腾讯凭什么蝉联中国最具价值品牌榜首?
3月21日,2016年BrandZ“中国最具价值品牌百强榜”在北京发布,与去年相似,互联网企业持续占据榜单前列,腾讯更连续两年位列榜首。BrandZ发布方,全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略(MillwardBrown)认为,这表明互联网企业品牌在中国商业中的领先地位日益巩固。
那么,腾讯又是凭什么蝉联中国最具价值品牌榜首?
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成熟的商业模式
打造开放共赢产业生态,作为腾讯践行企业社会责任的一个最重大举措之一,为中国互联网产业带来了勃勃生机,各大开放平台也因此迎来万紫千红的空前繁荣时代。
>>>>财报业绩分析
3月17日,腾讯发布了2015年全年财报。财报显示,2015年全年,腾讯总营收1028.63亿元,同比增长30%。腾讯业绩的增长得益于社交、媒体内容、游戏等方面的良好表现。包括QQ、微信等传统产品在各自领域内依然有着快速增长,而在社交广告和移动支付等新领域,腾讯也有所突破。同时,过去一年,是腾讯云在多个不同垂直行业深耕细作的一年,其与滴滴、大众点评、微票儿、58同城、e袋洗、富途证券等多个垂直行业的企业深入合作,在除了为自家业务保驾护航外,对这些合作伙伴的技术支持不遗余力,全面布局各种市场保证了自己的地位不动摇。[b]>
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可持续的竞争优势[/b]如今的腾讯是一个无时无刻都保存创新的公司。尽管已经成为一个大公司,但内部并没有染上官僚习气。腾讯内部很多小团队,互相竞争,鼓励内部创新,使得内部产生了很多富有创新力的产品,其中微信就是一个很好的代表。
而华通明略的报告认为:”腾讯此次蝉联排名榜首,品牌价值达到821亿美元,这主要得益于通过成功实施连接战略,把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连,以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。”
所以,我个人认为,多个角度分析,腾讯蝉联中国最具价值品牌榜首是理所当然。
PS:许多人对腾讯近两年的表现震惊。放眼未来三年:开放平台、移动互联网、虚拟运营商、移动互联网广告、搜索及电商这些机会,其中很多领域腾讯都占据了有利的位置,或者完全有能力站到合适的位置上,这样完全可能给腾讯带来十分丰厚的回报。
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