈娜娜自然堂

这是15岁的欧阳娜娜第一次告白，更是品牌圈和娱乐圈的一次双赢盛会

高能美少女欧阳娜娜是娱乐圈的一道独特风景，首先真的是美少女，今年才十五岁，小小年纪扛起了强大的能量，娜比身上的闪光点很多。...

高能美少女欧阳娜娜是娱乐圈的一道独特风景，首先真的是美少女，今年才十五岁，小小年纪扛起了强大的能量，娜比身上的闪光点很多。

出生明星家庭，从小有着童星的光芒

拉了一手绝妙的大提琴，并且能开自己的独奏会，才情与美貌并存

接连出演电影《北京爱情故事》和《破风》，小妮子的表演风格竟然如此自然轻松。

真人秀《偶像来了》里的真性情展现，让我们感受到了她的乖巧，懂事，一看就是家教很好的样子，初涉娱乐圈，没有那种少年老成的圆滑，这种纯净感很独特。

而最近欧阳娜娜的第一次告白竟然送给了TA！

原来是自然堂最新签了欧阳娜娜做代言，不过整个代言项目可以说是一次娱乐圈+品牌圈的「盛会」，风和君一路围观下来，真心觉得这是一次很出色娱乐营销案例。

因为这一次自然堂把签约活动做成了一个「综艺节目」，排兵布阵是全套娱乐资源：

娱乐恋情式预热+娱乐轻松访谈+娱乐嘉宾助阵+娱乐与品牌的联谊

有这么多新鲜的娱乐标签，所以马上进入我们今天的重磅话题：

品牌如何选代言人？

品牌与代言人之间如何实现共赢？

品牌如何最大化激活自己的娱乐DNA?

排兵布阵一：社交媒体的「八卦心机」

恋情式的预热在娱乐圈从来就不寂寞，而此次自然堂借用了娱乐圈的热点方法，把签约欧阳娜娜的信息预热做得非常精致，也很有心机。

这是一次很好的「前后呼应」，3月28日的预热看似很模糊，但是关键词一个都不落下，「有些故事」，「说给对的人听」，「对你说」......

从文案和整个调性的包装，符合明星气质，同时兼顾到了品牌精神。要知道很多品牌做代言人预热曝光的时候，会破坏明星和品牌之间的这种平衡感。而品牌如何借着明星去增强自身的性格标签以及情感倾诉感，这需要娱乐的功力，这绝对是品牌的「软实力」。

而谜底揭晓的时候，娜比来了一段「陪伴我的告白」，

同样兼顾了明星和品牌的气质，

而且品牌在代言人这里完全没有呈现「硬广式」的露出，

只是强调「陪伴我的告白」！

用娱乐新闻的手法给品牌做了最好的嫁衣~

排兵布阵二：高定版的娱乐访谈

自然堂的这次发布会做得很专业，也很跨界，我甚至以为是一个娱乐综艺活动，而自然堂其中做了植入。

从活动流程到话题亮点，就像借用了娱乐圈的「结婚热点」，自然堂把这套爆点传播套路放到了「代言人」身上，可以说是一次品牌圈的高定借势传播。

在线直播，打通线上线下的通道。可见这场活动一定是精心彩排的，让我想到最近有的品牌发布会会利用活动过程中的各种bug做炒作，那简直是对活动执行的侮辱。

选择蔡康永做主持人，会让整个节奏更温顺，更自然。

而且整个主持人的手稿也很美，植入得「润物细无声」，很强调「自然」，与品牌呼应，但是不会觉得用力太猛。

欧阳娜娜出场是这样子的，平底鞋一路小跑，很有青春的活力

看到郭敬明的时候，又是小跑冲过去来一个熊抱

还一路把瘦弱的小四抱过去，其实发布会把了主控权给了明星，让娱乐的气息更流通，这是品牌娱乐化的一种聪明玩法。

当天娜娜的服装选择了中国风特色，颜色与品牌契合，而中国风元素也是自然堂一直崇尚的「国民大品牌」的态度。

做一个明星代言的发布会，一定不要着急，要学会讲故事，这里面有双重含义：

1，通过故事来承托明星的光芒，明星是绝对的主角；

2，在故事中找品牌的嫁接，这放在综艺节目里面叫「植入」，植入也要和故事去搭配，品牌的精神和明星的故事是不是能契合，这才是植入的关键。

所以这场高定访谈中，有很多巧妙的植入，比如「喜马拉雅和雪」的链接，原来娜娜出生之前，妈妈是去了一趟西藏，然后娜娜就降生了。

与何老师的互动里面也暗藏了玄机，为后面的流程做了很好的铺垫。

整个访谈把娜娜的家人都叫过来了，仿佛是特别定制版的「康熙」现场，有家庭牌。

有朋友牌和事业牌

前面的故事铺垫很重要，全方位展现明星的优质特点，话题也是很丰富。

最后的「及笄之礼」是点睛之笔，身着中国风的品牌高层将玉簪插入发髻。

及笄在古代是一种成人礼，一般在十五岁的时候，而这里的寓意也是双关的，欧阳娜娜今年15岁，自然堂今年也15岁。

所以风和君一下子恍然大悟，原来找一个代言人，品牌做了这么多详细的功课。

排兵布阵三：娱乐化手法是让品牌更年轻

此次与欧阳娜娜的牵手代言，体现了自然堂品牌年轻化的几大野心。

1，选当红小仙女明星，用美少女的正能量去增强品牌活力。现在小鲜肉和小仙女大热，但自然堂还是挺谨慎的，欧阳娜娜属于很有潜能的小仙女明星代表，纯净，健康，不是那种活在铺天盖地热搜和争议里面的。

2，整个明星的包装手法很流畅，不突兀，最大化展现明星的特质，用明星的故事去做生动的包装，中间有节奏，有策略地穿插品牌内核。集中利用娱乐圈资源，给品牌做了最生动的背书。

而这次拍摄的TVC有着青春励志色调，娜娜第一次离家参加演出，她感受到了「有一种陪伴，让我自信面对人生第一次」。

这段流泪很动情，娜娜是连着流了三行泪，让人印象深刻。