腾讯凭什么蝉联中国最具价值品牌榜首?

 



3月21日,2016年BrandZ“中国最具价值品牌百强榜”在北京发布,与去年相似,互联网企业持续占据榜单前列,腾讯更连续两年位列榜首。BrandZ发布方,全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略(MillwardBrown)认为,这表明互联网企业品牌在中国商业中的领先地位日益巩固。

BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”发布超过10年,并为摩根斯坦利、高盛等国际投行提供投资决策依据。该榜单的评选,是根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点,并结合财务数据来计算品牌价值的排行,评出全球和中国等百强榜单。





那么,腾讯又是凭什么蝉联中国最具价值品牌榜首?

 
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成熟的商业模式
这一点大家都很熟悉。腾讯起家是QQ聊天软件,依靠不断的微创新迭代和对中国本土用户需求的把握,最终击败了MSN成为国内IM龙头。腾讯的商业模式很清晰,以强大的免费社交软件等吸引庞大的用户群,在此基础上利用增值业务和游戏来实现产品变现。其中,社交是腾讯的基石,是腾讯一切商业化的基础。有了这些粘性巨大的用户之后,腾讯可以展开多样形式的变现。自从微信成气候以后,腾讯产品变现更是锦上添花。当然,腾讯的商业模式不仅仅是这些,腾讯还利用开放平台吸取更多的合作者和技术人才加入,实现合作共赢。腾讯CEO马化腾多次强调,合作伙伴是生态型组织里的第三条生命线,腾讯也愿意通过其开放平台,为全球创业者提供更大价值。

打造开放共赢产业生态,作为腾讯践行企业社会责任的一个最重大举措之一,为中国互联网产业带来了勃勃生机,各大开放平台也因此迎来万紫千红的空前繁荣时代。
>>>>财报业绩分析
3月17日,腾讯发布了2015年全年财报。财报显示,2015年全年,腾讯总营收1028.63亿元,同比增长30%。腾讯业绩的增长得益于社交、媒体内容、游戏等方面的良好表现。包括QQ、微信等传统产品在各自领域内依然有着快速增长,而在社交广告和移动支付等新领域,腾讯也有所突破。同时,过去一年,是腾讯云在多个不同垂直行业深耕细作的一年,其与滴滴、大众点评、微票儿、58同城、e袋洗、富途证券等多个垂直行业的企业深入合作,在除了为自家业务保驾护航外,对这些合作伙伴的技术支持不遗余力,全面布局各种市场保证了自己的地位不动摇。
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可持续的竞争优势[/b]
现在腾讯已经打造出一个囊括社交媒体,移动支付,出行玩乐以及电子商务的全方位生态系统,让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换,以此吸引用户远离竞争对手,而且这些业务往往比竞争对手做得更好。

如今的腾讯是一个无时无刻都保存创新的公司。尽管已经成为一个大公司,但内部并没有染上官僚习气。腾讯内部很多小团队,互相竞争,鼓励内部创新,使得内部产生了很多富有创新力的产品,其中微信就是一个很好的代表。

而华通明略的报告认为:”腾讯此次蝉联排名榜首,品牌价值达到821亿美元,这主要得益于通过成功实施连接战略,把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连,以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。”


所以,我个人认为,多个角度分析,腾讯蝉联中国最具价值品牌榜首是理所当然。


PS:许多人对腾讯近两年的表现震惊。放眼未来三年:开放平台、移动互联网、虚拟运营商、移动互联网广告、搜索及电商这些机会,其中很多领域腾讯都占据了有利的位置,或者完全有能力站到合适的位置上,这样完全可能给腾讯带来十分丰厚的回报。


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