裸女与基佬

别把广告写成一纸自娱自乐的闹剧！...

我的心蚀，说与你听：

2016年10月14日，这天几乎成了许多广告人的“灭顶”之日——“新广告法”在深圳等城市一经推出，整个广告圈顿时炸开了锅，连夜拆围挡，扯路旗……午夜12点许多城市的大街小巷还在上演着“撕牌大战”，过去加班到下半夜的“广告狗”们，这天夜里更忙了，不过这次不是加班写稿子，而是删改稿子：他们左手端着一杯咖啡，右手握着鼠标，反复重复着“删除”“确定”的操作，同时默默地留下了悔恨的泪水——真的太特么多了！

广告人的微信朋友圈也瞬间被“新广告法”刷爆了，于是第二天，以新广告法为热点的广告稿子诞生了……

圈内许多人拍手叫绝，都说这个热点捕捉的太及时，把握的太准确，但是……

广告是什么？广告最原始的形式是“吆喝”，而“吆喝”最大的特点就是可以与客群直面沟通，这也是广告最朴素的初衷。广告失去了“沟通性”，就如同鸟儿失去了羽翼。而上面的这两篇“好稿子”其实我觉得根本就称不上是“广告”，充其量只能是“窄告”——取悦了自己，取悦了圈里人，取悦了甲方，却唯独取悦不了大众（客群）。

新广告法出台，就算这个话题再热，引爆的只是我们这个小小的“广告圈”，其实圈外的人根本是无感的，圈里圈隔着一个高耸入天的高墙，而你却拿着一个圈外人完全无感的话题去取悦他们，这就好像你让一个性感的美女脱光了衣服去色诱一个基佬，最终导致的结果是美女很累，但是基佬却连H点在哪都get不到。要知道，我们做广告服务的是产品，面向的终点却是大众，而大众中的绝大多数都是圈外人。也可能有人会说：适时的做一些取悦甲方的广告也是必要的。好吧，你可以取悦甲方，但是前提是你不要披着广告的外衣，因为配让广告去取悦的人只有一种，那就是大众。

追热点其实归根到底就是为了变着花样的取悦大众，因为热点之所以成为热点，那是因为它为大多数人所追捧或者是它取悦了大多数人，广告人追热点其实初衷就是为了走一条取悦大众的“捷径”。所以热点广告很重要，但是不是什么“热点”都该追，我们要追的“热点”应该是“整体热”而不是“局部热”，所以一旦追不好就会陷入“裸女和基佬”的尴尬囧境，但是如果你实在分不清什么是“整体热”什么是“局部热”，那么我推荐你向它看齐——杜蕾斯。