2016年“中国最具价值品牌百强榜”发布，互联网企业抢占中国商业话语权？

3月21日，万众期待的2016年BrandZ“中国最具价值品牌百强榜”在北京发布。在互联网大热的当下，一众互联网领军企业又继续毫无悬念占据榜单前列，其中BAT中的腾讯更是以821亿美元的品牌估值连续两年蝉联榜首。BrandZ发布方，全球知名传播服务集团WPP和旗下市场与品牌调研公司华通明略(MillwardBrown)认为，这表明互联网企业品牌在中国商业领域中的领先地位日益巩固，其主流化趋势日益明显。

这是否意味着互联网企业正在争夺中国商业话语权，传统企业价值何在？

互联网+科技密不可分，中国品牌强势荣登全球榜单

作为拥有超高含金量的品牌榜单，BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”发布已超过10年，并以精准的数据分析为摩根斯坦利、高盛等国际投行提供投资决策依据。该榜单的评选，是根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点，并结合财务数据来计算品牌价值的排行，最终评选出全球和中国品牌百强榜单。



说互联网企业正成为全球趋势毫不为过：在去年的BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”上，苹果超越谷歌荣登全球百强榜榜首；而在中国百强榜上，腾讯从去年到今年连续两年蝉联榜首。而翻看榜单前列，互联网和科技企业赫然在列，大有在商业领域中攻城掠地之势。

这一趋势分别呈现在BrandZ“全球最具价值品牌榜单”和BrandZ“中国最具价值品牌榜单”上。

从全球来看，科技类品牌去年已经超越银行，成为总体品牌价值最高的行业类别，1069亿美元的价值占百强总品牌价值近四分之一。此外，中国品牌在全球百强中的上榜品牌数量已从2006年的1个增加到去年的14个，总体品牌价值增长了1004％。



从中国来看，作为中国最具代表性的互联网科技企业，腾讯最新发布的业绩报告显示，其总收入为人民币1,028.63亿元，比去年同期增长30%，业绩的增加是推动其登顶中国最具价值品牌榜单的主要因素，但不可小觑的未来估值更为其加码。

榜单的动态是互联网与科技密不可分关系的最好证明。去年，苹果的品牌价值为2470亿美元，同比增长67％；同期腾讯的品牌价值则为661亿美元，同比增长几近一倍（95%）。在今年的百强榜上，腾讯的品牌价值达到了821亿美元，品牌价值增长24%。

华通明略的报告认为：“腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

中国网民与在线商业极速扩张，商业话语权日益鼎盛

网民是互联网推动互联网发展的根本，作为全球人口大国，中国持有智能终端设备的网民与日俱增，多达近10亿，这为中国互联网的快速发展提供了无可复制的基础。

而网民的增长同时又是互联网企业品牌主流化的根基。依托这一庞大的消费基础，基于互联网+的在线商业迅速扩张，腾讯CEO马化腾去年曾评论，智能手机游戏、网络广告、移动支付、O2O等业务在腾讯平台上增长迅速，而“互联网+”则使腾讯在合作伙伴和用户中均取得了深刻的反响，基于微信的在线沟通与实时购买，为网民的日常消费提供了更便捷、快速的渠道，不仅降低了商业门槛，也将全民互联网消费推向极致。

华通明略的报告也指出，腾讯已打造出一个囊括社交媒体和电子商务的全方位生态系统，让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换。这些业务包括视频通话，在线游戏、买卖商品以及在线支付等等，也是当前中国互联网商业的热门领域。

虽然互联网企业品牌主流化趋势明显，但这并不意味着传统商业将从此走向末路。以腾讯为首的一众互联网企业在时代的推动下为中国商业的发展开辟了更多渠道，使终端消费呈现灵活多变的态势，但原料、生产、制造等环节却无法在线上完成，更多的是依靠传统企业。只不过互联网的发展从一定程度上为传统企业提供了更多的思路，比如快速的消费与销售预期将使订单与生产将更加科学，从而使库存不再是压倒企业的致命难题。

此外，本次百强榜的发布，还揭示了中国经济的其他发展趋势，譬如市场导向型企业品牌价值增长速度远高于国有企业，以及个别行业如奢侈品跌幅明显，等等。

    关注 互联网观察